«Решение о применении нового бренда для UMC будет принято летом», — говорит Леонид Меламед, генеральный директор компании «Мобильные ТелеСистемы» (яйцо на красном фоне), владельца украинского оператора. По словам сотрудников компании, в «Системе» рассматривают несколько вариантов ребрендинга UMC. Простое копирование логотипа МТС здесь вряд ли уместно: в Украине уже работает оператор «Астелит» (торговая марка Life), фирменный стиль которого выдержан в красно-белых тонах.

Между тем существуют сомнения в целесообразности проведения ребрендинга в Украине. «Украинские операторы с самого начало уделяли больше внимания развитию собственного бренда, и сейчас UMC — хороший, сильный бренд. Ребрендинг нанесет только вред», — считает эксперт Netton CG Роман Химич.

Важно также, что в России новая символика вводится и для того, чтобы объединить телекоммуникационные услуги, которые предоставляют разные операторы, под одним узнаваемым логотипом. В Украине кроме UMC у «Системы» пока нет работающих операторов связи, отмечают аналитики. Однако такие активы могут появиться уже в ближайшее время.

В прошлый четверг о своих планах выйти в Украину объявила компания «Комстар» (яйцо на синем фоне). Ее гендиректор Семен Рабовский заявил о намерении вложить 10 млн долларов в развитие компании в нашей стране. «У нас появился партнер — солидная менеджерская команда, которая готова реализовать подготовленный бизнес-план», — сказал он.

В неофициальных беседах сотрудники компании сообщили, что речь идет об активизации принадлежащей «Комстару» одесской компании «ТВТ Украина» и покупке одного из ведущих киевских интернет-провайдеров. На базе этих активов и будет создана компания «Комстар-Украина», которая намерена предоставлять свои услуги в крупных городах страны.

Создание такой компании значительно усилит конкуренцию и придаст динамизм украинскому рынку доступа в Интернет. В этом случае объединение UMC и «Комстар-Украина» под одним логотипом позволит достичь синергетического эффекта.