Для организации услуги будет использоваться технология компании Sony по организации мобильного доступа к интернет, причем абоненты получат возможность использовать не только свои телефоны 3G, но и персональные компьютеры.

Пользователи услуги смогут самостоятельно вести выбор контента, отмечая контент который их интересует или, напротив, который им не интересен. Постепенно система сформирует для каждого пользователя "профиль", соответствующий его персональным музыкальным вкусам и настроит соответствующим образом предлагаемое меню.

Sony также намерно работать с местными музыкальными экспертами на каждом из рынков, формируя тематические каналы, например, как рождественская музыка или новые треки того или иного музыкального жанра.

Услуга, как ожидается, позволит абонентам "настроить" для себя один или несколько "каналов", соответствующих индивидуальным вкусам каждого. Мелодии можно будет загружать, как в мобильные телефоны, так и в ПК.

Подписание договора подтверждает укрепление тенденции к все более глубокой сегментации групп пользователей, в данном случае, на основе их пристрастия к тем или иным медиа. Это также очередной шаг Vodafone по укреплению его позиции в качестве контент-провайдера, как для мобильных телефонов, так и для фиксированных оконечных устройств, таких, как ПК.

Lee Fenton, директор подразделения потребительских платформ, подтвердил, что новый контракт знаменует собой направление в котором развивается деятельность Vodafone: "Это начало новой эры "портативности" музыки. Наше партнерство с Sony подтверждает намерение Vodafone стать лидирующим поставщиком музыки в мире. Vodafone Radio DJ это революционно новый способ доставки персональной музыки - в любое время и в любое место и мы уверены, что найдем все больший спрос на эту услугу у наших потребителей".

Первоначально внедрение новой услуги произойдет на основных рынках Европы, позднее в 2006 году начнется ее распространение в других регионах мира.

© "Мобильный форум" по материалам PMN Publications