MForum.ru
12.08.2006,
Авторитетное агентство Strategy Analytics опубликовало результаты исследования рынка MNVO. И они очень даже не радуют.
По данным экспертов, начатое с такой помпой пару лет назад создание MNVO (виртуальных операторов сотовой связи, использующих для предоставления своих услуг сети существующих операторов) ни к чему хорошему не приведет. В будущем ни один виртуальный оператор не будет хоть сколько-нибудь значимого влияния на рынок.
Как это ни печально, но MNVO, такие как Helio и Mobile ESPN, не имеют будущего как рыночный тип предприятия, говорят аналитики. Несмотря на обещания встряхнуть рынок, они только привлекли мизерное количество клиентов. Менее ярко заявлявшие о себе виртуальные операторы типа Tracfone, Virgin и Boost более успешны. Причина в том, что они ориентируются на молодежную аудиторию и предоплатные тарифные планы – естественно, с такой стратегией проще привлечь больше абонентов.
Сара Харрис, старший аналитик Strategy Analytics, автор исследования, говорит: "Новая волна MNVO в США не смогла понять и учесть ошибки своих предшественников. Модели телефонов, предлагаемые операторами, скучны и неинтересны, их производители – малоизвестны и неавторитетны. Стоимость тарифных планов – не вдохновляет. Маркетинговые стратегии непродуманны. Все это ведет только к одному – неудачам на рынке".
Еще одна причина неуспеха многих MNVO в том, что они ориентируются на обеспеченную аудиторию, которой вполне достаточно "реальных" операторов связи. Как утверждает Дэвид Керр, вице-президент Global Wireless Practice, виртуальные операторы слишком предпочитают кредитные системы расчетов, совершенно забывая про молодежь. Схемы продвижения и рекламные акции тоже проходят мимо наиболее активной молодой аудитории.
© Ольга Шагалова,
Публикации по теме:
06.03. [Новости компаний] Итоги квартала: МТС отчиталась за 4q2024 - ростом выручки на фоне сокращения прибыли / MForum.ru
29.10. [Новости компаний] MVNO: Альфа-банк и Билайн приблизились к запуску MVNO / MForum.ru
05.06. [Новинки] Анонсы: Motorola Edge (2024) представлен в США / MForum.ru
16.05. [Новости компаний] Итоги квартала: Ростелеком отчитался за 1q2024 / MForum.ru
06.03. [Новости компаний] Итоги года: Что можно почерпнуть из отчета Т2 Мобайл по РСБУ / MForum.ru
24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 – новый «доступный флагман» представлен в Китае / MForum.ru
24.10. [Новинки] Анонсы: Redmi K90 Pro Max на базе Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
23.10. [Новинки] Анонсы: Nubia Z80 Ultra с новой 35 мм камерой представлен официально / MForum.ru
22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 представлен официально / MForum.ru
22.10. [Новинки] Анонсы: Realme GT8 Pro – смартфон со сменным обрамлением камер и топовыми характеристиками / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: В Китае представлен планшет iQOO Pad 5e / MForum.ru
21.10. [Новинки] Анонсы: Флагманский смартфон iQOO 15 с Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
20.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Oppo Pad 5 и смарт-часы Watch S представлены официально / MForum.ru
20.10. [Новинки] Анонсы: Представлены Oppo Find X9 и X9 Pro на базе чипсета Dimensity 9500 / MForum.ru
20.10. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Huawei Nova Flip S представлен официально / MForum.ru
17.10. [Новинки] Анонсы: Роскошный смартфон Vertu Agent Q можно будет купить только в одном магазине / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: Honor официально представила Magic 8 и Magic 8 Pro / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: Honor Watch 5 Pro представлены официально / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: Honor MagicPad3 Pro 13.3 представлен официально / MForum.ru
16.10. [Новинки] Анонсы: «Новый» Moto G100 с аккумулятором 7000 мАч представлен официально / MForum.ru
15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo TWS 5 – флагманские наушники с 11 мм динамиками и Hi-Fi версией / MForum.ru
15.10. [Новинки] Анонсы: Vivo Watch GT 2 с ярким дисплеем и eSIM представлены официально / MForum.ru
14.10. [Новинки] Анонсы: Планшет Vivo Pad 5e представлен официально / MForum.ru
14.10. [Новинки] Анонсы: Vivo X300 и X300 Pro с 200 Мп камерами представлены официально / MForum.ru
14.10. [Новинки]
Анонсы: Характеристики Honor Magic 8 Pro раскрыты до анонса / MForum.ru