Новый закон о рекламе очень суров по отношению к производителям алкогольных напитков. Поэтому компании изобретают способы, как, не выходя за рамки законности, повысить узнаваемость своей торговой марки.

Пивоваренная компания «Вена» в поисках народной любви рискнула отдать свою наружную рекламу народной воле и позволить прохожим формировать содержание вывески. Компания разместила на Пушкинской площади огромное электронное табло с логотипом пивной марки и бегущей под ним строкой sms-сообщений. Каждый желающий может отправить sms с приветом, сообщением о своем настроении, признанием в любви на короткий номер 1082 и через несколько секунд текст прочитает вся Пушкинская площадь.

Сообщения, которые сменяют друг друга каждые три секунды, делают вывеску постоянно разной, что заставляет прохожих поднимать взгляд на табло и задерживаться, читая новые сообщения под логотипом «Невского».

В организации работы бегущей строки пивоваренному заводу «Вена» помогает компания INFON – провайдер информационно-развлекательных услуг для абонентов сотовых сетей. Поскольку собственными силами Infon не мог организовать модерирование сообщений, он предложил Ivox Contact Center взять на себя эту задачу.

Прежде чем сообщение попадет на табло, оно отправляется в контакт-центр Ivox, где операторы отсеивают нецензурные сообщения, рекламу и информацию, запрещенную к массовому распространению. И только после фильтра сообщения уходят на Пушкинскую площадь под логотип «Невского». Весь процесс от отправления sms до его попадания на табло занимает несколько секунд.

Natalia Zherebenkova, PR-manager
Ivox Contact Center, Moscow, Russia
+7 (095) 363 56 00 ext. 2317
www.ivox.ru

© "Мобильный форум"