Как рассказал "Красноярск.Биз" коммерческий директор ЕТК Сергей Ткаченко, за 2 дня в компании надеются полностью поменять все элементы наружной рекламы в Красноярске и в крае. «Сегодня мы „переоденем“ офисы, сменим вывески. Через два дня сможем сказать затраты», — заявил коммерческий директор.

Комментируя изменения в названии и фирменном стиле компании, начальник отдела рекламы ЗАО «Енисейтелеком» Галина Кулиева пояснила: «Теперь название нашей компании звучит просто „ЕТК“. Мы используем сложные технологии, чтобы обеспечить качество и комфорт для наших абонентов. Им незачем знать об этом, им нужно просто звонить. Знак бренда — двоеточие после логотипа — имеет двойное прочтение и значение. Прежде всего, это метафора прямой речи, что означает: наша компания обращается к каждому абоненту. Положение двоеточия после логотипа олицетворяет открытость оператора, его готовность к диалогу, простой и непринужденный стиль общения». Бренд-бук для оператора стал совместным проектом рекламных агентств «Артстиль» и «Медиафабрика».

В 1999 году «Енисейтелеком» запустил стандарт GSM. Тогда сотовый телефон большинство красноярцев воспринимали как очень сложную, дорогую и сложную вещь. Чтобы объяснить, что сотовая связь доступна каждому, мобильный телефон оказался в лапах первого рекламного героя — забавного котенка. Следуя за развитием компании, рекламный образ «Енисейтелекома» взрослел: в 2003 году было решено поменять образ компании наболее серьезный, лаконичный и деловой. Лицом компании и героем рекламных обращений стал молодой человек с мобильной трубкой.

«У „Енисейтелекома“ давно назрела необходимость в рестайлинге, — считает генеральный продюсер РПК „Город“ Павел Стабров. — Композиция давно морально устарела: была достаточно „корявой“, содержала много информации, немодные цвета. Компания осознавала это давно — и три, и четыре года назал, и никак не могла решиться. Когла они запускали „GSM Max“, было сделано все возможное, чтобы выйти на молодежную аудиторию, и в итоге компания визуально разделилась на две части: на молодых, „дешевых клиентов“ и солидных вип-клиентов», отмечает продюсер. «Мы делали ролики с „синим“ молодым человеком, достаточно трудно было его как-то „вписать“, — вспоминает Стабров. — Новый логотип будет значительно легче в работе».

«В логотипе не хватает стильности. Концепт двоеточия — да, хорошо. Слоган — тоже. Сокращение названия — так его уже давно сократили, — отмечает дизайнер Дмитрий Добрянский. — По отдельности все хорошо, но в целом — сыро, недоработано». Старший предподаватель Красноярского государственного художественного института Радий Шпильберг также отмечает много упущенных возможностей в разработке логотипа компании: «Если бы они после двоеточия поставили скобочку, было бы интересней: знак улыбающегося человечка был бы более понятен молодежной аудитории, которая наиболее активно использует интернет-сленг. Но операторы давно уже не стремятся в логотипе отразить характер предоставляемой услуги». Кроме того, он считает новый логотип оператора вторичным: «Это сильно напоминает старый логотип «Красноярский GSM» компании «Сибчелендж». Для совместной работы двух агентств это слабовато, резюмирует Шпильберг.

Оператор пока не раскрывает затрат на проведение рестайлинга. В РПК «Город» затруднились оценить уровень вложений, упомянув, что разработка бренд-бука для компании могла обойтись в 4–5 тыс долл.

© "Красноярск.Биз"