MForum.ru --> Рынок контента в России --> Маркетинг -> Каналы продвижения контента

Основные каналы продвижения контента в России.

Источник: "Никита"

Продажа контента по SMS-запросу. В СМИ (традиционных, интернете, на ТВ-экране) в табличном виде размещается реклама контента, где каждому элементу контента присвоен код контента, который следует отправить по SMS для получения WAP-ссылки, откуда можно скачать приобретенный контент. Чаще всего используется для продажи музыкального контента, может использоваться для продажи логотипов. Абонент, как правило оплачивает отправку "премиального SMS", а также WAP-трафик. По различным оценкам, как правило, абоненты успешно получают заказанный контент или контент лишь в 30-50% случаев. В основном это связано с тем, что телефоны покупателей не настроены на поддержку WAP/GPRS.

WAP-кошелек - со счета абонента один раз снимается определенная сумма за продажу доступа на WAP-портал, после чего абонент может скачивать любой контент с портала, без дополнительной оплаты (не считая оплаты за WAP-трафик).

iVR - голосовые порталы. Активно продвигается контент-провайдерами в конце 2005 - начале 2006 года. Очевидно, годится в основном для продаж звукового контента.  Предлагается вначале послушать предлагаемый к покупке контент, оценить качество, затем скачивать. Это ответ на рост недоверия абонентов к мобильному контенту, средство дать абоненту вначале оценить то, что он собирается приобрести. Зачастую предполагает поминутную оплату "общения" с платформой.

Прямая продажа с WAP-портала. Основана на WAP-тарификации (в России по состоянию на июнь 2006 года поддерживается только компаниями "ВымпелКом" и Tele2). Абоненту более не нужно посылать SMS-запросы, он перемещается по WAP-порталу продавца и может приобретать тот или иной WAP-контент просто соглашаясь на списания денег со своего счета (оплата за WAP-трафик по-прежнему присутствует).

А.Бойко, MForum.ru