Бренды: Русские дорожают

MForum.ru

Бренды: Русские дорожают

21.04.2008, "Ведомости"

МТС первым из российских брендов вошел в сотню самых дорогих марок мира, составленную Millward Brown Optimor (MBO) для Financial Times.


Самым дорогим брендом мира, как и в 2007 г., оказался Google, подорожавший за год на 30% до $86,057 млрд, подсчитали эксперты MBO. Бренд МТС, оцененный в $8,077 млрд, занял 89-е место в общей сотне и стал девятым среди самых дорогих брендов мобильной связи (см. вкладку «Мировые бренды»). Среди ценнейших торговых марок в отдельных секторах присутствуют еще два российских бренда: «Балтика» заняла 15-е место в категории «Пиво», а «Лукойл» — 8-е в категории «Моторное топливо».

«Как показывают наши исследования, абоненты МТС больше привязаны к бренду, чем абоненты других российских операторов», — говорит один из составителей рейтинга, гендиректор MBO Джоанна Седдон. Она считает, что МТС за два года добилась больших успехов в развитии бренда, упростив маркетинг и поменяв логотип: в мае 2006 г. на нем появился белый яйцеобразный вырез на красном фоне. Новый бренд не оставил потребителей равнодушными, а МТС смогла перевести первоначальное раздражение в положительную плоскость, считает Александр Еременко, управляющий директор BrandLab. Синтия Гордон, вице-президент МТС по маркетингу, напоминает, что капитализация компании после ребрендинга выросла более чем в 2,5 раза — с $13 млрд в мае 2006 г. до $33 млрд к апрелю 2008 г. По опросам «Ромира», общая удовлетворенность потребителей услугами МТС выросла по итогам 2007 г. до 90% с 88% в 2006 г., добавляет она.

MBO не считала стоимость бренда «Билайн», потому что на момент составления рейтинга не располагала данными о выручке «Вымпелкома» за 2007 г. В 2006 г. этот показатель составлял $4,8 млрд, а МВО начинает оценивать компании, когда их оборот превышает $5 млрд, объясняет Седдон. Если оценить бренд по показателям 2007 г. (выручка «Вымпелкома» — $7,17 млрд), то приблизительная оценка МВО — $6,6 млрд, чуть меньше, чем порог вхождения в тop-100 в этом году ($6,86 млрд). «Билайн» — сильный бренд, укрепивший позиции в 2007 г., и можно ожидать его вхождения в рейтинг в следующем году, прогнозирует Седдон. Тем не менее, по ее мнению, у «Билайна» вклад бренда в прибыль компании несколько ниже, чем у МТС. Кроме того, указывает Седдон, у МТС больше абонентская база, а это имеет большое значение для расчета стоимости бренда. По данным на конец марта 2008 г., у МТС было 88,9 млн абонентов (из них 59,9 млн — в России), а у «Вымпелкома» — 52,3 млн (42,1 млн). Еременко считает, что бренд МТС справедливо оценен выше, чем «Билайн»: «У МТС выше и капитализация, и региональная представленность».

Компания Interbrand в 2007 г. оценивала «Билайн» в 194,4 млрд руб. ($7,6 млрд по среднегодовому курсу), а MTC — в 157,7 млрд руб. ($6,2 млрд), напоминает представитель «Вымпелкома» Светлана Анурова. «Наши исследования показывают, что с 2005 г., после проведения ребрендинга, идет постоянный рост лояльности потребителей», — добавляет она.

«Балтику» Interbrand и вовсе оценила вдвое дороже, чем MBO, — в 59,3 млрд руб. ($2,3 млрд). Учитывая, что доля бренда «Балтика» составляет более 40% в результатах компании, капитализация которой приближается к $8 млрд, оценка Interbrand представляется более корректной, считает президент «Балтики» Антон Артемьев.

