Константин Анкилов, аналитик "iKS-Consulting"

Рынок VAS Северной Америки

• Наибольший объем контента приходится на порталы операторов
• Наблюдается рост популярности SMS, но население остается очень зависмым от e-mail
• Основные услуги: картинки, видео, музыка, игры
• Конвергенция медиа-индустрии и технологий сотовой связи - на рынке позитивно сказывается близость Голливуда.

Однако наличие разных стандартов связи, высокий уровень проникновения интернета, распространение устройств типа Blackberry, а также высокие цены на рекламу сдерживают развитие рынка независимых контент-провайдеров.

Ситуация на рынке VAS Северной Америки значительно отличается от ситуации на рынке Западной Европы. Причина в том, что в Северной Америке, в США и Канаде очень хорошо развита интернет-рынок. Как следствие, мобильная телефония испытывала там конкурентное давление (с точки зрения дополнительных услуг) со стороны интернет-рынка, как с фиксированным, так и с беспроводным доступом. Наблюдалась конкуренция в области SMS-услуг и email-услуг. Для многих американцев, отправление email долго оставалось более привычным способом, нежели отправка SMS. Кроме того, не развита была бизнес модель, основанная на существовании независимых контент-провайдеров. В США основными контент-провайдерами оказались операторы, для которых оказание VAS-услуг не является основным бизнесом. Очевидно, что такого массового и широкого спектра привлекательных услуг, как в Европе, в США появится в тот момент не могло.

Ситуация в Северной Америке, тем не менее, изменяется. Наблюдается рост популярности дополнительных услуг, в частности, американцы начали активно пользоваться SMS-услугами. Основные услуги рынка контента - предоставление изображений и видео, а также музыки, игоровой контент. Отмечается заметное влияние Голливуда, есть мощный контент и бренд, которые используются для зарабатывания денег.

Рынок VAS Японии и Южной Кореи

• Все операторы имеют собственные порталы. Некоторые из них предлагают среду для создания информационно-развлекательных сервисов всеми желающими контент-провайдерами (i-mode).
• Конкуренция происходит преимущественно между 3G-сетями: NTT DoCoMo и KDDI в Японии, SKT и KTF в Южной Корее.
• Дополнительные услуги занимают существенную долю в ARPU - до 40%
• Среди наиболее востребованных услуг нового поколения - мобильное телевидение (особенно в Южной Корее).

В целом, рынок дополнительных услуг в Японии и Южной Корее имеет мало общего с другими странами.

Здесь ситуация совсем особенная, уникальная только для этих двух стран. Все попытки посмотреть, прижилась ли где-то такая модель потребления услуг, показывают, что только эти две страны похожи друг на друга, другие этим путем не развиваются и вряд ли будут развиваться в дальнейшем.

Очень велика здесь доля дополнительных услуг - доход от них доходит до 40% от общего дохода операторов мобильной связи этих стран. Это связано, вероятно, с национальными, культурно-психологическими особенностями жителей этих стран. Люди здесь весьма склонны к обмену визуальными образами, особенно японцы, что создает предпосылки для общения "картинками". 

В качестве иллюстрации - до 25% всего издательского рынка Японии обеспечивает выпуск так называемых "манга" - комиксов. Разумеется, привычка потреблять информацию подобным образом (картинка и подпись) транслировалась на мобильные технологии - SMS и i-mode.

Ситуация на рынках Японии и Южной Кореи уникальна и мало похожа на то, что происходит в других странах, включая Россию и СНГ.

Остальной мир

Если говорить о рынках других стран, то в основном, Южная и Юго-Восточная Азия, Латинская Америка, Россия и страны СНГ склонны следовать западноевропейской модели. Мы можем говорить о том, что следует ожидать примерно такой же расклад VAS на рынке, однако, в зависимости от страны, отстают от Западной Европы на 2-4 года. Каналом продаж услуг будет все более активно становиться Web-канал, нежели SMS.