Лазаридис на запуске BlackBerry Bold в Лондоне

Первым мобильным устройством BlackBerry стал выпущенный в 1996 году интерактивный пейджер  Inter@ctive Pager, работавшей в сетях американских операторов Mobitex и DataTAC. «Фишкой» устройства было то, что он мог не только получать, но и оправлять сообщения. Для ввода текста была предназначена встроенная QWERTY-клавиатура. В 1997 году журнал «Corporate User Magazine» присвоил Inter@ctive Pager 900 звание «Top Product by Wireless». Тогда же появилось название BlackBerry, которое было предложенно маркетинговой компанией Lexicon Branding.

В 1998 году на смену Inter@ctive Pager 900 пришла модель с индексом 950, функционал которой включал поддержку сервиса BellSouth Interactive Paging, дававшего возможность отправки факсов и голосовых сообщений на телефоны. Естественно поддерживались и все функции традиционной пейджинговой связи. Кроме того, устройства были подключены к интернету, а их пользователи могли работать с сообщениями электронной почты. Основанная целевая аудитория первых мобильных устройств Research In Motion – корпоративный сегмент.

BlackBerry 957 работавший под управлением BlackBerry OS 2.0

Следующим шагом в развитии устройств BlackBerry стал выпуск моделей 5000 и 6000 серий, предназначенных для набиравших популярность 2G-сетей. Эти гаджеты позиционировались уже не как двухсторонние пейджеры, а как устройства для работы с электронной почтой и мобильные телефоны. Впрочем, первым аппаратом 5000-й серии стал BlackBerry 5790, адресованный абонентам сети Mobitex и умевший работать только с электронной почтой. Зато уже тогда устройство получило большой (по тем временам) дисплей разрешением 160х160 точек.

Поддержка функционала мобильного телефона появилась в моделях 5810/5820, ориентированных на GSM/GPRS-сети. Однако полноценными мобильными телефонами эти устройства не были – для использования голосовой связи к ним нужно было подключить проводную гарнитуру.

Встроенные микрофон и динамик в смартфонах BlackBerry были впервые применены в смартфонах серии 62хх.

В 2004 году компания выпустила первый смартфон BlackBerry с цветным дисплеем (BlackBerry 7210). Целевой аудиторией устройств так и оставался корпоративный сегмент. Но росту компании это совершенно не мешало.

Еще одним интересным девайсом стал BlackBerry Curve 8300, где появился трекбол, а его QWERTY-клавиатура была признана одной из самых удобных на рынке.

Первыми аппаратами, ориентированными на массового потребителя, стали смартфоны с индексом 71хх, оснащавшиеся упрощенной QWERTY-клавиатурой и рядом программных ограничений, относительно «профессиональных»  устройств. Их цена находилась на отметке $299 ($199 при заключении двухлетнего контракта).

Отметим BlackBerry Pearl 8120, которая получила поддержку Wi-Fi-сетей, 2 Мп камеру, стандартный 3,5 мм аудиоразъем и слот microSD на внешней грани корпуса, что позволило выполнять «горячую» замену карт памяти. Кроме того, BlackBerry Pearl 8120 был доступен в 4 цветовых вариантах (черный, серый, синий, красный), что также выделало ее на фоне строгих бизнес-смартфонов этого производителя.

Важным шагом для BlackBerry стал запуск BlackBerry Internet Service (BIS), обеспечивавший возможность мгновенной и безопасной автоматической доставки сообщений электронной почты. Целевая аудитория сервиса – малый и средний бизнес.

BlackBerry Internet Service стал отличным дополнением к ориентированному на крупные компании Blackberry Enterprise Server.

Для компании Research In Motion наступило отличное время, одним из символов которого стал BlackBerry Bold 9000. К середине 2008 года акции RIM достигли рекордной стоимости $148 за одну акцию.

В 2009 году журнал Fortune назвал ее самой быстрорастущей компанией в мире. Темп роста доходов составил 84% за 3 года. И это несмотря на спад мировой экономики. Объем продаж смартфонов Blackberry достиг 50 млн. экземпляров, что сделало BlackBerry вторым по популярности производителем смартфонов в мире.

