MForum.ru
10.04.2008,
Сотовый ритейлер «Евросеть» заключил контракт с оператором News Outdoor на размещение наружной рекламы по GRP, став первой российской компанией, опробовавшей новый принцип продажи рекламных поверхностей.
News Outdoor, крупнейший в России оператор наружной рекламы, объявила летом 2007 г. о переходе на оплату размещения не по количеству поверхностей, а по числу контактов потребителей с рекламным носителем (рассчитанному как GRP (gross rating points) — отношение числа людей, имевших возможность увидеть рекламу, к общему числу горожан).
«Евросеть» закупила 2000 GRP — их обеспечат 100 поверхностей 3 × 6, на которых в период с 1 по 20 апреля будет рекламироваться коммуникатор НТС. Билборды разместятся в так называемой «зоне прайм» с уровнем охвата аудитории более 65% (это означает, что потенциально плакаты может увидеть около 70% москвичей): на Садовом кольце, Ленинградском, Кутузовском и Ленинском проспектах, Рублевском шоссе и центральной части города в пределах Третьего кольца, уточняет Анна Красильщикова, заместитель директора по маркетингу News Outdoor.
Как рассказал Андрей Рукавишников, вице-президент по маркетингу «Евросети», компания выбрала новый формат, поскольку он помогает снизить цену контакта и экономит время и силы маркетинговых отделов, которые тратятся на выбор адресов размещения при обычной покупке рекламы.
GRP для News Outdoor подсчитывает компания «Эспар-аналитик». Ее гендиректор Андрей Березкин сообщил, что число контактов с потребителем замеряется методом прямых подсчетов. «Наши сотрудники подсчитывают количество единиц транспорта и пешеходов в районе размещения рекламы за определенный промежуток времени, и из этого показателя выводится суточный объем контактов с аудиторией», — объясняет Березкин. К примеру, на перекрестках кольцевых магистралей с радиальными трассами рекламный плакат могут увидеть до 100 000 человек в сутки. «Было бы проще определять рейтинги, если бы у нас была индустрия замера трафиков. Например, в США этим занимается министерство транспорта», — сетует Березкин. News Outdoor планировала использовать для замера GRP данные сотовых компаний о перемещениях абонентов, но эту идею реализовать не удалось.
Летом 2007 г. рекламные поверхности у News Outdoor по новому принципу закупила французская косметическая компания Bourjois: она приобрела около 5800 GRP. В итоге охват необходимой аудитории обошелся на 10% дешевле, чем раньше, объясняет Юрий Коган, маркетинговый директор Bourjois в России.
Публикации по теме:
04.12. [Новости компаний] Евросеть / MForum.ru
31.01. [Телевидение] Реклама: TNS отошла от эфира. Измерена аудитория спутниковых и кабельных каналов / "Ведомости"
18.07. [Новинки] Слухи: Tecno работает над Phantom Ultimate G Fold / MForum.ru
17.07. [Новинки] Анонсы: Wiko Enjoy 80 Pro с HarmonyOS представлен официально / MForum.ru
17.07. [Новинки] Анонсы: Honor X70 представлен официально / MForum.ru
16.07. [Новинки] Анонсы: Игровой планшет Honor Pad GT2 Pro представлен официально / MForum.ru
15.07. [Новинки] Слухи: Oppo K13 Turbo и K13 Turbo Pro готовятся к анонсу / MForum.ru
15.07. [Новинки] Анонсы: Lenovo Yoga Tab Plus с AI-функциями представлен в Индии / MForum.ru
15.07. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy S25 FE будет поддерживать зарядку 45 Вт / MForum.ru
14.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y19s GT 5G представлен официально / MForum.ru
14.07. [Новинки] Анонсы: Недорогой 5G-смартфон Infinix Hot 60 5G представлен официально / MForum.ru
11.07. [Новинки] Анонсы: Infinix представил смартфоны Hot 60 Pro+ и Hot 60 Pro / MForum.ru
11.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Z Fold 7 – большое обновление линейки Z Fold / MForum.ru
10.07. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Z Flip 7 FE первый складной смартфон серии FE / MForum.ru
10.07. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Samsung Galaxy Z Flip 7 представлен официально / MForum.ru
10.07. [Новинки] Анонсы: Смартфоны Tecno серии Spark 40 представлены официально / MForum.ru
09.07. [Новинки] Анонсы: OnePlus Nord CE5 с АКБ 7100 мАч представлен официально / MForum.ru
09.07. [Новинки] Анонсы: Представлен OnePlus Nord 5 c 6,83-дюймовой AMOLED-матрицей и сенсором LYT-700 / MForum.ru
08.07. [Новинки] Анонсы: Honor X9c 5G представлен официально / MForum.ru
08.07. [Новинки] Слухи: Honor X70 получит АКБ емкостью 8300 мАч / MForum.ru
07.07. [Новинки] Анонсы: Itel City 100 представлен официально / MForum.ru
07.07. [Новинки] Слухи: Infinix Hot 60 5G + оснастят One-Tap AI Button / MForum.ru