За 1H2026 розничные продажи новых ноутбуков в штуках снизились примерно на 20% год к году (мнение Ситилинк); на 9% (данные Платформы ОФД).

Основной фактор снижения интереса потребителей - рост цен ноутбуков на российском рынке на 30-35%, во многом обусловленный подорожанием компонентов, прежде всего, памяти. Поведение покупателей диктуется социальной структурой российского населения, большая часть покупателей все чаще выбирает бюджетные устройства, а меньшая часть сохраняет интерес к более дорогим устройствам. В итоге денежный объем рынка сокращается медленнее количества проданных устройств.

Рынок ноутбуков сокращается уже второй год подряд. В 2025 году покупатели приобрели около 2.9 млн устройств на 169-183 млрд, против примерно 3.9 млн на 212-242 млрд в 2024 году.

Поскольку растут сроки эксплуатации имеющихся устройств, растет спрос на ремонт. За 9М2026 года число покупок услуг ремонта выросло на 11% (данные Платформы ОФД), на столько же вырос медианный спрос на эту услугу (до 2603 руб.).

По тем же причинам в 5-8 раз вырос спрос на восстановленные и подержанные устройства.

Наблюдаемые тренды серьезно усложняют жизнь российским производителям. При сжатии рынка конкуренцию выигрывают знакомые потребителям бренды - ASUS, Huawei, Lenovo или Apple, а не отечественные устройства. Из-за роста стоимости компонентов, позиции российских производителей, которые зависят от импортных комплектующих так же, как зарубежные, но не имеют их преимуществ в виде масштаба закупок или собственного производства компонентов, ухудшаются в большей степени. Рост рынка ремонта и б/у техники подтверждает, что потребитель ищет альтернативы новым устройствам, и в этом поиске российские бренды редко оказываются первым выбором. ||

--

✓ Подпишитесь на RUSmicro в Telegram | в Max

--

теги: электроника рынок ноутбуков продажи ноутбуков аналитика тренды оценки

--