В прошлом году несмотря на сезонные взлеты, самый значительный из которых пришелся на рождественские каникулы, число пользователей, загружавших мобильные игры, держалось в районе 6 миллионов. Но этот факт не должен вызвать пессимизма у инвесторов, поскольку у рынка есть серьезный потенциал для роста. Для того, чтобы его реализовать и создать индустрию, компании которая смогла бы проникнуть на Уолл-Стрит необходимо, по мнению M:Metrics, предпринять ряд мер. Надо расширить аудиторию за счет ориентации на более простые и привычные игры, избавиться от сезонных колебаний спроса, путем внедрения механизмов peer-to-peer распространения и рекомендаций. Кроме того, необходимо постоянно повышать качество услуг, предоставляемых подписчикам.

Ошибкой стало то, что телефоны стали рассматриваться как разновидность игровых приставок. В индустрии мобильных игр основные потребители – студенты и школьники, которые в два раза чаще загружают игры на свой мобильный, чем остальные пользователи и молодые люди в возрасте 25-35 лет, которые достаточно обеспечены, что бы приобрести дорогие, а значит более производительные, модели телефонов и оплатить загрузку игр на них. Известно, что у владельцев сотовых телефонов наибольшей популярностью пользуются карточные игры, казино, головоломки и аркады-головоломки, как Tetris и Bejeweled. Однако производители в США до сих пор не понимают разницы между сотовым и игровой приставкой и продолжают выпускать экшен, приключенческие и спортивные игры, которые несмотря на шумные рекламные компании и известные брэнды не пользуются большой популярностью.
Практически половина (45.6%) игр, предлагаемых американскими операторами относится к жанрам экшен/приключения или спорт, в то время как игры подобные Tetris пользуются гораздо большей популярностью. И то, что игры данного жанра составляют лишь 12,9% в списках для загрузки, выглядит совсем нелогично.

Исследования M:Metrics показывают, что рынок довольно обширен (пользователи люди в возрасте от 13 до 34 лет), и основной вопрос заключается в том удастся ли убедить пользователей загружать игры круглый год или продлевать подписку, предлагая им каждый раз усовершенствованный и более качественный продукт. Существенное влияние на спрос на рынке мобильных игр оказывает распространение новых моделей сотовых телефонов, поэтому, как правило, всплески активности приходятся на рождественские праздники и начало учебного года, когда резко возрастают продажи мобильных телефонов. Помимо этого существенное влияние на продажи мобильного контента оказывают агрессивные рекламные компании по продвижению того или иного продукта, которые также имеют сезонный характер. Поэтому на данном этапе перед игровой индустрией стоит задача поиска новых путей стимулирования спроса на мобильный контент. Примером таких действий мог бы стать промоушен мобильного контента с помощью MMS, эксперты M:Metrics считают высокой вероятность того, что операторы сотовой связи займутся этим в ближайшее время.

© "Мобильный форум" по материалам Mobileindustry.biz

Даниил*