Тем, кто хотел бы узнать, что говорилось на встрече, адресована серия моих конспектов и видео:

- директор по маркетингу и развитию бренда "Вымпелком" Юлия Конева
- официальный представитель Facebook в России Екатерина Скоробогатова
- руководитель департамента мобильного интернета Алексей Красносельский
- продвижение акции, рекламный ролик
- сессия вопросов и ответов   

Мне было интересно порассуждать, зачем это Билайн, какие результаты надеется достичь компания в ходе данной акции. При этом интригой является то, получит ли Билайн деньги от своего партнера - от facebook за, по-сути, рекламную акцию по продвижению продукта. 

На мой взгляд, это не принципиально. Выгодными мне представляются оба варианта. Конечно, "срубить бабла" с Facebook было бы круто. Тем более, что у компании может быть под это "занаряжен" бюджет на продвижение на развивающихся рынках типа российского и его, возможно, не так сложно было вырвать. Но если даже и не вырвали, если и бюджета никакого нет, то остаются другие плюсы. И я не имею в виду имиджевую составляющую - "партнерство с социальной сетью номер 1 в мире", например. Она тоже есть, тоже позитивная, но я ее не буду здесь рассматривать. 

Отмечу два других позитивных эффекта, которых ожидаю от кампании:

Рост сопутствующего тарифицируемого трафика. Пользование бесплатным facebook не может не повлиять позитивно на общее время пребывания девайса абонента в "мобильно подключенном" состоянии. На мой взгляд, это автоматически повлечет связанный рост тарифицируемого трафика. Причин для этого несколько, например, фоновые процессы - почта, скажем, решит скачаться, или приложения обновятся, либо пользователь, "зависающий в facebook" осознанно запустит то или иное приложение, связанное с выходами в платный онлайн - будут ли это ролики на youtube или чекин в  Foursquare, или другие какие-то приложения, охочие до интернета.

Причем для оператора важен не только сопутствующий тарифицируемый трафик. Важнее то, что за счет бесплатного facebook в головах пользователей ломается модель "я пользуюсь мобильным доступом только тогда, когда оказываюсь в зоне действия бесплатного Wi-Fi". Это дорогого стоит!

Второй эффект - это классическая "подсадка", к которой, если верить множеству фильмов на тему наркомании, нередко прибегают дилеры, когда первые несколько доз дают новичку бесплатно или дешево. Расчет идет на то, что человек быстро привыкает к тому, что ему нравится и затем уже не может без этого жить. В нашем случае, тем, кто в течение этих месяцев привыкнет к идее "зависания в facebook", например, в тех же приватных чатах - с друзьями и подругами, будет достаточно сложно отказаться от пользования данными сервисами 15 января, когда они "превратятся в тыкву", то есть станут платными. Скорее всего, часть пользователей "халявой" успешно проконвертируется в платных пользователей мобильным интернетом. А те, кто им ранее и так пользовался, возможно, будут пользоваться им активнее, больше трафика потреблять. Это ли не достойная цель "инвестиций" "Билайн" в ходе объявленной акции?

Вот две основные причины, которые я бы считал вполне достаточными для того, чтобы назвать инициативу "Билайн" грамотной. Даже без денежных вливаний со стороны facebook!  Овчинка может стоить выделки и инвестиций в виде недополученного дохода. Конечно, для объективного суждения нужна статистика пользования, которой я не располагаю, но интуитивно - может быть выгодно. А уж если еще и у facebook что-то удалось вырвать, скажем, на совместную кампанию по продвижению, или в качестве компенсации за трафик, тогда акция выглядит еще более грамотной. 

Интересно, будет ли бесплатный мобильный facebook от "Билайн" эксклюзивом или в МТС попробуют ее повторить?