«Мегафон» сдает регион

В прошлом году доля Северо-Запада в выручке «Мегафона» сократилась с 20% до 18%. Почти треть продаж оператора приходится на Москву

Абоненты Северо-Запада составляют 18% от абонентской базы оператора — 7,7 млн (в 2007 г. — 20,5%). В прошлом году они принесли оператору 18% выручки и 21% EBITDA, сообщил вчера директор «Мегафона» Сергей Солдатенков.

ОАО «Мегафон»
оператор сотовой связи
43,6 млн абонентов
Акционеры: TeliaSonera (35,6% напрямую и 8,2% через «Телекоминвест»), «АФ телеком холдинг» Алишера Усманова (8% напрямую и 23,1% через «Телекоминвест»), «ЦТ-мобайл», принадлежащая «Альфа-групп» (25,1%).
финансовые показатели (2008 г., US GAAP): выручка – $7,05 млрд, чистая прибыль – $1,78 млрд.

Директор макрорегиона Северо-Запад МТС Иван Золочевский долю Северо-Запада в выручке не называет, но признает, что она меньше, чем у «Мегафона». «Сейчас процесс ускоряется. За достаточно короткий период мы сможем догнать «Мегафон», — добавляет он. «Вымпелком» еще не публиковал отчетность за 2008 г. Гендиректор ИАА «Неделя сотовых технологий» Денис Кусков оценивает долю Северо-Запада в выручке МТС в 14%, «Вымпелкома» — в 13%.

По оценкам Кускова, в 2007 г. абоненты Северо-Запада приносили «Мегафону» до 20% выручки.

«Мегафон» ослабил свои позиции на Северо-Западе из-за более агрессивной политики других операторов, в том числе МТС и Tele2, считает аналитик компании «Атон» Ирина Скворцова. Новые тарифы и развитие дилерских сетей позволяют МТС и «Вымпелкому» идти вверх, считает Кусков. За год абонентская база МТС в Петербурге и Ленобласти выросла на 15,4% до 3,38 млн абонентов, в СЗФО — на 13,6%, сообщает пресс-служба МТС. По данным ACM-Consulting, МТС в течение первых месяцев 2009 г. удерживает первенство по подключениям в Петербурге. С ноября по март доля абонентской базы «Мегафона» в Петербурге снизилась с 34% до 32,7%, а у МТС и Tele2 — выросла с 30% и 13,8% до 31,5% и 14% соответственно, говорит Скворцова.

Зато у «Мегафона» самый высокий показатель ARPU. Средний абонент приносит компании 450 руб. в месяц. У МТС, по оценкам Кускова, ARPU в Петербурге — 350 руб., у «Вымпелкома» — 310 руб. По его словам, Петербург генерирует до 79% дохода операторов на Северо-Западе. В прошлом году «Мегафон» ввел в Петербурге услугу 3G-интернета, что увеличивает средний чек и отражается на более высоких показателях по EBITDA, объясняет Скворцова.

Аналитик iKS-Consulting Юлия Федорова оценивает общую выручку операторов по Северо-Западу в 12% от общероссийской, а та в 2008 г. составила $25,5 млрд. Кусков полагает, что емкость регионального рынка — 60 млрд руб. Вряд ли в ближайшие год-два «Мегафон» лишится своего преимущества по выручке и по доле рынка при активной деятельности, считает он. Оператор начал свое развитие на Северо-Западе и клиентская база здесь более качественная, поэтому рентабельность по СЗФО на 3-4% выше, чем в других регионах, говорит Скворцова.

(c) Мария Буравцева, Елена Зборовская, "Ведомости – Санкт-Петербург", 23.04.2009, №73 (2343)