Группа компаний "Евросеть", торгующая сотовыми телефонами, аксессуарами и контрактами операторов мобильной связи, пересмотрела в сторону сокращения  свою программу развития в Северо-Западном регионе.

В феврале 2003 года Евгений Чичваркин, управляющий компанией "Евросеть", заявлял, что до конца года предприятие создаст "крупнейшую в Северо-Западном регионе сеть салонов сотовой связи". Он, в частности, говорил, что группа компаний откроет "с десяток салонов" в основных городах Северо-Запада, в том числе в Новгороде, Мурманске, Череповце, Калининграде, Архангельске и др. "Петербург - не регион. Тут нельзя открыть один магазин в центре [города], куда все будут ездить, как это случилось, например, в Воронеже", - резюмировал управляющий "Евросети".

На деле же "широкомасштабная региональная экспансия" пока ограничилась Мурманском и Великим Новгородом. И до конца года, как сообщили в "Евросети", предприятие откроет магазины еще в двух-трех областных центрах Северо-Запада - Петрозаводске, Пскове и, возможно, Архангельске.

А основная часть программы регионального развития, как ожидается, будет реализована в следующем году. Планируется, что в 2004 году число салонов в областных центрах Северо-Запада увеличится до 14. Также на январь-март отложено развитие "Евросети" в Ленобласти. Там, по осторожным прогнозам, "предполагается открыть не более 6 новых салонов".

Игорь Леус, руководитель рекламной службы "Евросети-Питер", объяснил пересмотр региональной стратегии развития тем, что головной офис не обеспечил финансирование экспансии в полном объеме. По его словам, на данном этапе Москва предпочла увеличить инвестиции в Уральский регион, открыв новые торговые точки в Оренбурге, Екатеринбурге и др. городах.

По некоторым данным, другим "камнем преткновения" на пути "Евросети" на Северо-Запад стала пресловутая "региональная специфика".

В каждом областном центре "новичкам" рынка приходится искать общий язык с местными элитами, которые не только настороженно относятся к любым "пришлым варягам", но и ревностно защищают "свою территорию" от "чужаков".

Рассказывают, что один из крупнейших в СПб торговцев бытовой техникой в прямом смысле слова погорел из-за излишней самоуверенности. Предприятие - без согласований с элитами - открыло в одном из областных центров Северо-Запада свой магазин. Вскоре торговая точка сгорела дотла. Погорельцам объяснили "маршрут", по которому им следовало "выходить" на рынок: "И тогда бы пожарники вовремя ликвидировали возгорание магазина".

(c) "Дело"