Маркетинг рынка контента РФ и СНГ
Статистика и оценки

Тренды и прогнозы рынка контент-услуг

• Растет конкуренция, в том числе, и в связи с бурным ростом числа компаний, желающих работать на рынке контента. По некоторым оценкам [6] их число может превысить 500 уже к 2007 году. Одновременно заметна тенденция к укрупнению игроков, особенно лидеров рынка, за счет поглощения ими других компаний. Растет разрыв между группой лидеров рынка и остальными участниками возрастает.

• Взаимоотношения между участниками рынка становятся менее хаотичными, заметна тенденция к стандартизации отношений и ко введению саморегуляции рынка. В частности, в декабре 2004 года заявлено о намерении создать в начале 2005 года Ассоциации провайдеров. Ассоциация будет обеспечивать возможность ведения солидарных действий по защите интересов участников рынка контента, прежде всего, контент-провайдеров, обмена информацией и повышения ее доступности и достоверности.

• Контент и контент-услуги становятся все более разнообразными. В частности, появился и активно развивается рынок медиаинтегрированных услуг. Можно прогнозировать дальнейший рост в этом секторе. В 2003 году этот сектор только начал формироваться и за полтора  года вырос примерно до 20% от общих доходов рынка контент-услуг. 

• Растет технологичность услуг, используются все более мощные платформы для оказания услуг, задействуются все более разнообразные технологии.

• В 2004 году наметилась тенденция все более активного использования ТВ в качестве рекламной площадки для продвижения контента и услуг. По оценкам MForum.ru эта деятельность в начале года не приносила большого дохода и была ориентирована, скорее, на укрепление распознаваемости брендов, использующих телерекламу. Тем не менее, начиная со второй половины 2004 года - первой половины 2005 года, использование ТВ-площадок стало, пожалуй, наиболее эффективным способом продвижения контента и услуг на его базе.

• В силу ограниченной "пропускной способности" рекламных площадок и высокой конкурентностью рынка контента, можно прогнозировать усиление тенденции заключения эксклюзивных договоров, закрепляющих право работы с конкретной площадкой за теми или иными контент-провайдерами (их группами). Такая схема может поспособствовать отходу от "партнерских схем", в пользу схем с фиксированными выплатами, гарантирующими рекламным площадкам контролируемый доход.

• Доля информационно-развлекательных услуг сокращается.

• Растет доля прибыли от игр, прежде всего, от Java-игр.

• Можно ожидать появления еще большего числа агрегаторов, а также выхода на российский рынок крупных зарубежных игроков путем приобретения "раскрученных" в россии брендов.

• Можно ожидать усиления роли контент-провайдеров, которые будут аффилированы с операторами. Крупные операторы могут потребовать от производителей делать телефоны с кнопкой, нажатие которой будет вести на интерактивный портал такого оператора.

• О своих намерениях выйти на рынок контента объявили крупнейшие дилеры сотовых телефонов, обладающих развитыми сбытовыми сетями. В случае успеха, они могут составить некоторую конкуренцию сегодняшним лидерам рынка контент-услуг.

Источники: 1 - MForum.ru, 2 - iKS-Consulting, 3 - i-Free, 4 - "Прайм Консалт", 5 - JP, 6 - Сергей Олейник, зам.генерального директора "Агрегатор", 7 - SmartMarketing, 8 - "Эдмар +"

Также по теме:

Как подписаться на получение информации о рынке контента? Стоимость - 7900 руб (с НДС) с 1 января 2006 года (на 6 месяцев). При возобновлении подписки в течение 30 дней с момента завершения предыдущего периода - скидка в 20%.

Как попасть в список участников контента РФ и СНГ? Господа участники рынка контента! Вашей компании нет в списке? Присылайте данные о ней (краткое описание деятельности, название, контактные данные) по адресу с пометкой "для списка контент-провайдеров". В открытом списке появится название Вашей компании и ссылка на ее "карточку", которая будет создана в закрытом разделе, доступ к которому есть только у подписчиков MForum. Услуга бесплатна.

Хотите "открыть" свою карточку для общего доступа - стоимость услуги составляет 6900 руб. в год.

Вы также можете добавить краткую ссылку с контактными данными в верхней части списка участников рынка контента, на "желтом поле": цена - 6900 руб. в год, каждый "новый" участник "рейтинга" смещает предыдущих на 1 позицию вниз, ссылка размещается на 1 год и, по желанию компании, может быть поднята на позицию "новая ссылка" за 50% от полной стоимости услуги - 3450 руб. в год.

Ссылку на карточку вашей компании (с краткими контактными данными) можно зафиксировать в верхней части списка участников рынка контента на красном поле(в этом случае ссылка не может быть сдвинута другими участниками) - 9900 руб. в год. (в настоящее время эта позиция выкуплена).

С заказами просим обращаться по адресу

© Алексей Бойко, «Мобильный форум»