Маркетинг, опросы: Исследование в Австралии - мужчины больше любят мобильные игры, а женщины предпочитают рингтоны

02.09.2005, MForum.ru

Потребители мобильного контента чётко разделены по половому признаку – как показало исследование, проведённое в Австралии, у женщин и мужчин есть вполне определившиеся предпочтения, и поставщики уже не могут это игнорировать.

У женщин «номер 1» - это мелодии звонков. За последний год их покупали 34% австралиек и только 27% австралийцев, опрошенных Группой по развитию индустрии мобильного контента (Australian Mobile Phone Lifestyle Index, MCIDG). В исследовании приняли участие 2.400 пользователей мобильной связи. Полученный в результате отчёт был назван Австралийским индексом стиля потребления мобильной связи (Australian Mobile Phone Lifestyle Index). Рингтоны за последний год покупали в целом 30% абонентов, большинство из них приобретало по 3 мелодии.

Что касается игр, то это главным образом мужское дело – за последний год хотя бы раз игры для мобильного телефона приобретали 15% мужчин и только 10% женщин. Больше всего поиграть любят те, кому от 22 до 25 лет. Подростки (13-16 лет) – главные потребители такого контента, как скринсейверы, логотипы, заставки, рингтоны и т.п.

Глава MCIDG Клаудиа Сагрипанти (Claudia Sagripanti) говорит, что предпочтения в покупке различных дополнительных услуг сильно зависят от социального и экономического статуса абонента. Например, при заказе SMS-рассылок те потребители, которые состоят в браке, гораздо чаще выбирают обзоры новинок кино, чем анекдоты или гороскопы. Мужчины больше интересуются новостями, эротикой и спортом, а женщин привлекает астрология и домашнее хозяйство.

В целом, редко можно встретить абонента, который использует свой телефон только для голосовой связи. Около 97% абонентов хотя бы раз отправляли SMS, а более половины имеют опыт пользования более сложными дополнительными услугами – они покупали рингтоны, картинки, игры и т.п.

Одним из спонсоров исследования выступила Австралийская ассоциация интерактивной медиа-индустрии (Australian Interactive Media Industry Association, AIMIA). Её руководитель, Джон Баттерворт (John Butterworth), отмечает, что получено ещё одно доказательство того, что современные абоненты – чем дальше, тем больше – воспринимают свой телефон не просто как средство связи, а как «персонального помощника по информации и развлечениям».

© Сергей Лавров, «Мобильный форум» по материалам Yahoo! Mobile News