Не упустила BlackBerry и рост популярности сенсорных устройств. В октябре 2008 года компания представила свое видение «убийцы iPhone» - BlackBerry Storm 9500, оснащенный сенсорным экраном. На тот момент BlackBerry принадлежала почти пятая часть мирового рынка смартфонов и компания упускать его не планировала. Получил BlackBerry Storm и собственную «фишку» - первый в мире дисплей типа «clickable» (имитация отклика аппаратной клавиатуры). Набор спецификаций BlackBerry Storm включал в себя 3,25-дюймовый дисплей разрешением 480х360 точек, 3,2 Мп камеру с автофокусом и вспышкой, встроенный GPS-модуль, 1 Гб встроенной памяти с возможностью расширения картами microSD объемом до 16 Гб, поддержку Bluetooth 2.0 и аккумулятор емкостью 1400 мАч. Для 2008 года очень даже неплохо!

1 апреля 2009 года RIM запустила фирменный магазин приложений BlackBerry World, а в июне 2010 года отчиталась о продажах 100 млн. смартфонов. Но натиск со стороны Apple и смартфонов с Android оказался слишком силен. Армия пользователей смартфонов BlackBerry стала стремительно уменьшаться. По данным Google Finance стоимость акций компании RIM за 2011 год упала более чем в пять раз.

Компания попыталась приспособиться к изменившимся реалиям. В 2011 году, на волне планшетного бума, RIM выпустила BlackBerry PlayBook, работающий под управлением BlackBerry Tablet OS. Причем, речь шла именно об ОС созданной специально для планшетных компьютеров, со своим набором фирменных «фишек» и адаптированным интерфейсом. В роли конкурентов выступили Google Android 2.х / 3.0 и Apple iPad. Новинка была оценена в $500. Впрочем, на фоне планшетов того времени с Android на борту (HTC Flyer, Samsung Galaxy Tab) BlackBerry PlayBook смотрелся интересно. В его активе были 2-ядерный процессор, 1 Гб ОЗУ, 16/64 Гб встроенной памяти, 3 Мп фронтальная и 5 Мп тыловая камеры и поддержка Wi-Fi. Диагональ экрана – 7 дюймов, разрешение 1024х600 точек.

Но, RIM это не помогло. В первую очередь, из-за скудного ассортимента фирменного магазина приложений (особенно относительно вышедшего годом ранее iPad). В январе 2012 года из-за критики инвесторов, основавший компанию Майк Лазаридис покинул пост главного исполнительного директора. Новым главой компании стал Торстен Хейнс, который в прошлом  был у руля мобильного подразделения Siemens. Но ситуацию это не переломило, рыночная доля и доходы компании продолжили снижаться.

Ставка была сделана на BlackBerry 10, анонс которой состоялся 30 января 2013. Тогда же были представлены первые смартфоны на ее основе – BlackBerry Z10 и BlackBerry Q10. Кроме того, компания решила отказаться от своего исторического названия – RIM была переименована в BlackBerry.

BlackBerry Q10 выглядел как классический смартфон этого производителя. А вторая новинка была полностью сенсорной. Да и технически BlackBerry Z10 был неплох: аппарат получил 4.2-дюймовый дисплей разрешением WXGA (1280 x 768, 356ppi), 2-ядерный 1,5 ГГц процессор Krait, 2 Гб ОЗУ, 8 Мп камеру с поддержкой записи FullHD-видео, порт HDMI, 16 ГБ встроенной памяти и слот для карт памяти microSD (до 32 ГБ). Коммуникационные функции включают поддержку LTE (в зависимости от рынка), Wi-Fi a/b/g/n, Bluetooth 4.0 и NFC.

Но, относительно старых BlackBerry, аппарат получился слишком «другим». Продажи оказались не такими как ожидалось, а доля BlackBerry продолжила сокращаться. Летом 2013 года была предпринята попытка продать компанию, а осенью BlackBerry провела реорганизацию, сократив 4500 тысячи сотрудников. Сменилось и руководство компании.

