В конце 2005 - в начале 2006 года ряд украинских контент-провайдеров пошли на беспрецедентный шаг для украинского рынка, отказавшись от установления премиум-тарифов на свои услуги. При этом оказалась, что такая бизнес модель является жизнеспособной. В частности проект в сфере мобильного маркетинга реализовала компании «Джамп-Украина», а также сейчас проводит акцию без премиум-тарифов «Информ-мобил».

По словам Игроря Шрайбмана, директора ООО «Джамп-Украина», компания приняла участие в качестве технического партнера в рекламной промо-акции компании «Бриджс таун» (торговай марка «Три корочки»), где абонентам предлагалось приять участие в рекламной акции и выиграть приз путем отсылки SMS-сообщения по стандартному тарифу на специальный сервисный номер (номер указывался в специальной вкладке в пакетике сухариков). По его словам акция мобильного маркетинга без использования премиум-тарифов (на объем в 1 млн пакетиков сухариков без существенного маркетингового бюджета на ТВ) оказалась по эффекту равнозначной аналогичной акции известного производителя пива с премиум-тарифами (на объеме 10 млн бутылок пива с массированной ТВ поддержкой).

Сейчас ООО «Информ-мобил» (Украина) выступает техническим партнером SMS-референдума, где изначально техническими условиями было определено, что стоимость отправки SMS будет для абонентов стандартной. ООО «Информ-мобил» в данном случае получает деньги не от абонентов или оператора сотовой связи (как в традиционной модели), а от заказчика (в данном случает от политической партии Регионов).

Про словам Богдана Аганина, директора по маркетингу компании «Информ-мобил», ПРУ изначально не ставили задачу заработать денег на участниках голосования, осознавая тот факт, что платные SMS будут вызывать негативную реакцию абонентов. Кроме этого, проект являлся уникальным на территории нашей страны и в нашем сегменте бизнеса, и учитывая пристальное внимание общества к подобного рода мероприятиям, одной из главных задач, которую мы ставили перед собой это создание хорошего и качественного продукта, а не безудержной гонки за эфемерными заработками.

Всего на долю мобильного маркетинга по оценкам аналитика компании iKS-Consulting Оксаны Панкратовой в Украине в 2005 году пришлось около 1% всех доходов контент-провайдеров (около $0,4 млн.).

© Пась Олег, "Мобильный форум"