Компания LG Electronics выпустила новую модель мобильного телефона – F7100 Qiblah phone – для мусульман. Его отличительной особенностью является функция определения Киблы – направления для намаза. Для того чтобы ею воспользоваться, владельцу телефона достаточно задать название своего города – его широта и долгота уже введены в память телефона. Помимо этого, мобильный телефон напомнит своему хозяину и о времени молитвы.

Рекламная компания, в ходе которой новый телефон демонстрировался вблизи трех мечетей в Кано (Нигерия), показала огромный спрос на него. Телефоны компании не умолкали на протяжении недели.

Надо отметить, что мобильные телефоны для мусульман от LG – не первый опыт. В июне 2004 года телекоммуникационная компания из Объединенных Арабских Эмиратов вышла на азиатский рынок с "исламским" мобильным телефоном, который содержит в памяти полный текст Корана, указывает время молитв, а также направление на Мекку из 5 тысяч городов мира. А несколько дней назад в Израиле начали выпускать "кошерные" мобильные телефоны – специально для ортодоксальных евреев.

Все же маркетинговый ход LG – событие знаменательное. Если крупная транснациональная корпорация адаптирует свою продукцию под представителей какой-либо конфессии, такая тактика должна быть оправданной или как минимум считаться очень перспективной.

Впрочем, такой «религиозно-этнический» маркетинг – вещь достаточно специфическая, и, скорее всего, для другого сегмента рынка он не подойдет. В случае же с мобильниками его действенность легко объяснима: современный среднестатистический человек настолько сроднился с сотовым аппаратом, что напрямую увязывает его с собственными привычками и потребностями. Что ж, направление мысли для маркетологов вполне очевидно. Компаниям-игрокам рынка, таким как та же LG, Nokia, Motorola, Samsung и другие, остается не допустить того, чтобы потребитель переключился на свои, местные бренды.

© "PR-online"