Хотя вряд ли кто-то в сегодняшней Беларуси еще не осведомлен о роде деятельности МТС, в самой компании, вероятно, сочли по-другому. В результате актуальным слоганом сейчас стало "МТС - оператор связи". Новый слоган, по мнению представителей компании и будет "полностью соответствовать характеру бренда, подчеркивая такие его качества как удобство, доступность, динамичное развитие, надежность".

Насколько можно судить, изначально намерения были вполне адекватны ситуации на рынке. В условиях роста уже не только за счет новых абонентов, а и за счет большего "проникновения" в массы уже существующих услуг, "подчеркнуть многообразие способов и ситуаций общения, содействовать которому призваны технологии и услуги, предлагаемые пользователям". Суть новой кампании: "МТС - оператор связи, предоставляющий разнообразные возможности для общения". При этом объявлено также о сопутствующей капании акции, стимулирующей потребление SMS. - "SMS-Weekend" позволит абонентам отправлять SMS в уикэнды апреля по цене 50 рублей без учета налогов. Оператор приберег ряд новшеств для юбилейной выставки TIBO, которая пройдет в конце апреля. Однако "на выходе" доминирующий неудачный слоган способен снивелировать все изначальные "благие намерения". Слоган , "То, что нас связывает" был хорош для VELCOM образца 2001-го года при 1% проникновении услуг сотовой связи, но "...-оператор связи" не совсем к месту для МТС образца 2008-го.

В результате можно полностью согласиться с представителями оператора, утверждающими: креативная концепция "МТС - оператор связи" является логичным продолжением предыдущих коммуникационных кампаний "Качество МТС" и "МТС. Качество жизни". По крайней мере, первая из упомянутых кампаний была одной из самых неудачных в истории МТС.

Второй анонс дня от МТС вероятно, является, вероятно, одной из причин качества первого. На многострадальную позицию заместителя генерального директора СООО "Мобильные ТелеСистемы" по маркетингу назначен 32-летний бразилец Фабио Белликанта, ранее работавший начальником департамента маркетинга и продаж бизнес-единицы "МТС. Зарубежные Компании". Кроме того, в течение пяти лет Фабио Белликанта работал в Orange, однако курировал там запуск бренда Orange в Молдове, занимаясь международным маркетингом и коммуникациями на сформированных и развивающихся рынках (Восточная и Центральная Европа, Африка).

"Несмотря на то, что во главе у команды маркетологов МТС будет бразилец, команда будет состоять из белорусских игроков, которые и станут забивать голы", - цитирует г-на Белликанта Marketing.by. Увы, пентакампионов и большинство из играющих на постсоветском пространстве бразильцев объединяет лишь страна происхождения. И, согласно первому впечатлению, лавры компетентнейшего и милейшего Гаррета Джонстона, за несколько часов реального и виртуального пребывания в Беларуси выказавшего поразительно знание местных и, в целом постсоветских, реалий, и даже ставшему, в результате, кандидатом на белорусскую PR-емiю 2007, г-ну Белликанта не грозят.