По словам директора по работе с клиентами Lowe&Partners-Киев Елены Кустовой в тендере участвовали 8 ведущих рекламных агентств Украины: "Участвовали 8 компаний. Все сетевые рекламные агентства, кроме D'Arcy", - заявила она. Итог тендера - один из лидеров рынка мобильной связи Украины, компания "Киевстар" выбрала себе новое креативное агентство Lowe&Partners-Киев (ранее на протяжении 2 лет креатив для компании "Киевстар" осуществляло рекламное агентство BBDO).

По словам госпожи Кустовой основными факторами, которые повлияли на выбор компании в качестве партнера ведущего сотового оператора Украины являются несколько сильных черт, которые отличают агентство от других. "Сильные стороны нашего предложения - это так называемый consumer insight (по-нашему понимание потребителя) и предложение комплексной коммуникационной стратегии для бренда Ace&Base. Агентство взяло на себя функции партнера компании "Киевстар" по развитию бренда Ace&Base, что подразумевает стратегию, креатив (так называемые TTL кампании), производство, анализ эффективности", - заявила "Мобильному форуму" Елена Кустова.

Оценивая нынешнее состояние бренда Ace&Base, она разделила точку зрения, которую уже высказывал "Мобильному форуму" вице-президент компании "Киевстар" Тронд Мо (МФ 2003-12-04): "Бренд Ace&Base имеет очень сильные позиции на украинском рынке. И наша задача - это усиление позиций бренда. Необходимо, чтобы сильные стороны Ace&Base еще более усилились". Вопрос "Мобильного форума" о том, не планирует ли рекламное агентство проработку возможности разделения бренда Ace&Base на два обособленных бренда, госпожа Кустова предпочла не комментировать.

По результатам тендера подписан рамочный контракт, срок действия которого является стандартным для подобных соглашений - год с возможностью пролонгации. В компании Lowe&Partners-Киев не раскрывают суммы контракта: "Сумма - не разглашается, но мотивирует", - заявила Елена Кустова. Контракт не предполагает передачу агентству функций по размещения рекламы компании "Киевстар". "Мы креативное агентство и медиа-баингом не занимаемся", - заявили в Lowe&Partners-Киев.

Евгений Каминский, креативный директор Lowe&Partners так прокомментировал победу своей компании в тендере: "Есть факты, которые красноречивее любых комментариев. Победа в этом тендере - как раз из таких. Нет смысла объяснять, что стоит за этими словами. Каждый, кто работает в рекламном бизнесе, поймет, какую ответственность за развитие бренда теперь мы несем".

Справка "МФ":

Lowe&Partners-Киев представляет мировую сеть рекламных агентств "Lowe&Partners", в которой работают более чем 14.700 сотрудников в 80 странах. Общий оборот бизнеса составляет более $12 млрд.

(с) Пась Олег, "Мобильный форум".