Проект интегрирован в комбинированную стимулирующую лотерею «Мой Шаг», проводимую компанией «Галлахер Лиггетт-Дукат», и включает в себя техническую поддержку SMS-розыгрыша, а также создание уникальной промо-прощадки – специального WAP-сайта лотереи.

Мобильный маркетинг получает в России все более широкое распространение: уже многие FMCG-бренды оценили возможности и преимущества мобильных технологий, позволяющих эффективно решать разнообразные маркетинговые задачи – такие, как стимулирование продаж, повышение лояльности, укрепление имиджа бренда, обеспечение обратной связи с потребителями.

Компания i-Free активно развивает направление мобильного маркетинга. Среди последних крупных проектов i-Free для FMCG-компаний – интерактивные акции, направленные на продвижение брендов Foster’s , «Т» (компания «Тинькофф»), «Восемь овощей» (компания «Балтимор»), Maestro de Oliva.

Комментируя проект для Sobranie Red и Sobranie Blue, Наталья Степанюк, генеральный директор рекламного агентства IQ-marketing, в сотрудничестве с которым реализована эта программа, отметила: «Использование мобильных технологий в маркетинге видится нам сегодня очень перспективным – они обеспечивают создание нового универсального коммуникационного канала с целевой аудиторией, обладающего высоким потенциалом. Кроме того, проекты на базе мобильных технологий экономичны, их можно легко и быстро включить в любую рекламную кампанию».

Благодаря SMS-технологии, потребители получили возможность оперативного участия в лотерее «Мой шаг»: абоненту достаточно отправить на номер 4443 уникальный код, размещенный на внутренней части крышки пачки сигарет Sobranie Red или Sobranie Blue, чтобы принять участие в розыгрыше более 70 тысяч призов. В их числе – фирменные сувениры, наручные часы, карты оплаты услуг сотовой связи, MP3-плееры, смартфоны, ноутбуки. Суперприз лотереи – автомобиль BMW X5.

Подробная информация о лотерее содержится на WAP-сайте wap.sobranie.ru, созданном компанией i-Free. WAP-сайт является важным каналом коммуникации в этом проекте: в любой момент при помощи мобильного телефона потребители могут ознакомиться с правилами и условиями участия в лотерее, а также узнать адреса и режим работы Центров выдачи призов в разных городах России. Кроме того, абоненты могут скачать с WAP-сайта брендированные заставки для мобильного телефона.

Екатерина Анненкова, менеджер департамента партнерских программ компании i-Free, подчеркнула: «Мы рады, что компания «Галлахер Лиггетт-Дукат» высоко оценила возможности мобильных технологий и приняла решение об их использовании в стимулирующей лотерее «Мой Шаг». SMS-коммуникация уже стала сегодня универсальным средством общения для миллионов людей, а популярность WAP-ресурсов среди абонентов сотовой связи растет буквально с каждым днем, так что применение этих мобильных технологий, безусловно, поможет значительно увеличить число участников лотереи и повысить их лояльность к брендам Sobranie Red и Sobranie Blue».

© "Мобильный форум"