MForum.ru
12.08.2006,
Авторитетное агентство Strategy Analytics опубликовало результаты исследования рынка MNVO. И они очень даже не радуют.
По данным экспертов, начатое с такой помпой пару лет назад создание MNVO (виртуальных операторов сотовой связи, использующих для предоставления своих услуг сети существующих операторов) ни к чему хорошему не приведет. В будущем ни один виртуальный оператор не будет хоть сколько-нибудь значимого влияния на рынок.
Как это ни печально, но MNVO, такие как Helio и Mobile ESPN, не имеют будущего как рыночный тип предприятия, говорят аналитики. Несмотря на обещания встряхнуть рынок, они только привлекли мизерное количество клиентов. Менее ярко заявлявшие о себе виртуальные операторы типа Tracfone, Virgin и Boost более успешны. Причина в том, что они ориентируются на молодежную аудиторию и предоплатные тарифные планы – естественно, с такой стратегией проще привлечь больше абонентов.
Сара Харрис, старший аналитик Strategy Analytics, автор исследования, говорит: "Новая волна MNVO в США не смогла понять и учесть ошибки своих предшественников. Модели телефонов, предлагаемые операторами, скучны и неинтересны, их производители – малоизвестны и неавторитетны. Стоимость тарифных планов – не вдохновляет. Маркетинговые стратегии непродуманны. Все это ведет только к одному – неудачам на рынке".
Еще одна причина неуспеха многих MNVO в том, что они ориентируются на обеспеченную аудиторию, которой вполне достаточно "реальных" операторов связи. Как утверждает Дэвид Керр, вице-президент Global Wireless Practice, виртуальные операторы слишком предпочитают кредитные системы расчетов, совершенно забывая про молодежь. Схемы продвижения и рекламные акции тоже проходят мимо наиболее активной молодой аудитории.
© Ольга Шагалова,
Публикации по теме:
06.03. [Новости компаний] Итоги квартала: МТС отчиталась за 4q2024 - ростом выручки на фоне сокращения прибыли / MForum.ru
29.10. [Новости компаний] MVNO: Альфа-банк и Билайн приблизились к запуску MVNO / MForum.ru
05.06. [Новинки] Анонсы: Motorola Edge (2024) представлен в США / MForum.ru
16.05. [Новости компаний] Итоги квартала: Ростелеком отчитался за 1q2024 / MForum.ru
06.03. [Новости компаний] Итоги года: Что можно почерпнуть из отчета Т2 Мобайл по РСБУ / MForum.ru
02.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 14i представлен официально / MForum.ru
02.10. [Новинки] Анонсы: Realme 15x с защитой "IP69 Pro" представлен официально / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo V60 Lite 4G с аккумулятором емкостью 6500 мАч и быстрой зарядкой мощностью 90 Вт / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Realme P3 Lite 4G появился в ЕС / MForum.ru
30.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60e появится в Индии / MForum.ru
29.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15T и 15T Pro представлены официально / MForum.ru
26.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 17 со Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60 Lite 5G представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Qualcomm официально представила Snapdragon 8 Elite Gen 5 / MForum.ru
24.09. [Новинки] Слухи: Использование инновационного экрана в iQOO 15 подтверждено официально / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: MediaTek официально представила флагманский чипсет Dimensity 9500 / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: Realme GT 8 и GT 8 Pro представят в следующем месяце / MForum.ru
22.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50i представлен официально
19.09. [Новинки] Анонсы: Redmi 15C 5G появился в некоторых странах ЕС / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Xiaomi Pad 8 может получить чипсет Snapdragon 8 Elite / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Vivo V60 Lite 4G готовится к анонсу / MForum.ru
18.09. [Новинки] Слухи: Смартфон Xiaomi 17 Pro замечен в Geekbench / MForum.ru
17.09. [Новинки] Анонсы: Компания BOE представила дисплей ADS Pro / MForum.ru
16.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y31 5G и Y31 Pro 5G официально представлены в Индии / MForum.ru
16.09. [Новинки] Слухи:Huawei Watch GT 6 и Watch GT 6 Pro готовятся к анонсу / MForum.ru