Самые разные компании, от Nokia до Volvo экспериментируют с Bluetooth-маркетингом, однако опубликованный кодекс Ассоциации акцентирует внимание на возможные противоречия с европейским законодательством.

Ассоциация отмечает, что использование Bluetooth для промо-акций — один из самых противоречивых аспектов мобильного маркетинга. Поскольку сообщения транслируются в зоне действия всем, на чьих устройствах активирован Bluetooth, то такие сообщения вряд ли можно назвать запрошенными. Пользователь не давал свое разрешение на получение рекламных Bluetooth-сообщений.

«Мы прямо адресовали вопрос о Bluetooth, как только оценили его несоответствие европейским правилам о конфиденциальности. Bluetooth-сообщения носят недобровольный характер. Даже отправка первого сообщения с вопросом, хотят ли пользователи получить информацию о кампании, является незапрошенной рассылкой», — заявил председатель Ассоциации Ник Виггин.

Новое руководство Ассоциации, созданное совместно с адвокатской фирмой Taylor Wessing, предписывает компаниям перед началом любой Bluetooth-кампании изучить этот вопрос с юридической точки зрения.

© Инна Максимова, "Мобильный форум" по материалам NMA