Даже несмотря на весьма заметное подорожание традиционной телефонии на фоне снижения тарифов на сотовую связь. Эту тенденцию вывели в своем последнем исследовании эксперты MForum Analytics. Однако региональные сотовые операторы смогут добиться определенного успеха, сделав ставку на социальные тарифы. По мнению некоторых аналитиков, такая политика уже привела к перетеканию трафика.

По данным MForum Analytics, средневзвешенная стоимость минуты (APPM) на московском рынке сотовой связи в 2006 году снизилась на 10%, до 0,087 долл./мин. Если этот показатель и будет уменьшаться далее, то совсем ненамного — по инерции. APPM местной связи, напротив, выросла на 20%, до 0,013 долл./мин. В связи с вводом новых тарифных планов МГТС в 2007 году этот показатель вырастет еще почти на 35%, подсчитал аналитик MForum Analytics Дмитрий Деев. В 2004 году APPM местной связи была в 14 раз ниже, чем APPM сотовой связи. В 2006 году это соотношение сократилось до семи, в 2007 году уменьшится до пяти.

Однако массовый отток голосового трафика из сетей фиксированной связи в мобильные вряд ли будет иметь место в течение ближайших трех-пяти лет, считают в MForum Analytics.

«Когда сотовая связь будет стоить лишь в два раза дороже фиксированной, тогда абоненты задумаются о переходе. Однако такого развития событий в ближайшие годы, по крайней мере на московском рынке, мы не прогнозируем», — пояснил г-н Деев.

Массовый отток абонентов из фиксированной связи в мобильную наблюдается в странах Западной Европы.

«Однако в этих странах APPM мобильной связи в два и меньше раз превышает аналогичный показатель местной связи», — подчеркнул аналитик.

По данным «Связьинвеста», в 2006 го­ду около 3% домохозяйств отказалось от фиксированной связи в пользу мобильной. Еще 2% абонентов рассматривают такую возможность в течение этого года. Массового оттока абонентов в МГТС также пока не наблюдается.

«Мы отмечаем лишь небольшое перетекание трафика», — сообщила пресс-секретарь МГТС Екатерина Невская.

На лояльность существующих абонентов к МГТС может повлиять введение новых тарифных планов вдобавок к уже имеющимся трем обязательным. Оператор не исключает возможности расширения тарифной линейки в течение 2007 года, в первую очередь за счет пакетных предложений, а также социальных тарифов.

«Правительство Москвы обратилось к нам с просьбой рассмотреть возможность введения социальных тарифных планов для малоимущих абонентов. Мы готовы сотрудничать с правительством Москвы в этой области, однако пока никаких конкретных решений не принято», — заключила г-жа Невская.

«Мобильные операторы проводят более гибкую политику в области маркетинга, предлагают широкий набор услуг. Трудно прогнозировать серьезный переход абонентов из фиксированной связи в сотовую, однако такой отток будет лишь следствием здоровой конкуренции», — отметила пресс-секретарь «МегаФона» Марина Белашева.

Что же касается ситуации в Западной Европе, там отток трафика объясняется не дешевизной сотовой связи, а высокой стоимостью услуг фиксированной связи, подчеркнула г-жа Белашева.

В регионах сотовые операторы могут надеяться на большее количество абонентов, все-таки решивших отказаться от разговоров по стационарному телефону в пользу сотовой трубки.

«В ряде регионов уже происходит перетекание трафика. Этому способствуют различные социальные тарифы сотовых операторов, повсеместное введение различных бонусов, «любимых» номеров и т.д.», — сообщил аналитик iKS-Consulting Максим Савватин.