iPhone помог Apple превзойти все прогнозы квартальной прибыли

Компания Apple объявила во вторник о росте квартальной прибыли на 15% за счет продаж iPhone и компьютеров Macintosh. Эта цифра удивила экспертов, значительно превзойдя и самые оптимистичные ожидания рынка, и собственный прогноз компании.

Чистая прибыль компании составила $1,23 млрд или $1,35 на акцию против $1,07 млрд или $1,19 на акцию в апреле-июне 2008 года.

За три месяца, пишет Apple объем продаж iPhоne в физическом выражении вырос в семь(!) раз к уровню третьего квартала 2008 финансового года до 5,2 миллиона, компьютеров Macintosh было продано за этот же период 2,6 миллиона, что на 4% выше квартального показателя к году. Выручка выросла до $8,34 млрд с $7,46 млрд. Это тем более примечательно, пишет FT, что в отчетном квартале, завершившемся 27 июня, компания выпустила iPhone 3GS и значительно снизила цену на предыдущие модели смартфона.

Послебиржевой курс акций Apple вырос на 4% со $151,51 за акцию на закрытие.

(с) "Ведомости", 22.07.2009 со ссылкой на РИА "Новости"

iPhone 3G разлетелись по миру

Apple получила рекордную квартальную прибыль

Третий квартал оказался для Apple одним из лучших в ее истории — чистая прибыль корпорации выросла почти на 15%, до $1,23 млрд. Главная причина успеха — iPhone 3G, объем продаж которых вырос за отчетный период на 626%, до 5,2 млн смартфонов. В России Apple похвастаться нечем: с осени прошлого года официально продано не более 300 тыс. iPhone 3G.

Вчера корпорация Apple отчиталась по результатам третьего квартала текущего финансового года — чистая прибыль выросла на 14,6%, до $1,23 млрд, по сравнению с $1,07 млрд годом ранее. Выручка за отчетный период увеличилась на 12% и составила $8,34 млрд — в то время как аналитики прогнозировали, что она не превысит $8,2 млрд. Главной причиной роста стал бум продаж iPhone 3G, обеспеченный выходом новой модели и снижением цены на предыдущую, со $199 до $99. Выручка от продаж iPhone 3G выросла на 303%, до $1,69 млрд, в то время как объем продаж увеличился по сравнению с прошлым годом на 626%: за отчетный период было продано 5,2 млн телефонов. Согласно прогнозам Apple, по итогам четвертого квартала выручка составит $8,7–8,9 млрд, однако независимые эксперты считают, что она превысит $9 млрд. «Корпорация продемонстрировала очень сильные финансовые результаты»,— отмечает эксперт Sanford C. Bernstein & Co Тони Сэконаги. А нехватка iPhone 3G на складах магазинов, добавляет он, «очень даже неплохая проблема».

На фоне мирового триумфа в России дела у Apple идут из рук вон плохо. Официальные продажи iPhone 3G стартовали в России осенью прошлого года, операторы «большой тройки» обязались реализовать за два года 3,5 млн трубок. Apple установила закупочную цену для российских дилеров на уровне ?400 за iPhone 3G с объемом памяти 8 Гб и ?470 за аппарат на 16 Гб памяти. Сейчас розничная цена на iPhone 3G 8 ГБ начинается от 19,9 тыс. руб., 16 ГБ — от 22,9 тыс. руб. По словам Сергея Румянцева, гендиректора РТК, управляющей монобрендовыми салонами МТС, с момента начала продаж в России было реализовано не более 300 тыс. аппаратов.

Новая версия iPhone 3G появится в России в августе этого года, ожидается, что минимальная стоимость трубки составит 24–30 тыс. руб. (см. “Ъ” от 10 июня). В марте стало известно, что операторы ведут переговоры с американским производителем о пересмотре условий контрактов в части уменьшения обязательств по количеству iPhone 3G и о снижении их закупочных цен из-за провальных продаж. Одна из последних встреч российских операторов с Apple состоялась на прошлой неделе. По информации собеседников “Ъ”, знакомых с ситуацией, результатов она не принесла, а ключевое предложение Apple заключалось в дотации трубок со стороны операторов, на которые те категорически не согласны.

«Одна из основных проблем продаж iPhone в России заключается в ценовом позиционировании продукта»,— полагает господин Румянцев.

Продажи телефонов, стоимость которых превышает 10 тыс. руб., составляют 7–10% от общего объема, свыше 20 тыс. руб.— 2–3%, поэтому если Apple хочет получить массовые продажи, необходимо раза в два снизить цену, в противном случае этот товар так и останется нишевым».

Президент «Евросети» Александр Малис уверен, что если бы Apple заключила прямые контракты с ритейлерами, а не с операторами, то результат был бы иным:

«Если вы хотите в нормальном объеме продавать соки, то договаривайтесь с магазинами, а не бензоколонками. У нас просто нет мотивации продвигать этот продукт. Идея Apple заключалась в том, что операторы будут продавать этот телефон в ноль, зарабатывая на GPRS-трафике, но это не сработало».

(c) Екатерина Дударева, Инна Ерохина, "КоммерсантЪ", 23.07.2009

У нас просто нет мотивации продвигать этот продукт. Идея Apple заключалась в том, что операторы будут продавать этот телефон в ноль, зарабатывая на GPRS-трафике, но это не сработало.

Операторы еще могли бы пойти на такой вариант, ведь их бизнес - не продажи телефонов, а продажа услуг связи, т.е. они бы могли продавать телефоны "в ноль". (Если бы не разные другие причины, включая законодательные). А вот дилерам что за интерес продавать телефоны в ноль или дотируемые?! Apple правильно работала с операторами, а не с дилерами. Проблема лишь в том, что "в ноль" работать в России не получается.

• 32% прибыли от продаж мобильников в первом полугодии 2009 года обеспечили продажи Apple iPhone.

• 8% составляет доля iPhone в выручке от продаж всех мобильников.

• US$5 млрд получила Apple за полугодие от продаж iPhone, из них US$2 млрд - прибыль.

Источник информации: Lenta.ru

Фантастические результаты, которых компании удалось достигнуть практически без российского рынка.

Практически всю выручку Apple получает не от конечных продаж абонентам, а по контрактам, заключенным с операторами связи. Операторы, как правило, продвигают продукцию Apple по цене ниже себестоимости (дотированные продажи), надеясь вернуть свои инвестиции ростом трафика в сети и за счет абонентской платы, которую абонент "подписывается" выплачивать в течение нескольких месяцев или даже лет. Все это отлично работает в странах, где есть рыночная экономика.

Но в России схема оказалась полностью нежизнеспособной. Почему?