У жителей Китая, Индии и Индонезии осталось 12 месяцев «на размышление», а жители Турции, Бразилии и Южной Африки смогут наслаждаться «шарой» всего полгода. На других рынках розничная реализация устройств с поддержкой этой функции будет поэтапно прекращена. Существующие абоненты смогут продолжать пользоваться сервисом столько, сколько было обещано при покупке мобильного устройства, но дальнейшего продолжения бесплатных услуг не будет.

При этом Nokia подчеркнула, что платный вариант Ovi Music продолжит функционировать, но за понравившиеся треки и музыкальные композиции придется платить. На вопрос о причинах закрытия Ovi Music Unlimited, представители компании ответили, что «в данный момент работают вместе с партнерами над созданием инновационных музыкальных сервисов, которые станут частью Ovi в 2011 году».

Однако, по мнению независимых источников, сервис просто не оправдал ожиданий. Во-первых, он так и не получил должной поддержки со стороны операторов. Во-вторых, бесплатный сервис предлагался не с новыми, а уже с относительно старыми на тот момент моделями мобильных устройств. В-третьих, DRM-лицензии прочно привязывали скачиваемый контент к конкретному устройству. Вдобавок сервис оказался мало пригодным для маркетинговых компаний (а может быть финны просто мало старались в этом направлении).