MForum.ru
12.03.2007,
Опасный прецедент для российских сотовых компаний произошел в Таджикистане.
Намерение «МегаФона» провести ребрендинг контролируемой им на 75% местной «дочке» неожиданно споткнулось о сопротивление миноритарного акционера таджикского оператора — государственной компании «Точиктелеком».
Таджикское правительство, контролирующее местного монополиста проводной связи — компанию «Точиктелеком», — выступило против перехода одного из крупнейших в республике сотовых операторов «ТТ-Мобайл» на бренд «МегаФона». 75% акций «ТТ-Мобайл» принадлежит российскому оператору, который принял решение о переводе в середине марта его операций под собственный бренд. Однако, как заявил замминистра транспорта и коммуникаций республики Бег Зухуров, «Точиктелеком» не был уведомлен о смене бренда компании и не участвовал в процессе принятия такого решения, хотя остальные 25% акций «ТТ-Мобайла» принадлежат ему.
«Без согласования вопроса со второй стороной акционерное общество не может принимать важные решения», — отметил г-н Зухуров, добавив, что министерство выступает против изменения бренда сотового оператора.
По его словам, смена бренда может обойтись в $600 тыс. При этом «Точиктелеком» должен вложить четверть этой суммы, что абсолютно нереально.
«"Точиктелеком" не мог быть не проинформирован о проведении ребрендинга "ТТ-Мобайл", — уверяет пресс-секретарь "МегаФона" Марина Белашева. — Решение об этом принималось советом директоров таджикского сотового оператора, в работе которого принимали участие и представители "Точиктелекома"».
Г-жа Белашева сообщила, что сейчас с таджикской стороной ведутся дополнительные консультации, и «МегаФон» надеется, что ребрендинг состоится в намеченные сроки.
Оператор мобильной связи «ТТ-Мобайл» создавался в 2001 г., причем «МегаФон» изначально владел в нем контрольным пакетом акций.
«Но "Точиктелеком" всегда был против внедрения в республике бренда "МегаФон", поэтому оператор стал работать под торговой маркой "Мобильные линии Таджикистана" (МЛТ), — вспоминает старший эксперт iKS-Consulting Маргарита Зобнина. — Впрочем, "МегаФон" все-таки обладает подавляющим большинством голосов в этой компании, что позволяет ему единолично принять соответствующее решение. Поэтому следует ожидать, что в ближайшее время ребрендинг "ТТ-Мобайл" будет проведен».
Схема работы в странах СНГ с участием местных партнеров широко используется сотовыми операторами «большой тройки», и до сих пор еще не было случаев, когда намерение перевести местных сотовых операторов под российские бренды встречало бы сопротивление. Даже в Белоруссии местный филиал МТС провел в прошлом году ребрендинг, сделав своим символом яйцо, хотя контрольный пакет акций белорусского оператора принадлежит властям республики.
«Переход под торговые марки российских компаний является вполне логичным, — отмечает представитель «ВымпелКома» Артем Минаев. — В СНГ люди активно перемещаются между странами — например, из 6 млн. жителей Таджикистана 1 млн человек регулярно ездят в Россию на заработки, — и им удобнее пользоваться знакомым им брендом».
По данным iKS-Consulting, сейчас «ТТ-Мобайл» обслуживает 16% из 900 тыс. таджикских абонентов, являясь третьим по величине сотовым оператором в республике.
©
Публикации по теме:
10.06. [Новости компаний] Развитие сетей: МегаФон в Белгородской области - новые базовые станции позволили нарастить скорости мобильного интернета / MForum.ru
06.06. [Новости компаний] Развитие сетей: МегаФон в Камчатском крае - проведена модернизация сети LTE / MForum.ru
05.06. [Новости компаний] Развитие сетей: МегаФон в Забайкальском крае - проведена перенастройка сети / MForum.ru
04.06. [Новости компаний] Развитие сетей: МегаФон в Омской области - интернет стал быстрее в спальных районах Омска / MForum.ru
04.06. [Новости компаний] Развитие сетей: МегаФон в Самарской области - скорость мобильного интернета выросла в Самаре / MForum.ru
03.09. [Новинки] Анонсы: Появились данные о глобальном релизе Infinix GT 30 / MForum.ru
03.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y500 c АКБ 8200 мАч представлен официально / MForum.ru
02.09. [Новинки] Анонсы: Poco C85 на базе MediaTek Helio G81 Ultra представлен официально / MForum.ru
02.09. [Новинки] Анонсы: Honor X7d 5G представлен официально / MForum.ru
01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты характеристики TCL NxtPaper 60 Ultra 5G / MForum.ru
01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты все спецификации Samsung Galaxy F17 5G / MForum.ru
29.08. [Новинки] Это интересно: Infinix Hot 60 Pro+ занесли в книгу рекордов Гинесса / MForum.ru
28.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7d с АКБ 6500 мАч представлен официально / MForum.ru
26.08. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Honor Magic V Flip 2 представлен официально / MForum.ru
26.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S10 Lite представлен официально / MForum.ru
25.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A07 с Helio G99 и очень привлекательной ценой представлен официально / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы:Redmi Note 15 Pro и Note 15 Pro+ представлены официально / MForum.ru
22.08. [Новинки] Анонсы: Redmi Note 15 со Snapdragon 6 Gen 3 и АКБ 5800 мАч представлен официально / MForum.ru
21.08. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 10 000 мАч / MForum.ru
21.08. [Новинки] Анонсы: Lava Play Ultra – первый игровой смартфон от Lava / MForum.ru
20.08. [Новинки] Слухи: iPhone 17e могут представить в следующем году / MForum.ru
20.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7c 5G представлен официально / MForum.ru
19.08. [Новинки] Слухи: Meizu 22 сертифицирован по стандарту 3C, раскрыты основные характеристики / MForum.ru
19.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты цены Xiaomi 15T и 15T Pro / MForum.ru
18.08. [Новинки] Слухи: Бюджетный крепыш Doogee Fire 3 готовится к анонсу / MForum.ru