МТС может раздвоиться

(c) Игорь Цуканов, "Ведомости", 01.11.2008, №208 (2230)

• 4 миллиона долларов составили начальные затраты АФК «Система» на разработку и продвижение сквозного бренда

О том, что Shyam Telelink обдумывает возможность ребрендинга, «Ведомостям» рассказали менеджеры, близкие к АФК «Система» и к одной из ее «дочек». Сейчас этот CDMA-оператор работает только в одном из 22 телекоммуникационных округов Индии, правда, в крупнейшем — Раджастане под брендом Rainbow. По данным India-cellular.com, в конце августа он обслуживал 119 428 сотовых абонентов (0,04% рынка). Но Shyam строит сети и в других регионах страны, рассчитывая к 2012 г. охватить более 35 млн абонентов (около 7% рынка). Помочь компании мог бы новый бренд и проще воспользоваться уже существующим (например, МТС), чем тратиться на разработку нового, объясняют собеседники «Ведомостей».

Ребрендинг — одна из возможностей, которые еще только изучаются; причин спешить с решением нет, отмечает представитель «Системы». Пока Shyam работает под брендом Rainbow и не планирует отказываться от него в ближайшее время, говорит гендиректор индийского оператора Всеволод Розанов. У МТС нет планов выводить бренд в Индию, отмечает ее представитель Елена Кохановская. Не получал такого задания от акционеров и CDMA-оператор «Скай линк», на 50% принадлежащий «Системе», говорит его представитель Ольга Пестерева.

По данным Роспатента, владельцы брендов «МТС» и «Скай линк» — сами операторы. А вот общий «яичный» логотип «телекомов» АФК — актив «Системы», добавляет близкий к ней менеджер.

Стоимость разработки бренда с нуля в российском агентстве — от $150 000, а в международном — от $500 000, оценивает управляющий партнер BrandLab Александр Еременко; кроме того, минимум три месяца уйдет на проверку юридической чистоты бренда и т. п. МТС, по его мнению, могла бы стать удачным брендом в Индии: поскольку это аббревиатура, восприятие бренда будет зависеть лишь от объема маркетингового бюджета и качества услуг. По оценке Еременко, в раскрутку любого нового бренда Shyam Telelink придется вложить около 50% годового маркетингового бюджета МТС — примерно $50 млн.

Источник