По данным компании, за минувший месяц "Ультра" продала 56.900 подключений, что составило 27,2% от всех подключений в городе (всего 209.175 по данным АСМ-Consulting). За это же время сетью было продано только в одном городе 33 742 мобильных телефона и принято 1,19 млн. платежей на общую сумму более $10,8 млн. В среднем на один салон сети в августе пришлось 739 подключений и 438 проданных телефонов, что примерно на 13% выше, чем у "Евросети", на 40% выше, чем у "Связного" и в 2,5 раза выше, чем в среднем по рынку.

Таким образом, основываясь на этих данных следует признать, что сеть "Ультра", как и в июле, лидировала в Санкт-Петербурге. По предварительным данным, второе место заняла "Евросеть" с 24,4% рынка, третье – "Связной" с 19,7%. В пятёрку лидеров входят также такие сети, как "Телефорум" и "DIXIS". Большая часть августовских подключений пришлась примерно в равных долях на операторов МТС, "Билайн" и "Мегафон". В салонах "Ультра" на операторов «большой тройки» пришлось 87% подключений, на "Теле2" и "Скай Линк" – 13%. В структуре продаж телефонов в сети "Ультра" лидируют Nokia, Samsung и Siemens, которые совокупно обеспечили почти 85% от августовских продаж аппаратов.

Лидирующее положение сети "Ультра" в компании связывают с тщательной работой с персоналом, а также новыми маркетинговыми инициативами компании, упоминая, в частности рекламные акции «Подарок на 3000 рублей» и «Телефон за копейку!» (последняя продолжается и в сентябре). Ежемесячно более миллиона петербуржцев делают в салонах "Ультра" покупки и платежи за сотовую связь.

«Мы с вниманием относимся к потребностям и нуждам наших покупателей и делаем им ультравыгодные предложения даже тогда, когда все сети готовы соревноваться в том, кто выше поднимет цены, - говорит Темур Аминджанов, президент "Ультра Стар". – Наши салоны работают эффективнее, чем салоны конкурентов, и выигрывают от этого петербургские потребители. Мы боролись и будем бороться за нашего покупателя и пальму лидерства».

"Ультра" – единственная сеть, стартовавшая не из Москвы и сумевшая стать федеральной, отмечается в пресс-релизе. Почти во всех городах, в которых работают салоны сети, "Ультра" входит в тройку ведущих игроков рынка и ежемесячно наращивает темпы продаж и подключений на 25-30%, опережая федеральных конкурентов и претендуя тем самым на лидерство. В регионах работает уже более половины салонов сети "Ультра".

Справка MForum:

Выводы компании, "основанные" на оценках AC&M, нельзя признать убедительными. Мы, по всей видимости, имеем дело с распространенной ошибкой, которую делает немало дилеров, начинающих уделять внимание маркетингу рынка сотовой связи. Обычно такие новички путают понятия "подключения" и "чистый прирост". Взяв оценку "чистого прироста", предложенную аналитиками, такие дилеры сравнивают ее со своими показателями продаж и начинают делать выводы о своем месте на рынке. Выводы неверные, поскольку они не учитывают весьма и весьма значительный отток. "Чистые подключения" - это "подключения" минус "отток", как справедливо замечают читатели MForum в форуме под статьей.

Сеть салонов "Ультра" принадлежит компании "Ультра Стар" и работает с 1995 года. В августе 2005 года сеть развёрнута в Санкт-Петербурге, Ростове-на-Дону, Самаре, Новосибирске, Казани и Екатеринбурге и насчитывает 160 салонов связи. В планах компании – 250 салонов к концу 2005 года. Компания "Ультра Стар" работает на рынке России с 1988 года и является производителем и дистрибьютором систем безопасности, автомобильных систем и средств связи. Количество сотрудников более 2500.

© "Мобильный форум" по материалам компании