Телефоны будут дорожать

Падение курса рубля и повышение отпускных цен большинством производителей телефонов приведут к подорожанию трубок в России. Таким прогнозом поделилась сегодня аналитическая компания Mobile Research Group (MRG).

Уже в течение недели с 10 января, по оценке ведущего аналитика MRG Эльдара Муртазина, средний рост розничных цен на телефоны составил 3%, а в некоторых сетях был гораздо выше. До конца января цены вырастут, по его прогнозам, еще примерно на 5%, а в феврале — на 7-15% процентов (в зависимости от марки и модели телефона). Рост мог бы быть еще более значительным, если бы ритейлеры не распродавали оставшиеся складские запасы по прежним ценам, говорится в отчете MRG.

В январе-феврале, по данным Муртазина, все основные поставщики трубок пересмотрят цены, однако не в массовом порядке. Корейская Samsung, говорится в отчете MRG, с 15 января увеличила на 12% цены на наиболее массовые модели — Samsung B100, Samsung B130, Samsung B300, Samsung B520, Samsung C140, Samsung C170 и Samsung C260, но оставила прежние цена на остальные 42 модели. Nokia пока не разослала новый прайс-лист, но MRG ожидает 9-11%-ного подорожания массовых моделей бюджетного сегмента и 5-8%-ного роста цен на дорогие трубки. Sony Ericsson, по данным Муртазина, в феврале повысит отпускные цены на 5-14% (в зависимости от модели).

О том, что Samsung и Sony Ericsson с января повысили отпускные цены на ряд моделей, знает и представитель сотового ритейлера Dixis Наталья Шорина.

Пресс-секретарь российского офиса Samsung Марат Ракаев считает «вполне возможным», что цены на ряд моделей с середины января были повышены, но обещал уточнить ситуацию позже. Sony Ericsson, говорит ее представитель, повысит цены на ряд моделей в России с 1 февраля. Средний рост цен составит 5-10%, более значительно подорожают лишь две модели. Менеджер по связям с общественностью Nokia в странах СНГ Виктория Еремина не ответила на звонок «Ведомостей».

Для посетителей салонов сотовой связи подорожание может оказаться заметным: ведь в декабре многие ритейлеры, наоборот, снизили розничные цены на трубки. Так поступили, в частности, две крупнейшие сети — «Евросеть» (более 5000 салонов) и «Связной» (более 1700 салонов), рассказывали «Ведомостям» их представители; вслед за ними снизить цены были вынуждены и более мелкие ритейлеры — например, «Телефон.ру».

Впрочем, средняя стоимость продаваемого телефона, номинированная в долларах, будет падать, уверен Муртазин из MRG (в IV квартале 2008 г. она составила, по оценке MRG, $181). Всего, по его мнению, в I квартале 2009 г. в российской рознице будет продано максимум 5,4 млн сотовых трубок (в IV квартале 2008 г. — 4,2 млн).

(с) Игорь Цуканов, "Ведомости", 19.01.2009

Телефоны подкосил кризис

Продажи трубок в 2009 году могут упасть на четверть

Объем продаж сотовых телефонов в России может сократиться по итогам 2009 года на 25–30%, до 24 млн трубок, прогнозируют эксперты. Снижение потребительского спроса со стороны населения, укрепление доллара и евро по отношению к рублю, а также фактический отказ банков выдавать кредиты на покупку телефонов приведут к тому, что показатель реплейсмента (покупка телефона на замену существующего) вернется на уровни трехлетней давности. По прогнозу аналитической компании Mobile Research Group (MRG), в 2008 году в России было продано около 32 млн сотовых телефонов в розницу. Согласно данным крупнейшего российского ритейлера — компании «Евросеть», в 2007 году продажи составили 32,45 млн телефонов (в 2006 году — 29,3 млн штук), то есть в прошлом году рынок впервые за свою историю стагнировал.

По мнению ведущего аналитика MRG Эльдара Муртазина, рынок подкосил последний квартал и особенно декабрь прошлого года, ранее традиционно наиболее успешный для ритейлеров. По его данным, вместо ожидаемых 7,5 млн сотовых телефонов в декабре было продано всего 4,1 млн (общие продажи за четвертый квартал оцениваются в 10,2 млн штук). Снижение уровня продаж он объясняет тем, что банки фактически перестали выдавать товарные кредиты сетям, а также падением потребительского спроса на 30%, которое в некоторых регионах достигло 70%. «До сих пор около четверти телефонов в России покупалось в кредит, их отсутствие приведет к снижению продаж телефонов в 2009 году на 25%, до 24 млн штук»,— прогнозирует господин Муртазин.

Прогноз близок к истине, соглашается директор по маркетингу третьего по количеству салонов сотового ритейлера «Цифроград» Андрей Набатчиков. «Помимо сокращения потребительского кредитования и снижения покупательской активности, на снижение темпов роста рынка повлияет сокращение числа активных игроков»,— добавляет пресс-секретарь сети «Телефон.ру» (входит в топ-5 ведущих сетей) Людмила Игнатьева. По оценкам представителя второго по величине сотового ритейлера ГК «Связной», в 2009 году продажи снизятся примерно на 20%.

Другие оценки рынка приводит независимый аналитик, преподаватель Академии народного хозяйства Владимир Богданов (в 2002–2007 годах вице-президент по маркетингу «Евросети»). По его версии, в прошлом году было продано 36,34 млн штук сотовых телефонов. Он ожидает, что в 2009 году в России будет реализовано 27,2 млн телефонов, что, впрочем, тоже означает падение по сравнению с показателями прошлого года на 25%. По мнению господина Богданова, одним из негативных факторов, влияющих на уровень продаж, станет рост курса доллара по отношению к рублю. Так, по его прогнозу, в 2009 году средняя цена сотового телефона в долларовом выражении снизится до $165 с $206, но в пересчете на рубли она вырастет на 600 руб. и составит 5,7 тыс. руб.

Пресс-секретарь «Евросети» Наталья Аристова говорит, что ее компания еще не подвела итоги продаж 2008 года, однако ритейлер согласен с прогнозом, что в 2009 году снижение продаж может достигнуть 25–30%. «Если говорить о “Евросети”, то мы планируем в условиях общего падения продаж существенно увеличить свою долю рынка. Естественно, у нас будет падение выручки за счет снижения средней цены телефона, но в штучном выражении следующий год не будет существенно отличаться от этого»,— надеется госпожа Аристова.

Ведущий консультант-аналитик Сергей Савин полагает, что по пессимистичному прогнозу объем продаж телефонов может снизиться на треть и вернется к уровню 2008 года лишь в следующем году: «Конечные цифры будут зависеть от того, увеличатся ли сроки реплейсмента (покупка телефона на замену существующего.— “Ъ”)»,— говорит он. По его данным, сейчас в крупных городах сроки реплейсмента составляют около 18 месяцев, а в целом по России — два года. По оценке Андрея Богданова, средний срок замены телефона в 2009 году увеличится до 3,8 года, то есть вернется на уровень 2004–2006 годов.

(c) Анна Балашова, "КоммерсантЪ", 20-01-2009