Маркетинг: KPMG: пользователи не хотят платить за контент

20.03.2006, MForum.ru

Пользователи мобильных телефонов вряд ли захотят платить дополнительные деньги за доступ к разнообразному видео и аудио контенту, гласят результаты исследования KPMG. Этот тренд должен заставить операторов пересмотреть свои бизнес-модели, считают в KPMG.

Пользователи в Азии, где мультимедийные продукты гораздо более развиты, чем где-либо в других регионах, уже крайне неохотно платят за этот вид контента. По мере того, как медиа компании будут усиливать свой напор при продаже контента, подобное прохладное отношение абонентов ожидается и в Европе, и в США.

Опрос более 3,600 пользователей мобильных телефонов показал, что почти 40% респондентов не хотят нести дополнительные расходы, связанные с мультимедийными сервисами (скачивание музыки, ТВ-клипы, новости, другой контент).

Эксперты KPMG полагают, что при наличии в интернете самого разнообразного бесплатного контента, пользователи будут пытаться экономить на своих телефонных счетах. Уже сейчас азиатские пользователи не демонстрируют особого желания оплачивать мультимедийный контент.

Исследование KPMG также выявило региональные отличия в типе контента, приобретаемого пользователями. На азиатском рынке особым спросом пользуются развлекательные сервисы, а европейцы и американцы более заинтересованы в информационных сервисах.