Цель моей презентации - показать, что альтернатива есть и рассказать об опыте нашей компании в этом направлении.

Несколько слов о нашей компании - несмотря на относительную молодость, мы обладаем амбициями и экспертным опытом на рынке контента. Хотя компания была создана в 2005 году, мы уже успели реализовать ряд нестандартных и амбициозных проектов.

• Полная поддержка интерактивного эфира для музыкального ТВ-канала A-ONE (чаты, голосования, заказы, акции, контент, WAP сайт).  
• Интерактивные сервисы и трансляция с концерта Земфиры в Санкт-Петербурге (октябрь 2005)
• SMS-розыгрыш билетов на концерт Gorillaz в Манчестере (Англия), Judas Priest (Москва)
• USSD-викторина «Лучший Новый год!» для МТС МР Урал (декабрь 2005)
• Мобильная поддержка хоккейных матчей чемпиона России ХК Динамо (с декабря 2005г.)
• SMS акции в поддержку релизов фильмов Universal на DVD, информационный раздел Кинозал Universal на WAP-сайте alt1.ru (декабрь 2005)

STK услуги для операторов:

• Utel (УСИ)
• Оренбург GSM (ноябрь 2005)

С чего все начиналось? С 1 августа 2005 года начал свою работу музыкальный телеканал А-ONE. Аудитория этого канала уже через 2 месяца после запуска составила 2 млн абонентов, на конец года - 3 млн.

Кратко о канале: музыка не мэйнстрим направлений: urban, nu metal, fank, pank–rock, ethno, indie

• Партнеры канала: НТВ+, AKADO TV (Комкор ТВ), СТРИМ ТВ, кабельные сети
• Ближайшие планы: весна 2006 года - 20 млн зрителей, дециметровое вещание в городах-миллионниках. Подробнее - www.a1tv.ru .

Что еще делает А1?

Аудитория у нас альтернативная, она требует к себе индивидуального внимания, мы стараемся это обеспечить за счет соблюдения перечисленных принципов.

Как мы это делаем? Ниже перечислены наши основные платформы. Отмечу первую в России инсталляцию интерактивной платформы Tatamia для канала A-ONE. Списком ниже не исчерпываются все используемые нами платформы. 

Наши основные партнеры

Что же такое альтернативный контент и почему мы им занимаемся?

Не секрет дня нас, что сегодня 90% рынка контента - это стандартный контент, контент, который рекламируется несколькими СP в течение одной рекламной паузы, это музыкальные хиты типа "Черные глаза" и "Восточные сказки". Это "сладкие" картинки, машины и обнаженные девушки, от которых рынок сейчас уже просто устал.

Мы считаем, что рынок контента будет развиваться путем захвата отдельних ниш, то есть разработки более адресных и эксклюзивных предложений для заинтересованных аудиторий. Одна из этих ниш - альтернативный контент, это наше направление. Это более сложный и тяжелый, агрессивный контент для "продвинутых" пользователей. Не каждая 15-летняя девочка захочет загрузить наш контент для этой части аудитории, но каждый приверженец альтернативной культуры - это наш потенциальный клиент.

Это эксклюзивный, более персонализированный контент. А особенно перспективным нам представляется контент, создаваемый самими абонентами. Мы будем помогать абонентам не только создавать такой контент, но и помогать им продавать этот контент своим друзьям и сверстникам.

Что такое альтернативная культура? Это течение для молодых людей, которые считают себя не такими, как все. Они видят поток рекламы, и делают вывод, что их "держат за дураков". Их это не устраивает.

Альтернативная культура  - это явный неформат для традиционных СМИ и многих CP. Именно поэтому это интересно для молодежи.

На кого мы ориентируемся?

Согласно исследованиям, более 63% молодежи от 15 до 25 лет не довольны форматом и содержанием основных музыкальных телеканалов. Между тем, эта молодежь составляет основное ядро покупателей мобильного контента.

Наша аудитория: молодежь, 14-30 лет, жители городов-миллионников; тренд-сеттеры, активные потребители. Это молодые люди, знающие себе цену, зачастую самостоятельно зарабатывающие.

Они слушают странную для нас музыку и они будут это покупать:

Западная: Korn, Slipknot, Deftones, Green Day, Pantera, Nickelback, Blink 182, Sum 41, Foo Fighters, Good Charlotte, Guano Apes, Incubus, Jamiroquai, Limp Bizkit, Linkin park, Marilynn Manson, Nirvana.

Российская: Amatory, Психея, Наив, Тараканы, Distemper, Семь Штук Баксов, Порт 812, Смех, 1.5 кг отличного пюре

У компании уже есть опыт общения с этой аудиторией. Мы, например, обеспечивали поддержку интерактивного эфира для телеканала A1. Аудитория хочет общаться, она желает общаться между собой, знакомиться с такими, как они.

Они не будут общаться с людьми, покупающими сердечки на телефон, они предпочтут общение с людьми в пирсинге.

Аудитория хочет выбирать и мы даем ей такую возможность. В сентябре 2005 года состоялась первая российская альтернативная музыкальная премия, и по итогам зрительского SMS-голосования на нее была приглашена культовая группа KOЯN. Также отметмечу и другие наши проекты:

Что мы будем предлагать нашим абонентам? В первую очередь альтернативный контент, полностью легальный. У нас есть договора не только с мейджерами, крупнейшими правообладателями, но и с группами, имена которых ничего не говорят широкой аудитории, но имена которых молодежь будет покупать.

Перспективы развития нашего проекта: расширение сотрудничества с альтернативными СМИ (не только продажа контента, но и эксклюзивный интерактив: альтернативные андеграунд-журналы и издания о спорте, лучшие альтернативные сайты); создание WEB и WAP-порталов альтернативной культуры типа SLAM.Alt1.Ru (Уникальный альтернативный контент, но и последние новости альтернативной музыки, анонсы событий, а также акции с призами от лучших рок-магазинов, скейт-магазинов и рекорд-лэйблов России).

Контакты:

Тел. +7 495 730 5467
Адрес: 123317 г. Москва, Стрельбищенский переулок, 30, стр. 1а Сафонов Кирилл, исполнительный директор, k.safonov@Alt1.ru  
Акулич Марина, руководитель направления,  m.akulich@Alt1.ru  
Абрамкина Ольга, руководитель отдела по работе с операторами  o.abramkina@Alt1.ru  

© запись А.Бойко, "Мобильный форум"

Другие материалы конференции -->>>