Реклама: «Зенит» - «МегаФон»: игра навылет

MForum.ru

Реклама: «Зенит» - «МегаФон»: игра навылет

19.04.2004, "Деловой Петербург"

На улицах Петербурга появились плакаты, на которых игрок ФК «Зенит» Андрей Аршавин рекламирует сотового оператора «Би Лайн GSM». Сам клуб еще до начала игр 2004 года заключил договор об оказании рекламных услуг с другим сотовым оператором северо-западным отделением «Мегафон».


Юрист клуба Валерий Кучерин, уверяет, что все юридические тонкости были соблюдены. Ни в северо-западном филиале ОАО «Мегафон», ни в клубе «Зенит» не подтвердили, что в договоре есть пункт, запрещающий игрокам клуба рекламировать конкурентов официального партнера. Однако в любом случае, даже если такой пункт есть, ОАО «Вымпелком-Р» (торговая марка «БиЛайн GSM”) нашло лазейку – Аршавин на плакатах снят без зенитовской символики.

Просто Аршавин

«Аршавин на плакатах рекламирует «Би Лайн GSM» не как футболист, а как Андрей Аршавин. Он там изображен без «зенитовской» символики. А между «Мегафоном» и клубом заключен исключительно рекламный договор. В соответствии с ним «Мегафон» нам платит, а мы размещаем его рекламу на стадионе и на форме футболистов. Так что все в рамках договора», - рассказал Валерий Кучерин.

Менеджер по рекламе и маркетингу в Северо-Западном регионе компании «Вымпелком» Тимофей Ващилин отказался раскрывать детали контракта с Андреем Аршавиным, сумму гонорара, но заявил, что «в контракте с юридической точки зрения все сделано грамотно». «На плакате отсутствуют прямые сопоставления с футболом, Аршавин на нем – физическое лицо. Мы его выбрали, потому что он популярен, хорошо играет, много забивает, чему подтверждение – последняя игра» - рассказал господин Ващилин.

Аршавин не первый раз участвует в рекламе «Би Лайн GSM», летом 2003 года он стал почетным 4-миллионным абонентом сети в регионах России.

Одно лицо на двоих

Представители «Мегафона» пока не хотят предпринимать каких-то резких шагов. «Сегодня некоторые спортсмены живут по правилам шоу-бизнеса: работают на имя, потом имя работает на них. Нельзя упрекать Аршавина в желании подзаработать, пока он находится на гребне успеха», - размышляет Николай Деменчук, коммерческий директор Северо-Западного филиала ОАО «МегаФон».

В рекламном сообществе склонны смотреть на ситуацию с более мрачной точки зрения. Исполнительный директор Общественного совета по рекламе Санкт-Петербурга и Ленинградской области Юрий Коробов считает, что в итоге «Зенит» может потерять такого клиента, как «Мегафон». «Я бы на месте «Мегафона» сильно обиделся на «Зенит». Это недобросовестно со стороны Аршавина и не очень красиво, получается, что он – слуга двух господ. Всем понятно, что Аршавин ассоциируется с «Зенитом», это любой адвокат докажет», - говорит он.

© Василий Латенко, "Деловой Петербург"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

В форуме нет сообщений.

Новое сообщение:
Complete in 2 ms, lookup=0 ms, find=2 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

11.06. [Новинки] Слухи: OnePlus Nord 5 и Nord CE5 могут представить 8 июля / MForum.ru

11.06. [Новинки] Слухи: Появились фото Nothing Phone (3) / MForum.ru

11.06. [Новинки] Анонсы: Honor X6c дебютирует с дисплеем 120 Гц и Helio G81 Ultra / MForum.ru

10.06. [ПО] Анонсы: iOS 26 анонсирована с новым дизайном Liquid Glass, обновленным приложением Visual Intelligence и Games / MForum.ru

10.06. [Новинки] Слухи: Раскрыт дизайн и некоторые спецификации Vivo Y400 Pro / MForum.ru

09.06. [Новинки] Анонсы: Представлен бюджетный 5G-смартфон Vivo Y300c / MForum.ru

09.06. [Новинки] Слухи: Samsung Unpacked 2025 состоится в середине июля / MForum.ru

06.06. [Новинки] Анонсы: OnePlus Pad 3 со Snapdragon 8 Elite представлен официально / MForum.ru

06.06. [Новинки] Анонсы: Представлен Redmi Pad 2 с экраном 90 Гц и аккумулятором 9000 мАч / MForum.ru

05.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты основные спецификации Honor MagicPad 3 / MForum.ru

05.06. [Новинки] Анонсы: OnePlus 13s – компактный смартфон на базе Snapdragon 8 Elite / MForum.ru

04.06. [Новинки] Анонсы: 5G-смартфон ZTE Blade A76 представлен официально / MForum.ru

03.06. [Новинки] Анонсы: 4G-смартфон Realme C71 представлен официально / MForum.ru

03.06. [Новинки] Анонсы: Vivo Y19s Pro представлен официально / MForum.ru

03.06. [Новинки] Слухи: Раскрыты дизайн и спецификации Infinix Smart 10 / MForum.ru

02.06. [Новинки] Анонсы: Realme C73 5G в Индии появится 2 июня / MForum.ru

02.06. [Новинки] Анонсы: Jovi V50 5G и Jovi V50 Lite 5G официально представлены в Бразилии / MForum.ru

30.05. [Новинки] Анонсы: Vivo S30 и S30 Pro mini представлены официально / MForum.ru

30.05. [Новинки] Анонсы: Realme Neo7 Turbo получил огромную батарею и быструю зарядку 100 Вт / MForum.ru

29.05. [ПО] Анонсы: OnePlus анонсирует новые функции AI, которые дебютируют вместе с OnePlus 13s / MForum.ru