На сегодняшний день уровень проникновения сотовой связи в Татарстане в 2 раза ниже, чем в столице России. Данный факт, по мнению аналитиков рынка, дает основание утверждать, что основная борьба за абонентов будет вестись на региональных рынках.

По оценкам исследовательской компании «iKS-Consulting», по итогам 2004 года совокупный доход операторов от услуг сотовой связи, оказанных ими на территории России, составил около $ 8,2 млрд., что на 66% больше показателя 2003 года. В 2004 году средний доход на одного абонента ARPU (Average Revenue Per Unit - средняя ежемесячная выручка от продажи услуг в расчете на одного абонента) в России снизился на 18% с $ 15,1 до $ 12,4.

Согласно данным «iKS-Consulting», по сравнению с 2003 годом расположение макрорегионов в рейтинге по размеру доходов, полученных от оказания услуг сотовой связи, не изменилось. Однако совокупная доля Поволжья, Сибири и Дальнего Востока выросла с 19,5% до 22,2%.

В настоящее время на рынке сотовой связи Татарстана и, в частности, Казани работают 7 компаний: «Таиф-Телком» (МТС), «ВымпелКом» (БиЛайн), «МСС-Поволжье» (МегаФон), «Татинком-Т» (Татинком, ON), «Смартс» и «СТелС» стандарта GSM, а также компания «МетроТелКазань», работающая в стандарте CDMA.

Аналитик компании «AC&M Consulting» Елена Саяпина рассказала еТатар.ру, что уровень проникновения сотовой связи в Татарстане может достигнуть 90% уже к 2008 году. По ее мнению, этому во многом будет способствовать агрессивная маркетинговая политика сотовых операторов, направленная на прирост абонентской базы за счет регионов.

По данным компании «iKS-Consulting», доля рынка, принадлежащая компании «Таиф-Телком» составила по данным на декабрь 2004 года 45,1%, «ВымпелКом» - 33,4%, «МСС-Поволжье» (Мегафон) - 8%, «Татинком-Т» (GSM) – 5,3%, «Татинком-Т» (TDMA/AMPS) – 4,3%, «Смартс» - 2%, «МетроТел-Казань» - 1,7%, СтелС – 0, 07% рынка.

Среди основных тенденций развития регионального рынка сотовой связи аналитики, опрошенные еТатар.ру, выделяют снижение дохода компаний-операторов на одного абонента, усиление позиций «большой тройки» («МегаФон», «БиЛайн», «МТС»), а также стремление операторов сотовой связи увеличить абонентскую базу за счет развития в регионах.

Краткие профили компаний

ОАО «Татинком-Т»

Компания «Татинком-Т» является первым оператором сотовой связи, начавшим работу в Республике Татарстан. Компания образована в 1992 году. Контрольный пакет акций ОАО «Татинком-Т» принадлежит компании ОАО «Волга Телеком». «Татинком-Т» работает в двух стандартах связи - DAМРS и GSM. Оба стандарта работают параллельно и взаимосвязано. Абоненты как DAMPS, так и GSM являются абонентами единой сети «Татинком».

В 2004 году компания вышла на рынок GSM, подключив к своей сети более 110 тыс. абонентов. Это произошло благодаря выводу на рынок тарифного плана под отдельным брендом «ON».

Бренд «ON» был создан в 2004 году в Нижнем Новгороде. Отделом маркетинга ОАО «Татинком» совместно с отделом маркетинга компании «Нижегородская сотовая связь» была проведена аналитическая работа по определению оптимального тарифного предложения. Главной задачей было создание универсального продукта, отражающего основные требования рынка по цене и дополнительным услугам, одновременно позволяющего компании получать прибыль и средства для дальнейшего развития. К сожалению, финансовые показатели по проекту «ON» еТатар.ру получить не удалось.

ОАО «ВымпелКом-Регион»

Компания «ВымпелКом» является международным оператором сотовой связи стандарта GSM 900/1800, предоставляющим свои услуги под торговыми марками «Би Лайн GSM» в России и «K-mobile» и «EXCESS» в Казахстане. Лицензии на предоставление услуг сотовой связи группы компаний «ВымпелКом» охватывают территорию, на которой проживает около 94% населения России (136 миллионов человек), включая Москву, Московскую область и Санкт-Петербург, а также всю территорию Казахстана.

