По словам производителя, подобным образом компания намерена «централизовать сервисы и продукты под одним, а не двумя брендами», чтобы «усилить роль первичного бренда Nokia и унифицировать его архитектуру». При этом компания обещает и далее «предоставлять партнерам и пользователям полнофункциональные сервисы и возможности».

Ребрендинг затронет и некоторые приложения, которые будут обновлены с ходе дальнейших апдейтов программного обеспечения.