Маркетинг: Россия сотовая в октябре 2005 года. Итоги развития рынка контента за 9 месяцев. Взгляд iKS-Consulting

09.11.2005, MForum.ru

Агентство iKS-Сonsulting представляет свои оценки динамики проникновения активных SIM-карт на рынок России, а также дает версию состояния рынка контента.

Результаты месяца

	РФ	Московская лицензионная зона	Регионы
Количество абонентов, млн (SIM-карт)	116,10	22,03	94,07
Уровень проникновения	80%	129,7%	71,3%
Чистые подключения	4,02	0,40	3,62
Рост абонентской базы	3,6%	1,9%	4,0%

Рейтинг операторов (первая десятка)

Оператор	Абонентов в РФ 31.10.2005	Доля в чистом приросте	Абоненты в МЛЗ 31.10.2005	Доля в чистом приросте
МТС	40.378.624	37%	9.914.674	60%
"ВымпелКом"	39.684.684	32%	8.930.694	14%
"МегаФон"	21.570.215	16%	3.050.328	25%
"Уралсвязьинформ"	3.370.000	12%	-	-
СМАРТС	2.649.026		-	-
Tele2	2.370.000		-	-
НСС*	1.001.524		-	-
"Енисейтелеком"**	850.048		-	-
"Сотовая связь МОТИВ"	786.780		-	-
"Байкалвестком"**	603.237		-	-

* Дочерняя компания ОАО «ВолгаТелеком»
** Дочерние компании ОАО «Сибирьтелеком»

Компания "iKS-Consulting" также предлагает свой взгляд на рынок российского контента. Оценки компании отличаются от предложенных ранее агентством "ПРАЙМ-Консалт", впрочем, это неудивительно, учитывая, что рынок контента России остается весьма закрытым. В этой ситуации ни одно из аналитических агентств не располагает объективной и сколь бы то ни было полной информацией и делится с рынком лишь своими версиями, основанными прежде всего, на собственных оценках, мнениях ряда участников рынка, а также других косвенных данных.

Тем не менее, даже такие оценки могут быть полезными для участников, позволяя им формировать собственное мнение. Остается лишь надеяться, что по мере роста барьеров выхода на рынок контента, информация о его участниках станет более доступной и аналитики постепенно смогут приходить к "общему знаменателю".

По оценкам iKS-Consulting, доходы от контент-услуг в сетях сотовой связи России за 9 месяцев 2005 года в России составили 205 миллионов долларов США, продемонстрировав 20%-ный рост по сравнению с аналогичным периодом 2004 года. Доходы от контент-услуг (без учета WAP-трафика) в третьем квартале 2005 года выросли на 17% по сравнению со вторым кварталом 2005 года, но остались на 6% меньше, чем были в первом квартале. Наибольшие доходы принесла группа услуг кастомизации телефонных аппаратов. Вопреки ожиданиям, доля этой группы услуг в общих доходах не снизилась, а даже выросла. Это произошло благодаря росту популярности более «продвинутого» и, соответственно, более дорогого контента – полифонии, реал-тонов, видео, анимации.

Цифра $205 млн - это общая сумма, заплаченная абонентами сотовой связи за контент-услуги, включая доходы от операторских проектов и WAP-трафик.

Рейтинг контент-услуг (по размеру доходов)

Услуги / Группа услуг	Доля в общих доходах от конетнт-услуг, 9 месяцев 2005 года
Логотипы и мелодии	55%
Медиа-проекты	14%
Игры	9%
Знакомства и общение	8%
Информация и развлечения	11%
Мобильный маркетинг	3%

Контент-провайдеры

За последние 12 месяцев список 10 крупнейших контент-провайдеров России претерпел некоторые изменения. Тройка лидеров осталась прежней – в нее вошли компании i-Free, «Инфон» и «Информ-Мобил».
Значительно улучшили свои позиции компании SMS Media Solutions и «Никита». В рейтинге появились несколько новых компаний – «Юник» (г. Ставрополь), PlayFon, Plastic Media и «ЭДМАР+».
Вплотную к десятке крупнейших контент-провайдеров подобрались Next Media, «Служба Музыкальных Сообщений» («МУЗ-ТВ»), «ТНТ-Продакшн», «Выставка Мобильной Связи» («Евросеть»), SMXcom, «Сибиус». В целом по итогам 9 месяцев 2005 года можно отметить успех компаний, чья деятельность ориентирована на медиа-проекты и игры.

Рейтинг контент-провайдеров (по размеру доходов)

Контент-провайдер	Доля в общих доходах контент-провайдеров в РФ, 9 месяцев 2005 года
i-Free	16%
"Инфон"	15%
"Информ-Мобил"	11%
"Юник"	9%
"Союзтелеком"/SMS Media Solutions	8%
"Никита Интерактив"	7%
Jippii	6%
PlayFon	5%
Plastic Media и "ЭДМАР+"	5%
SPN Digital	4%