Новым главой BlackBerry стал Джон Чен, назвавший  «заигрывание» с сенсорными экранами шагом назад для смартфонов BlackBerry. Компания вновь взяла курс на преобладание устройств с физической клавиатурой, а основной целевой аудиторией стали  корпоративные клиенты и правительственные структуры, которым важны аппараты с высокой степенью защиты, а цена не имела ключевого значения. Выпуск смартфонов для развивающихся рынков, например Индии (где продукты BlackBerry оставались популярными), было решено перенести на мощности сторонних производителей. В частности было заключено соглашение с Foxconn.

Глотком свежего воздуха стал выход квадратного смартфона BlackBerry Passport. Устройство оказалось необычным, в частности оно получило квадратный экран диагональю 4,5-дюйма и разрешением 1440x1440 точек (453 ppi), защитой Gorill Glass 3 и 10-пальцевым мультитач. «Сердцем» BlackBerry Passport стал чипсет Qualcomm Snapdragon 800 дополненный 3 Гб ОЗУ, 32 Гб встроенной памяти, слотом microSD, 13 Мп тыловой камерой и полный набором беспроводных интерфейсов. Емкость аккумулятора – 3450 мАч. Габаритные размеры 128х90,3х9.3 мм, вес – 194,4 г. Актуальная российская цена BlackBerry Passport – 35…40 тысяч рублей.

Продажи BlackBerry Passport начались осенью 2014 года, а рынок встретил его достаточно тепло. В первую очередь из-за необычности. Но целевая аудитория осталась прежней – пользователи привыкшие к BlackBerry и нуждающиеся в мобильной работе с документами. В какой-то мере, смартфонам BlackBerry на пользу пошла и появившаяся в них поддержка Android-приложений.

Также компания начала себя позиционировать в качестве софтверной с упором на решения для безопасности. В частности было объявлено стратегическом партнерстве с Samsung в рамках которого системы мобильной безопасности канадского производителя будут использоваться в южнокорейских девайсах на Android, включая объединение кросс-платформенного EMM решения BlackBerry BES12 и технологии Samsung KNOX.

В 2015 году на Всемирном мобильном конгрессе производитель показал кросс-платформенные инструменты BlackBerry Experience Suite для iOS и Android, состоящие из трех основных блоков, сфокусированных на продуктивности, коммуникациях и безопасности.

Также на MWC 2015 был анонсирован BlackBerry Classic, представляющий собой возрождение классической концепции смартфонов канадского производителя. Новинка получила 3.5-дюймовый дисплей разрешением 720 x 720 пикселей, чипсет Snapdragon S4, 2 ГБ оперативной и 16 ГБ встроенной памяти, 8 мп фронтальную камеру, поддержку LTE и аккумулятором емкостью 2515 мАч. Устройство доступно в трех цветовых вариантах – белом, синем и бронзовом. Актуальная российская цена устройства – 30 тысяч рублей.

Присутствуют в активе BlackBerry и премиальные аппараты PORSCHE DESIGN, ценник которых переваливает за отметку в 100 тысяч рублей. Аппаратная часть P'9983 осталась без изменений: тот же чипсет Snapdragon S4 Plus с двумя 1,5 ГГц ядрами Krait, 2 ГБ оперативной памяти, 64 ГБ встроенной памяти, 3.1-дюймовый экран с разрешением 720x720 пикселей, аппаратная клавиатура QWERTY и BlackBerry OS 10.

По итогам 4 квартала 2014 года компания оказалась в «плюсе»  - относительно убытков прошлых периодов 28 млн. прибыли стало хорошим сигналом. По словам Джона Чена, финансовая жизнеспособность  компании больше не находится под угрозой. И это не смотря на снижение объемов продаж смартфонов. Впрочем, есть один важный нюанс. Сейчас смартфоны BlackBerry перестали быть массовым продуктом, их доля на рынке невелика. Но, вполне возможно, что компания нашла свой путь, движение по которому позволит BlackBerry не только выжить, но порадовать мир новыми и интересными продуктами.

Возможно, обновленный BlackBerry Classic получит версию в формате слайдера с экраном 2,5D

А так может выглядеть сделующий BlackBerry Passport

Возможно на фото премиальный PORSCHE DESIGN с осовремененной аппаратной частью.