Sony Ericsson возглавит неяпонец

Компанию возглавит Берт Нордберг, исполнительный вице-президент Ericsson и руководитель ее северо-американского подразделения. Он заменит нынешнего гендиректор Дика Комияму.

Источник информации: MForum.ru по материалам "Ведомости", 18.08.2009

Sony Ericsson начинает дрейфовать к бренду Sony!

Sony Ericsson, теряющая рынок, в четверг заявила, что планирует скорректировать свой бренд с тем, чтобы он в большей степени демонстрировал нацеленность компании на развлечение, а также о том, что она примет концепцию "make.believe" (что-то типа "реализуй мечты"), которую сейчас реализует Sony. В своем заявлении, вендор отмечает, что планирует стать "брендом коммуникативных развлечений". Принятие слогана "make.believe" в коммуникациях, направленных на потребителей - это, по мнению экспертов, подтверждение того, что Sony Ericsson видит потенциальные преимущества в том, чтобы сформировать более тесную ассоциативную связь с успешной Sony Corporation. Также следует ожидать, что обновление коснется логотипа компании. Уже этой осенью нас ждет серия маркетинговых кампаний, целью которых станет коммуницирование новой самоидентификации компании, включая вирусные кампании для поддержки аппаратов Satio, Aino и Yari.

Эта стратегия представляется естественным шагом компании, которая испытывает падение продаж и терпит убытки, чья доля рынка уже упала ниже 5%. Также, похоже, опровергнуты все слухи о возможном разделении компании между ее совладельцами. Как Sony, так Ericsson заявили, что намерны поддерживать этот совместный бизнес и даже вложить дополнительные средства, если это будет необходимым.

Такую непростую программу, конечную цель которой - вернуть доходность компании и увеличить ее рыночную долю, предстоит реализовать новому президенту компании - Берту Нордбергу в ближайшие месяцы. Получится?

Источник информации: MForum.ru по материалам GSMA Mobile Business Briefing