HTC занялась любимым делом корпораций - ребрендингом

MForum.ru

« Все форумы

HTC занялась любимым делом корпораций - ребрендингом

Тему создал(а): Датсун

Новый слоган HTC выглядит так: HTC quietly brilliant. Ну хоть не "genious", и то спасибо. Для продвижения этого лозунга затеяна глобальная рекламная кампания YOU.

 
23.10.2009 18:06 * От: Датсун
23.10.2009 18:51 От: Датсун

На фоне унылого названия компании любой слоган смотрится лучше. Но слово quietly вряд ли можно считать находкой.


>> Клуб "Полный оффтоп", тема Пещеры

26.10.2009 19:04 * От: Датсун

Первая глобальная рекламная кампании HTC под названием YOU (вы) разворачивается все шире. Ее генеральная линия - You don't need to get a phone. You need a phone that gets you". Переводить такую игру слов на русский язык достаточно сложно, но, вероятно, идея здесь примерно такова - вам нужен не просто телефон, а телефон, который создан для вас (как вариант, "который вам нравится"). Впрочем, вот вам официальная версия перевода: "Тебе не нужно понимать телефон. Тебе нужен телефон, который понимает тебя". Не люблю наглую рекламу, которая "тыкает" потребителю. Это дурной вкус, господа маркетологи.

Рекламный ролик кампании

Если уйти от попыток перевода, то идея в общем-то не новая, я бы ее выразил лозунгом "Телефон для вас, а не вы для телефона". И если бы кто-то из производителей двигался в таком направлении, думаю, его бы ждал успех. Но пока что вижу обратное, устройства становятся все сложнее в освоении и редко влюбляешься в них с первого взгляда, как бывало с их предшественниками.

Рекламная кампания YOU, которая вскоре начнется в 20 странах мира, будет сфокусирована на том, чтобы довести до глобальной аудитории и разъяснить понятным ей языком, "уникальный" посыл бренда HTC - что весь этот шум не о каких-то устройствах, а о "ТЕБЕ, ПОТРЕБИТЕЛЕ". Рекламная кампания пойдет по ТВ, на бумажных носителях, в наружной рекламе и онлайн-медиапроектах. О запланированном бюджете кампании, HTC скромно молчит.

Готовится спецсайт кампании, в том числе и русскоязычный. Будем ждать.

А пока несколько высказываний маркетологов. Всегда весело читать их слегка сумашедшие рассуждения, хотя периодически задумываешься, где же все-таки люди берут такую травку:

Джон Ванг (John Wang), директор по маркетингу HTC Corporation: «Идея «quietly brilliant» подразумевает, что замечательные вещи делаются тихо и просто, с верой в то, что все лучшее в жизни должно быть испытано, а не объяснено. Кампания «YOU» наилучшим образом воплощает идею «quietly brilliant» и является ключевой для НТС как компании и новатора».
Эрик Хиршберг (Eric Hirshberg), один из генеральных директоров и креативный директор агентства Deutsch LA: «У нас уже сформировалась эмоциональная привязанность к телефонами. С помощью этого устройства мы ежедневно получаем многие самые ценные впечатления и даже делимся ими, но почти что вся реклама в этой категории рассказывает только о функционале самого устройтсва. Дизайнерская концепция HTC очень персонализирована. Компания HTC делает телефоны с уникальными возможностями персонализации, и мы полагаем, что данная кампания в целом отражает чувства, которые люди испытывают по отношению к своим телефонам.
Саймон Майерс (Simon Myers), генеральный директор Figtree: «Многие гениальные идеи начинались с простых рисунков на обороте салфетки. Новый образ НТС использует визуальный язык таких рисунков, чтобы объяснить все скромные, но гениальные возможности устройств НТС простым и человечным языком».

Вот слово "гениальный" и появилось-таки. Этого я и опасался, рассуждая в заметке о quietly brilliant.

Источник цитат: >>>>


>> Клуб "Полный оффтоп", тема Развалины Троски


Новое сообщение:
Complete in 38 ms, lookup=2 ms, find=36 ms

« Все форумы



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

28.03. [Новинки] Анонсы: Vivo V40 SE 5G с Snapdragon 4 Gen 2 представлен в Европе / MForum.ru

27.03. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 4 – TWS-наушники с поддержкой aptX Lossless / MForum.ru

27.03. [Новинки] Анонсы: Vivo Pad3 Pro – 13-дюймовый планшет с Android / MForum.ru

27.03. [Новинки] Анонсы: Vivo X Fold3 – самый легкий складной смартфон в формате книжки / MForum.ru

26.03. [Новинки] Слухи: Индийская версия Realme 12x будет представлена 2 апреля / MForum.ru

26.03. [Новинки] Анонсы: Tecno Pova 6 Pro с АКБ 6000 мАч и быстрой зарядкой 70 Вт появится в Индии 29 марта / MForum.ru

26.03. [Новинки] Анонсы: Смартфон среднего класса Honor 90 Smart представлен официально / MForum.ru

25.03. [Новинки] Анонсы: Itel Icon 3 в стиле Apple Watch Ultra представлен официально / MForum.ru

22.03. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Poco C61 / MForum.ru

21.03. [Новинки] Анонсы: Смартфоны серии Infinix Note 40 представлены официально / MForum.ru

21.03. [Новинки] Анонсы: Infinix Note 40 Pro+ 5G получил собственный чип управления питанием Cheetah X1 / MForum.ru

20.03. [Новинки] Анонсы: Представлен смартфон Realme Narzo 70 Pro / MForum.ru

19.03. [Новинки] Анонсы: Honor Watch GS 4 представлены официально / MForum.ru

19.03. [Новинки] Анонсы: Представлены Honor Porsche Design Magic 6 RSR и Magic6 Ultimate / MForum.ru

18.03. [Новинки] Слухи: Lava O2 готовится к релизу / MForum.ru

18.03. [Новинки] Слухи: Huawei Band 9 появился в продаже в апреле / MForum.ru

15.03. [Новинки] Анонсы: Asus Zenfone 11 Ultra на Snapdragon 8 Gen 3 представлен официально / MForum.ru

15.03. [Новинки] Слухи: Meizu 21x – середнячок на Snapdragon с АКБ 5500 мАч / MForum.ru

14.03. [Новинки] Анонсы: Представлен iQOO Z9 с чипсетом MediaTek Dimensity 7200 / MForum.ru

14.03. [Новинки] Анонсы: Poco X6 Neo со 108 Мп камерой представлен официально / MForum.ru