Пресс релиз компании ОАО "МТС" в формате Adobe Acrobat, .pdf

© Михаил Оверченко, Елена Виноградова, "Ведомости"


Публикации по теме:

12.01. [Новости компаний] Операторские телефоны: МегаФон представил кнопкофон под собственным брендом / MForum.ru

11.01. [Новинки] Слухи: Redmi 12C появится в феврале / MForum.ru

03.01. [Новинки] Анонсы: Очень недорогой POCO C50 представлен в Индии / MForum.ru

20.12. [Новости компаний] Связь в метро: Скорость мобильного интернета в московской подземке выросла вдвое / MForum.ru

15.12. [Новинки] Анонсы: Nokia C31 представлен в Индии / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

21.04.2008 09:57 От: анонимно

А как билайн носился со своими запрещающими полосками

Чё то там говорилось про "самый дорогой" бренд. А на поверку оказывается даже в сотку мировых не попадает. Бедный, бедный Вымпелком, так позорно, настолько значительно проиграть МТС.

Селинда

21.04.2008 13:31 От: анонимно

Re: А как билайн носился со своими запрещающими полосками

«MBO не считала стоимость бренда «Билайн», потому что на момент составления рейтинга не располагала данными о выручке «Вымпелкома» за 2007 г.»

Неси, Линда!

21.04.2008 13:33 От: анонимно

Re: Re: А как билайн носился со своими запрещающими полоскам

Да, ладно, там же ниже прикинуто, сколько бы получилось, если бы посчитали. Билайн в пролете.

Селинда

21.04.2008 18:52 От: анонимно

Приколько:)

1) МТС опубликовал свою отчетность за 2007 год только 16 апреля. Билайн же сделал это на месяц раньше. Интересно знать, как это Millward Brown Optimor узал резульаты МТС раньше его акционеров?!

2) г-ну Еременко хотя бы следует ознакомиться с бирживыми сводками. С конца третьего квартала 2007 года капитализация Билайн выше, чем МТС. Да и региональная представленность у Билайн выше (7 стран против 5-ти у МТС)...

KLD


Новое сообщение:
Complete in 5 ms, lookup=0 ms, find=5 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

27.05. [Новинки] Слухи: Moto G96 замечен на рендерах / MForurm.ru

27.05. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A57 будет базироваться на SoC Exynos 1680 / MForum.ru

27.05. [Новинки] Анонсы: iQOO Neo 10 появился в Индии / MForum.ru

26.05. [Новинки] Слухи: Vivo T4 Ultra может быть представлен уже в июне / MForum.ru

26.05. [Новинки] Анонсы: Honor 400 и Honor 400 Pro с 200 Мп камерой представлены официально / MForum.ru

23.05. [Новинки] Анонсы: Новая версия Xiaomi Watch S4 использует специальный чипсет Xring T1 / MForum.ru

23.05. [Новинки] Анонсы: Представлен Xiaomi Pad 7 Ultra с 14-дюймовым OLED-дисплеем и чипсетом Xring O1 / MForum.ru

23.05. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A25 и Galaxy Tab S6 Lite (2024) обновят до Android 15 с One UI 7 / MForum.ru

22.05. [Новинки] Анонсы: Представлен игровой планшет Infinix Xpad GT с 13-дюймовым дисплеем 144 Гц и Snapdragon 888 / MForum.ru

22.05. [Новинки] Анонсы: Представлен Infinix GT 30 Pro с Dimensity 8350 Ultimate, экраном 144 Гц и триггерами GT / MForum.ru

21.05. [Новинки] Слухи: Infinix GT 30 Pro замечен на «живых» фото / MForum.ru

21.05. [Новинки] Слухи: Использование Snapdragon 8 Elite 2 в Xiaomi 16 подтверждено официально / MForum.ru

20.05. [Новинки] Анонсы: Huawei представила Nova 14 Ultra со спутниковой связью и HarmonyOS 5 / MForum.ru

20.05. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 14 и Nova 14 Pro представлены официально / MForum.ru

19.05. [Новинки] Слухи: 22 мая Xiaomi представит собственный мобильный чипсет Xring 01 / MForum.ru

19.05. [Новинки] Слухи: Раскрыты дата анонса Infinix XPad GT и его ключевые характеристики / MForum.ru

16.05. [Новинки] Анонсы: Vivo V50 Elite Edition в комплекте с Vivo TWS 3e Buds появился в Индии / MForum.ru

15.05. [Новинки] Компоненты: MediaTek Dimensity 9400e представлен официально / MForum.ru

15.05. [Новинки] Анонсы: Oppo Pad SE официально представлен в Малайзии / MForum.ru

14.05. [Новинки] Анонсы: ZTE Nubia Z70S Ultra выходит на международные рынки / MForum.ru