Прирост базовых станций компании «ВымпелКом» в Татарстане составил 53% в год. Таким образом, количество станций увеличилось со 179 в декабре 2003 года, до 275 в декабре 2004 года. Абонентская база увеличилась за год со 192 тыс. до 602 тыс. Среднемесячная выручка по Татарстану за год увеличилась в 2 раза с $ 1,5 млн. в декабре 2003 г. до $ 3 млн. в декабре 2004 г.

По данным компании «iKS-Consulting», в 2004 году наибольшее количество новых абонентов было подключено компанией «ВымпелКом», чья доля в общем приросте новых пользователей по итогам прошедшего года составила 38%.

ОАО «МСС-Поволжье»

Компания «МегаФон» является общероссийским оператором сотовой связи стандарта GSM 900/1800. Компания образована в мае 2002 г. в результате переименования и изменения закрытого акционерного общества «Северо-Западный GSM» и объединения в рамках одной торговой марки с ЗАО «Соник Дуо» (Москва), ЗАО «Мобиком-Кавказ», ЗАО «Мобиком-Центр», ЗАО «Мобиком-Новосибирск», ЗАО «Мобиком-Хабаровск», ЗАО «Мобиком-Киров», ОАО «МСС-Поволжье», ЗАО «Волжский GSM» и ЗАО «Уральский GSM». Лицензионное покрытие ОАО «МегаФон», а также принадлежащих ему 100% дочерних компаний охватывает территорию Российской Федерации с населением 145 млн. человек.

На рынке Татарстана компания «МегаФон» начала работу в феврале 2003 года. В республике работает Отделение ОАО «МСС-Поволжье», учредителем которого является ОАО «МегаФон». За прошлый год абонентами «МегаФона» стало более 1,7 млн. человек. В начале 2004 года к сети компании ежедневно подключалось четыре тысячи человек. Сейчас – шесть с половиной тысяч человек. Таким образом, темпы роста абонентской базы выросли более чем в полтора раза. Количество базовых станций увеличилось с 33 в 2003 году, до 100 по состоянию на декабрь 2004 года. Количество абонентов «МегаФон» в республике Татарстан, по данным компании, на сегодняшний день составляет 150 тыс. За 2004 год количество коммерческих абонентов (с положительным балансом счета) увеличилось более чем в 1,5 раза.

В настоящий момент ведется строительство второго коммутатора – в Набережных Челнах, емкостью 200 тыс. номеров, готовится расширение действующего коммутатора в г. Казани до 300 тыс. номеров. Долю рынка «МегаФон» в Татарстане планируется довести до 20%.

Доля компании «МегаФон», увеличившей в 2004 году абонентскую базу на 19%, за прошедший год выросла с 17,4% до 18,3%.

«Таиф-Телком» (МТС)

ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) является международным оператором сотовой связи стандарта GSM 900/1800, обслуживающим более 17 миллионов активных абонентов. Лицензионный портфель «МТС» включает большинство регионов России, Украину и Белоруссию, а население, проживающее на лицензионной территории компании, достигает 186,3 миллиона человек. В апреле 2003 года ОАО «Мобильные ТелеСистемы» (МТС) приобрело контрольный пакет акций компании ОАО «ТАИФ-Телком». В течение нескольких месяцев велась подготовка к ребрендингу, и с 16 сентября 2003 года сеть начала работу под торговой маркой «МТС».

Зона покрытия компании «ТАИФ-Телком» в Татарстане составляет 98% территории республики. За 5 лет существования ОАО «Таиф-Телком» (торговая марка «МТС») построено и введено в эксплуатацию порядка 220 базовых станций стандарта GSM-900 и GSM-1800.

Около 35% новых пользователей в 2004 году подключила компания «МТС», что оказалось недостаточным для того, чтобы сохранить свою рыночную долю на прежнем уровне. В результате доля МТС на рынке сотовой связи РФ сократилась с 36,7% до 35,7%.

К сожалению, на момент написания обзора, каких-либо данных от компаний «Смартс» и «СТелС» еТатар.ру получить не удалось.

© Ильдар Валеев, "eTatar.ru"