MForum.ru
24.01.2004, МФ
Как уже сообщал "Мобильный форум" в Украине подведены результаты самого громкого тендера года - тендера на обслуживание торговой марки Ace&Base сотового оператора "Киевстар". "Мобильный форум" обратился за комментариями к победителям тендера в компанию Lowe&Partners-Киев.
По словам директора по работе с клиентами Lowe&Partners-Киев Елены Кустовой в тендере участвовали 8 ведущих рекламных агентств Украины: "Участвовали 8 компаний. Все сетевые рекламные агентства, кроме D'Arcy", - заявила она. Итог тендера - один из лидеров рынка мобильной связи Украины, компания "Киевстар" выбрала себе новое креативное агентство Lowe&Partners-Киев (ранее на протяжении 2 лет креатив для компании "Киевстар" осуществляло рекламное агентство BBDO).
По словам госпожи Кустовой основными факторами, которые повлияли на выбор компании в качестве партнера ведущего сотового оператора Украины являются несколько сильных черт, которые отличают агентство от других. "Сильные стороны нашего предложения - это так называемый consumer insight (по-нашему понимание потребителя) и предложение комплексной коммуникационной стратегии для бренда Ace&Base. Агентство взяло на себя функции партнера компании "Киевстар" по развитию бренда Ace&Base, что подразумевает стратегию, креатив (так называемые TTL кампании), производство, анализ эффективности", - заявила "Мобильному форуму" Елена Кустова.
Оценивая нынешнее состояние бренда Ace&Base, она разделила точку зрения, которую уже высказывал "Мобильному форуму" вице-президент компании "Киевстар" Тронд Мо (МФ 2003-12-04): "Бренд Ace&Base имеет очень сильные позиции на украинском рынке. И наша задача - это усиление позиций бренда. Необходимо, чтобы сильные стороны Ace&Base еще более усилились". Вопрос "Мобильного форума" о том, не планирует ли рекламное агентство проработку возможности разделения бренда Ace&Base на два обособленных бренда, госпожа Кустова предпочла не комментировать.
По результатам тендера подписан рамочный контракт, срок действия которого является стандартным для подобных соглашений - год с возможностью пролонгации. В компании Lowe&Partners-Киев не раскрывают суммы контракта: "Сумма - не разглашается, но мотивирует", - заявила Елена Кустова. Контракт не предполагает передачу агентству функций по размещения рекламы компании "Киевстар". "Мы креативное агентство и медиа-баингом не занимаемся", - заявили в Lowe&Partners-Киев.
Евгений Каминский, креативный директор Lowe&Partners так прокомментировал победу своей компании в тендере: "Есть факты, которые красноречивее любых комментариев. Победа в этом тендере - как раз из таких. Нет смысла объяснять, что стоит за этими словами. Каждый, кто работает в рекламном бизнесе, поймет, какую ответственность за развитие бренда теперь мы несем".
Справка "МФ":
Lowe&Partners-Киев представляет мировую сеть рекламных агентств "Lowe&Partners", в которой работают более чем 14.700 сотрудников в 80 странах. Общий оборот бизнеса составляет более $12 млрд.
(с) Пась Олег, "Мобильный форум".
29.10. [Новинки] Слухи: Honor Magic 8 Ultra могут представить в начале 2026 года / MForum.ru
28.10. [Новинки] Слухи: Vivo S50 Pro mini и S50 mini готовятся к анонсу / MForum.ru
27.10. [Новинки] Анонсы: Lava Shark 2 – ультрабюджетный смартфон для оффлайн-розницы / MForum.ru
24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 – новый «доступный флагман» представлен в Китае / MForum.ru
24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 Pro Max на базе Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Nubia Z80 Ultra с новой 35 мм камерой представлен официально / MForum.ru
22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 представлен официально / MForum.ru
22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 Pro – смартфон со сменным обрамлением камер и топовыми характеристиками / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: В Китае представлен планшет iQOO Pad 5e / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: Флагманский смартфон iQOO 15 с Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
20.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Oppo Pad 5 и смарт-часы Watch S представлены официально / MForum.ru
20.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X9 и X9 Pro на базе чипсета Dimensity 9500 / MForum.ru
20.10. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Huawei Nova Flip S представлен официально / MForum.ru
17.10. [Новинки] Анонсы: Роскошный смартфон Vertu Agent Q можно будет купить только в одном магазине / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: Honor официально представила Magic 8 и Magic 8 Pro / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: Honor Watch 5 Pro представлены официально / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: Honor MagicPad3 Pro 13.3 представлен официально / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: «Новый» Moto G100 с аккумулятором 7000 мАч представлен официально / MForum.ru
15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 5 – флагманские наушники с 11 мм динамиками и Hi-Fi версией / MForum.ru
15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo Watch GT 2 с ярким дисплеем и eSIM представлены официально / MForum.ru