По состоянию на конец января количество абонентов сотовой связи стандартов GSM, NMT, TDMA и СDMA в Украине составило 6,849 млн, что на 0,248 млн больше показателя на конец 2003 года. Общий уровень проникновения мобильной связи в стране составил 14,4%, увеличившись на 0,5% по сравнению с концом 2003 года. Как по проникновению, так и по количеству абонентов Украина значительно отстает от России.

За прошедший месяц общее количество новых подключений абонентов составило 248 тыс человек, что значительно уступает последнему месяцу 2003 года, когда было подключено 791 тыс человек. По росту абонентской базы в январе лидером стала компания UMC, которой удалось подключить 140 тыс абонентов. "Киевстару" удалось увеличить количество пользователей мобильной связи на 104 тыс человек. На долю других операторов пришлось всего 4 тыс новых подключений. Несмотря на существенный рост абонентской базы показатель относительного прироста составил всего 3,8%, что является наименьшим показателем прироста за последние 6 месяцев, хотя он все-таки в 1,7 раза выше аналогичного показателя января 2003 года. Представители всех операторов говорят об установившейся тенденции, когда первый месяц года является одним из наиболее неудачных месяцев по темпам новых подключений.

Наиболее динамично в январе росла абонентская база у компании "Голден Телеком" - прирост к предыдущему месяцу 9,8%, UMC добавил 4,2%, "Киевстар" увеличил абонентскую базу на 3,4%. Остальные операторы не изменили размер совей абонентской базы.

На долю UMC пришлось 56,4% прироста всех абонентов, на долю "Киевстар" - 42%, на долю других операторов - 1,6%. В результате этого доли рынка ведущих операторов мобильной связи Украины существенно не изменились: UMC увеличила долю всего на 0,2% до 50,9%, а "Киевстар" сократил на 0,14% до 45,8%.

Ключевые события месяца

Украинский рынок мобильной связи по прежнему можно охарактеризовать как устоявшуюся дуополию крупнейших операторов страны, которые целенаправленно и планомерно наращивают абонентскую базу. Ожидаемого агрессивного выхода на рынок с новыми предложениями от потенциального третьего игрока так и не произошло. Поэтому обе компании ("Киевстар" и UMC) проводили свои маркетинговые новогодние акции без оглядки на усилия DCC и WellCOM. Низкий уровень конкуренции со стороны небольших операторов мобильной связи, увеличение номинального уровня доходов населения и значительные тарифы на инсталяцию линии фиксированной связи у национального оператора "Укртелекома" создают благоприятную почву для дальнейшего роста абонентов мобильной связи двух ведущих операторов.

Если в сегменте контрактных подключений компании активно уже более 1,5 лет продвигают собственные программы лояльности, то в сегменте pre-paid продуктов компании активно пытаются завоевать сердца новых абонентов. Компании удовлетворенные рекордными для себя итогами подключений абонентов в декабре, в начале января все операторы объявили о продлении срока своих новогодних акций, в рамках которых новые абоненты компаний на непродолжительный период получают от компаний более привлекательные условия пользования мобильной связью по отношении к существующим абонентам. В результате им удалось избежать существенного падения темпов подключения в основном за счет снижения стоимости подключения первичного абонента.

Оператор UMC:
1) В рамках программы лояльности отказался от премирования бонусами более "говорливых" абонентов при достижении определенных пороговых значений, уравняв начисление бонусов для всех абонентов.
2) Повысил стоимость как стартового пакета Sim-Sim-Юбилейного, так плату за подключения к этому пакету.
3) Повысил стоимость гарантированной отправки SMS за границу.
4) Подписал ряд договоров с дочерними компаниями МТС о предоставлении льготного роуминга, SMS-трафика и GPRS-трафика.
5) Начал рекламную компанию по введению новой тарифной сетки.
6) Эрик Франке, генеральный директор компании, заявил о готовности в 3-ех месячный срок запустить сеть CDMA-450 после получения лицензии.

Оператор "Киевстар":
1) Продлил срок действия новогодних акций.
2) Начал тестирование технологии USSD.
3) Новым креативным агентством бренда pre-paidа Ace&Base стало агентство Lowe&Partners.
4) Заявил о своем желании пересмотреть тарифы мобильной связи в феврале текущего года.
5) Объявил о своем желании начать работу на рынке фиксированной связи.

Оператор DCC:
1) Продлил возможность подключения к "безлимитному" пакету за 79 долл на 1 месяц.
2) Уволился из DCC вице-президент компании Игорь Кравец, который перешел работать на руководящую должность в "Укртелеком".

Оператор "Голден Телеком":
1) Объявил о снижении минимального авансового платеже при контрактном обслуживании до 20 долл.
2) Продлил возможность приобретения pre-paid по цене $5.
3) Объявил о снижении стоимости "безлимитного" пакета.

Общие новости.
9 января. Официально обнародован приказ Госкомсвязи о продлении бесплатных входящих до 1 марта 2004 г.
15 января. В Украине появился первый отечественный мобильный телефон.
28 января. Компания "Проксимус" активизировала свои работы по построению сети доступа мобильной связи в киевском метрополитене.

(c) Олег Пась, представитель «Мобильного форума» в Украине