«Мегафону» указали на стандарт

Входящее в холдинг Aegis Media OKS рекламное агентство «Карат русс медиа» заявило «Мегафону», что выходит из состава участников рекламного тендера на 2009 г. В письме гендиректору «Мегафона» Сергею Солдатенкову «Карат» объясняет, что конкурс сотового оператора не соответствует индустриальным стандартам, разработанным в 2008 г. Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). В этих стандартах АКАР описала все виды рекламы, как должны проходить рекламные тендеры, схемы оплаты и многое другое.

«В процессе подготовки конкурсного предложения мы обращались к представителям ОАО “Мегафон” с вопросами, на которые нам не были предоставлены релевантные ответы. По нашему мнению, данное обстоятельство подтверждает необъективность и непрозрачность процедуры проведения конкурса», — пишет гендиректор «Карата» Владимир Новосельский.

В «Мегафоне» претензии рекламного агентства не поняли.

«Мы организуем тендеры в соответствии с законодательством, а не со стандартами АКАР», — говорит пресс-секретарь «Мегафона» Татьяна Зверева.

По ее словам, единственное отличие тендера на 2009 г. в том, что компания впервые сделала его открытым: все условия были выложены на сайте компании и участие в конкурсе мог принять любой желающий.

По оценке Recma, баинговый бюджет «Мегафона» в 2008 г. составлял $98 млн. Но стандарт для рекламщиков, видимо, важнее.

(с) "Ведомости", 2009-05-29

что это было, доктор?

очень похоже на ПеаР некой ассоциации, разработавшей некий индустриальный стандарт, и некое рекламное агентство указывает мегафону как тендеры проводить... вот бред то

P.S. Ассоциацию стоматологов знаю, Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР) не знаю. То есть теперь знаю.

АКАР, ппц.... туда же... МЕГАфон с#ать хотел на их стандарты

стандарты - одно, а прозрачность другое. Когда нет прозрачности, возникают откаты и "свои" исполнители. Я не про "МегаФон" конкретно, а в целом.

Каким образом рекламная служба той или иной компании выбирает агентство-партнера, никому не ведомо. Понятно, рекламодатель говорит, что выбрал из всех поступивших предложений наиболее оптимальное по соотношению цены и качества. Но всем известно, что слово «тендер» здесь мало уместно, поскольку ни официальных объявлений о начале конкурса и его условиях, ни прозрачного, поэтапного отбора претендентов, как правило, не наблюдается.

Сотовый оператор «МегаФон», к слову, один из крупнейших рекламодателей, решил прекратить пагубную практику и впервые объявил «открытый тендер» на проведение в этом году своих федеральных рекламных кампаний. В 2008 году «МегаФон», по экспертным оценкам, потратил на закупки рекламы $110–115 млн, из которых на ТВ пришлось около $80 млн. Потеря или, наоборот, приобретение клиента такого уровня тут же меняет рыночные позиции рекламного агентства. Поэтому тот факт, что оператор пригласил поучаствовать в конкурсе всех желающих, сам по себе заслуживает аплодисментов.

Естественно, претенденты должны были отвечать определенным требованиям: представлять известную международную сеть, иметь годовой оборот не менее $150 млн, не работать с прямым конкурентом и т. п. В итоге к тендеру были допущены шесть участников — ZenithOptimedia (входит в группу Vivaki), Carat (Aegis Media), Universal McCann (АДВ), OMD Media Direction (BBDO Russia) и две компании, представляющие группу Optimum Media OMD, многолетнего партнера «МегаФона».

Идея была хороша, но с ее реализацией стразу начались проблемы. В конце мая агентство Carat письменно уведомило гендиректора «МегаФона» Сергея Солдатенкова, что отказывается от дальнейшего участия в тендере, процедуры которого необъективны и непрозрачны. Carat жаловался, что обращался к оператору с уточняющими вопросами по тендерному заданию, но так и не получил «релевантные ответы». Компания проводит свой тендер в строгом соответствии с российским законодательством, ответила тогда пресс-служба оператора. Вместе с Carat из тендера вышло и агентство ZenithOptimedia, также посчитавшее свои шансы на победу призрачными.

Еще в понедельник на сайте «МегаФона» в разделе «Открытые конкурсы» участниками тендера значились четыре компании. Но вчера оператор письменно уведомил их, что прекращает тендер. В пресс-службе «МегаФона» уточнили, что, проанализировав все поступившие предложения, компания решила закупать рекламу напрямую, без посредников — так будет дешевле. А вот «помогать» оператору в прямых закупках (планировать кампании и анализировать их эффективность, вести документооборот с продавцами и т. п.) будет… группа Aegis Media, чье агентство Carat было недовольно больше всех, сообщили “Ъ” близкие к ним источники. Официально в «МегаФоне» это не комментируют. Но обещают новый «открытый конкурс по выбору медиаагентства» — теперь уже на 2010 год.

(с) Сергей Соболев, "КоммерсантЪ", 08.07.2009

о да! Когда я первый раз услышал слово "медиабайер" я подумал, что это извращение такое экспериментальное. а оно вон как вышло...