На шесть лет назад

За первое полугодие в России продано на 34-36% меньше сотовых телефонов, чем годом ранее. Примерно на столько же упала и выручка ритейлеров

В штучном исчислении продажи снизились на 36% и составили 10,49 млн (год назад — 16,4 млн), подсчитал крупнейший сотовый ритейлер «Евросеть» (3700 салонов в России). В деньгах рынок просел чуть меньше — на 32,1% (с 86,6 млрд руб. до 58,9 млрд руб.). Второй квартал оказался хуже первого по темпам падения как продаж (42,2% и 29% к аналогичному периоду 2008 г. соответственно), так и выручки (34,3% и 29,8%). А общий объем продаж телефонов во II квартале впервые как минимум за четыре года был меньшим, чем в I квартале (5,03 млн и 5,46 млн соответственно). Правда, пик падения пришелся на апрель, в мае — июне продажи начали расти, а рынок — восстанавливаться, отмечает президент «Евросети» Александр Малис.

Бывший вице-президент «Евросети» по маркетингу (2002-2007 гг.), а ныне преподаватель программы «МВА-маркетинг» Академии народного хозяйства Владимир Богданов в целом согласен с данными бывшего работодателя. По его оценке, за полгода продано 10,75 млн трубок — это на 34% меньше, чем годом ранее, и даже меньше, чем в январе — июне 2004 г., т. е. рынок «отброшен почти на шесть лет назад». В деньгах падение составило, по мнению Богданова, 35%: продавцы заработали 54,6 млрд руб., чуть больше, чем за тот же период 2004 г. (см. график на стр. А1). Продажи трубок в кредит сократились за год еще больше — на 52% до 9,56 млрд руб. Если в январе — июне 2008 г. в кредит было приобретено около 19% телефонов, то нынче — всего 8%, следует из отчета Богданова.

Сейчас рынок оживает, соглашается с «Евросетью» ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин. Люди преодолели ценовой шок начала года, когда телефоны резко подорожали из-за девальвации рубля, объясняет он. По данным «Евросети», средняя цена проданного телефона в I квартале (в начале которого сохранялись старые цены) составила 5520 руб., а во II квартале выросла до 5709 руб.

Во втором полугодии рост продаж продолжится, надеется ритейлер. Конец августа и начало сентября — обычно горячий сезон на этом рынке, а в IV квартале происходит предпраздничный всплеск продаж, напоминает пресс-секретарь «Евросети» Ульяна Смольская. Тем не менее в целом за год в России будет продано все равно на 39% меньше трубок, чем в прошлом, — 22,8 млн, прогнозирует «Евросеть». Муртазин более оптимистичен: в 2009 г. в России гарантированно будет продано 25 млн телефонов, а если не будет «второй волны» кризиса — 29-30 млн.

Второй по величине сотовый ритейлер России — МТС (2800 салонов) ориентируется на закрытые данные GfK, говорит пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая. Согласно этим данным, в первые пять месяцев 2009 г. продажи телефонов сократились, но не так сильно, как показывают «Евросеть» и Богданов.

«Связной» (1750 салонов) не стал делиться оценкой ситуации на рынке.

(с) Олег Сальманов, Анастасия Голицына, "Ведомости", 06.07.2009, №122 (2392)

Рынок розничных продаж сотовых телефонов в России в первом полугодии 2009 года

1. Рынок розничных продаж сотовых телефонов в России в первом полугодии 2009 года

Рынок в 1Q09:

В 1Q09 в России было продано 5,46 млн. сотовых телефонов. Это количество на 29 % ниже количества розничных продаж сотовых телефонов в РФ в 1Q08 и на 42% ниже количества розничных продаж сотовых телефонов в 4Q08.

Средняя цена проданного в рознице сотового телефона в 1Q09 составила 5 520 руб., что на 1% ниже цены сотового телефона, проданного в 1Q08 (5 576 руб.).

Объем рынка розничных продаж новых сотовых телефонов в РФ в 1Q09, таким образом, составил 30 139,2 млн. руб., что на 29,8% меньше, чем в 1Q08 (42 939 млн. руб.).

Рынок 2Q09:

Во 2Q09 в России было продано 5,03 млн. сотовых телефонов. Это на 42,2% меньше, чем количество розничных продаж сотовых телефонов в РФ в 2Q08 (8,7 млн. шт.) и на 7,9% меньше, чем количество розничных продаж сотовых телефонов в 1Q09.

Выручка от продаж сотовых телефонов на рынке РФ составила 28 716 млн. руб., что на 34,2% меньше, чем за 2Q08 (43 702,29 млн. руб.) и на 4,7% меньше, чем за 1Q09.

Средняя цена проданного в рознице сотового телефона в РФ в 2Q09 составила 5 709 руб., что на 13,6% выше, чем средняя цена сотового телефона, проданного в 2Q08 (5 026 руб.).

Таким образом, рынок розничных продаж сотовых телефонов в РФ в первом полугодии 2009 года составил:

• 10,49 млн. шт., что на 36% меньше, чем в первом полугодии 2008 (16,4 млн. штук.);

• По выручке от розничных продаж сотовых телефонов – 56 048 млн. руб., что на 35,1% меньше, чем за аналогичный период 2008 года (86 298 млн. руб.),

Средняя розничная цена сотового телефона в первом полугодии 2009 года составила 5 343 руб.

На диаграмме 1 представлена динамика рынка розничных продаж сотовых телефонов поквартально в 2006-2009 г.г. (продажи 3 и 4 кварталов 2009 года даны в прогнозе).

Из этой диаграммы видно, что прогноз рынка розничных продаж сотовых телефонов в РФ в 2009 году - 22,8 млн. шт.

На диаграмме 2 представлено влияние рынков регионов на рынок розничных продаж сотовых телефонов в РФ в целом (данные с июля 2009 по декабрь 2009 года – прогнозные).

На диаграмме 3 приведено распределение долей вендоров по количеству розничных продаж сотовых телефонов в России в первом полугодии 2009 года поквартально в динамике.

На диаграмме 4 представлено распределение долей вендоров в розничных продажах сотовых телефонов в первом полугодии 2009 на рынке РФ.

Источник информации: материалы компании "Евросеть"