Контент-провайдеры, сервис-провайдеры, агрегаторы

Контент-провайдеры, агрегаторы
и сервис-провайдеры России и СНГ

Определения

Контент-провайдер - компания или частное лицо - правообладатель на какие-либо продукты, например, медиаэлементы (картинки, фотографии, звукозаписи, мелодии, видеопоток и видеозаписи, загружаемые коды игр и другое ПО для мобильных телефонов и т.п.), который занимается реализацией принадлежащего ему контента или прав на его использование абонентами сотовой связи самостоятельно, либо через оператора, агрегатора или сервис-провайдера.
Агрегатор - компания, занимающаяся установлением множественных договоренностей с отдельными контент- и сервис-провайдерами, а также с операторами для облегчения процесса организации доставки контента пользователям услуг мобильной связи.
Сервис-провайдер - компания, предоставляющая услуги абонентам мобильной связи непосредственно или через оператора мобильной связи, либо оператору мобильной связи. Как правило, термин используется применительно к оказанию услуг, относящихся к категории "дополнительных", услуг с добавленной ценностью (VAS - value-added services). Также можно выделить Аpplication Service Provider (ASP) - провайдер приложений, т.е. компанию, занимающуюся разработкой и поставкой операторам и сервис-провайдерам решений, предназначенных, например, для обеспечения услуг, основанных на предоставлении контента.

Статистика

На октябрь 2004 года, по данным MForum, в России действует около 120 контент-провайдеров. Включенные в список, составленный MForum, порядка 35-40 компаний представляют собой более 80% российского рынка сервис-провайдинга, основанного на предоставлении различного контента (в денежном выражении).

Лидеры рынка - это отделения и филиалы зарубежных компаний в России, ряд компаний в Новосибирске и С.Петербурге.

Наиболее популярный на середину 2004 года контент - рингтоны (70-80% всех продаж), логотипы (20-25%), J2ME-игры (5%).

Схема разделения дохода

В России по состоянию на май 2004 года превалировала схема, согласно которой оператор получал 45-55% отчислений от оплаты абонентами услуг контент-провайдеров. (Аналогичную схему можно встретить и в Турции).

Для сравнения можно вспомнить опыт компании NTT DoCoMo, которая работает с до 40.000 контент-провайдеров. Оператор смог обеспечить быстрый рост числа контент-провайдеров на японском рынке за счет упрощенной схемы "подключения" новых партнеров и за счет того, что претендовал только на 9% отчислений от оплаты абонентами услуг контент-провайдеров.

До 2004 года контент- и сервис-провайдеры, как правило, заключали прямые договоры с операторами, стараясь охватить как можно больше операторов. В свою очередь, формируя свои базы контента, контент-провайдеры заключали договоры с авторами, выплачивая им до 10 до 50% от собственного дохода, что составляло от 5 до 25% от объема продаж данного контента оператором.

В 2004 году наметилась тенденция появления на рынке так называемых агрегаторов контента, которые декларируют возможность упрощения работы с операторами для контент-провайдеров за счет того, что контент-провайдеру достаточно заключить 1 договор с агрегатором вместо десятков прямых договоров с операторами.

Тренды

В 2004 году все большим успехом начинают пользоваться услуги, основанные на эксплуатации известных в мире брендов. Можно предположить, что в 2005-2007 годах они постепенно будут вытеснять "самодельный" контент, которые первоначально предоставляли контент-провайдеры "любители".

Мнение MForum - услуги персонализации уже достигли своего максимума и дальнейший рост доходов от сервис-провайдинга может быть достигнут только за счет развития спектра предоставляемых услуг. Мы ожидаем в 2004-2006 годах роста доходов от услуг, основанных на LBS (определении местоположения абонента), и информационно-развлекательных услуг.

Еще один тренд - использование все более мощных рекламных площадок, прежде всего, телевидения. В 2004 году без услуги SMS-голосования не обходится, похоже, ни одно крупное общественное мероприятие.

Список контент- и сервис-провайдеров, а также агрегаторов - смотрите здесь

Как попасть в список?

Господа провайдеры контента и услуг! Вашей компании нет в списке? Присылайте данные о ней в используемом в таблице формате по адресу news@mforum.ru с пометкой "для списка контент-провайдеров". Вам мало краткой ссылки? Например, если вы хотите добавить к своим данным еще и координаты (контактный рекламный блок, содержащий www, email, телефон), обращайтесь с предложениями о коммерческом сотрудничестве на тот же адрес.

Как купить список?

Хотите вступить в контакт с теми или иными контент-провайдерами? Обращайтесь в "Мобильный форум" за списком контент-провайдеров с контактными координатами. Стоимость - 1500 руб. (с НДС).

Как работают операторы с контент-провайдерами?

Неплохой пример подает "КиевСтар" - читайте здесь

Решения для операторов, предназначенные для автоматизации работы с контент-провайдерами:

SPACE, поставщик "Беркут" - ссылка
"Протей-LBSE" (Location Based Services Enabler), позволяет оператору сотовой связи предоставлять различные услуги, привязанные к текущему местоположению абонента.

© раздел ведет А.Борисов, «Мобильный форум»