Маркетинг: Писанки в корзине «Системы»

MForum.ru

Маркетинг: Писанки в корзине «Системы»

18.05.2006, "Эксперт"

На минувшей неделе российская компания «Система телеком» провела ребрендинг, объединив свои телекоммуникационные активы под одним логотипом в виде белого яйца на цветном фоне. При этом входящие в «Систему телеком» операторы связи получили разный цвет фона: например, «Московская городская телефонная сеть» — голубой, интернет-провайдер «Стрим» — зеленый. Еще несколько компаний, в том числе и украинский оператор UMC, как ожидается, изобразят контур яйца на своем логотипе позднее.


«Решение о применении нового бренда для UMC будет принято летом», — говорит Леонид Меламед, генеральный директор компании «Мобильные ТелеСистемы» (яйцо на красном фоне), владельца украинского оператора. По словам сотрудников компании, в «Системе» рассматривают несколько вариантов ребрендинга UMC. Простое копирование логотипа МТС здесь вряд ли уместно: в Украине уже работает оператор «Астелит» (торговая марка Life), фирменный стиль которого выдержан в красно-белых тонах.

Между тем существуют сомнения в целесообразности проведения ребрендинга в Украине. «Украинские операторы с самого начало уделяли больше внимания развитию собственного бренда, и сейчас UMC — хороший, сильный бренд. Ребрендинг нанесет только вред», — считает эксперт Netton CG Роман Химич.

Важно также, что в России новая символика вводится и для того, чтобы объединить телекоммуникационные услуги, которые предоставляют разные операторы, под одним узнаваемым логотипом. В Украине кроме UMC у «Системы» пока нет работающих операторов связи, отмечают аналитики. Однако такие активы могут появиться уже в ближайшее время.

В прошлый четверг о своих планах выйти в Украину объявила компания «Комстар» (яйцо на синем фоне). Ее гендиректор Семен Рабовский заявил о намерении вложить 10 млн долларов в развитие компании в нашей стране. «У нас появился партнер — солидная менеджерская команда, которая готова реализовать подготовленный бизнес-план», — сказал он.

В неофициальных беседах сотрудники компании сообщили, что речь идет об активизации принадлежащей «Комстару» одесской компании «ТВТ Украина» и покупке одного из ведущих киевских интернет-провайдеров. На базе этих активов и будет создана компания «Комстар-Украина», которая намерена предоставлять свои услуги в крупных городах страны.

Создание такой компании значительно усилит конкуренцию и придаст динамизм украинскому рынку доступа в Интернет. В этом случае объединение UMC и «Комстар-Украина» под одним логотипом позволит достичь синергетического эффекта.

© "Эксперт"

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

18.05.2006 10:56 От: Dima

UMC, ребрендинг точно не нужен, пожалуй как и МТС... Проблема ребрендинга в основном коснулась МТС о котором знает 90% населения, МГТС -30% населения, АФК "Система" 3% населения, остальные компании Системы менее 1% населения

03.03.2008 14:16 От: анонимно

как в воду смотрел Дима...


Новое сообщение:
Complete in 4 ms, lookup=0 ms, find=4 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 – новый «доступный флагман» представлен в Китае / MForum.ru

24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 Pro Max на базе Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

23.10. [Новинки] Анонсы: Nubia Z80 Ultra с новой 35 мм камерой представлен официально / MForum.ru

22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 представлен официально / MForum.ru

22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 Pro – смартфон со сменным обрамлением камер и топовыми характеристиками / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: В Китае представлен планшет iQOO Pad 5e / MForum.ru

21.10. [Новинки] Анонсы: Флагманский смартфон iQOO 15 с Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Oppo Pad 5 и смарт-часы Watch S представлены официально / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X9 и X9 Pro на базе чипсета Dimensity 9500 / MForum.ru

20.10. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Huawei Nova Flip S представлен официально / MForum.ru

17.10. [Новинки] Анонсы: Роскошный смартфон Vertu Agent Q можно будет купить только в одном магазине / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor официально представила Magic 8 и Magic 8 Pro / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor Watch 5 Pro представлены официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: Honor MagicPad3 Pro 13.3 представлен официально / MForum.ru

16.10. [Новинки] Анонсы: «Новый» Moto G100 с аккумулятором 7000 мАч представлен официально / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 5 – флагманские наушники с 11 мм динамиками и Hi-Fi версией / MForum.ru

15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo Watch GT 2 с ярким дисплеем и eSIM представлены официально / MForum.ru

14.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Vivo Pad 5e представлен официально / MForum.ru

14.10. [Новинки] Анонсы: Vivo X300 и X300 Pro с 200 Мп камерами представлены официально / MForum.ru

14.10. [Новинки]  Анонсы: Характеристики Honor Magic 8 Pro раскрыты до анонса / MForum.ru