Бренды: Русские дорожают

MForum.ru

Бренды: Русские дорожают

21.04.2008, "Ведомости"

МТС первым из российских брендов вошел в сотню самых дорогих марок мира, составленную Millward Brown Optimor (MBO) для Financial Times.


Самым дорогим брендом мира, как и в 2007 г., оказался Google, подорожавший за год на 30% до $86,057 млрд, подсчитали эксперты MBO. Бренд МТС, оцененный в $8,077 млрд, занял 89-е место в общей сотне и стал девятым среди самых дорогих брендов мобильной связи (см. вкладку «Мировые бренды»). Среди ценнейших торговых марок в отдельных секторах присутствуют еще два российских бренда: «Балтика» заняла 15-е место в категории «Пиво», а «Лукойл» — 8-е в категории «Моторное топливо».

«Как показывают наши исследования, абоненты МТС больше привязаны к бренду, чем абоненты других российских операторов», — говорит один из составителей рейтинга, гендиректор MBO Джоанна Седдон. Она считает, что МТС за два года добилась больших успехов в развитии бренда, упростив маркетинг и поменяв логотип: в мае 2006 г. на нем появился белый яйцеобразный вырез на красном фоне. Новый бренд не оставил потребителей равнодушными, а МТС смогла перевести первоначальное раздражение в положительную плоскость, считает Александр Еременко, управляющий директор BrandLab. Синтия Гордон, вице-президент МТС по маркетингу, напоминает, что капитализация компании после ребрендинга выросла более чем в 2,5 раза — с $13 млрд в мае 2006 г. до $33 млрд к апрелю 2008 г. По опросам «Ромира», общая удовлетворенность потребителей услугами МТС выросла по итогам 2007 г. до 90% с 88% в 2006 г., добавляет она.

MBO не считала стоимость бренда «Билайн», потому что на момент составления рейтинга не располагала данными о выручке «Вымпелкома» за 2007 г. В 2006 г. этот показатель составлял $4,8 млрд, а МВО начинает оценивать компании, когда их оборот превышает $5 млрд, объясняет Седдон. Если оценить бренд по показателям 2007 г. (выручка «Вымпелкома» — $7,17 млрд), то приблизительная оценка МВО — $6,6 млрд, чуть меньше, чем порог вхождения в тop-100 в этом году ($6,86 млрд). «Билайн» — сильный бренд, укрепивший позиции в 2007 г., и можно ожидать его вхождения в рейтинг в следующем году, прогнозирует Седдон. Тем не менее, по ее мнению, у «Билайна» вклад бренда в прибыль компании несколько ниже, чем у МТС. Кроме того, указывает Седдон, у МТС больше абонентская база, а это имеет большое значение для расчета стоимости бренда. По данным на конец марта 2008 г., у МТС было 88,9 млн абонентов (из них 59,9 млн — в России), а у «Вымпелкома» — 52,3 млн (42,1 млн). Еременко считает, что бренд МТС справедливо оценен выше, чем «Билайн»: «У МТС выше и капитализация, и региональная представленность».

Компания Interbrand в 2007 г. оценивала «Билайн» в 194,4 млрд руб. ($7,6 млрд по среднегодовому курсу), а MTC — в 157,7 млрд руб. ($6,2 млрд), напоминает представитель «Вымпелкома» Светлана Анурова. «Наши исследования показывают, что с 2005 г., после проведения ребрендинга, идет постоянный рост лояльности потребителей», — добавляет она.

«Балтику» Interbrand и вовсе оценила вдвое дороже, чем MBO, — в 59,3 млрд руб. ($2,3 млрд). Учитывая, что доля бренда «Балтика» составляет более 40% в результатах компании, капитализация которой приближается к $8 млрд, оценка Interbrand представляется более корректной, считает президент «Балтики» Антон Артемьев.

Пресс релиз компании ОАО "МТС" в формате Adobe Acrobat, .pdf

© Михаил Оверченко, Елена Виноградова, "Ведомости"


Публикации по теме:

03.06. [Новинки] Анонсы: 4G-смартфон Realme C71 представлен официально / MForum.ru

03.06. [Новинки] Анонсы: Vivo Y19s Pro представлен официально / MForum.ru

19.05. [Новинки] Слухи: Раскрыты дата анонса Infinix XPad GT и его ключевые характеристики / MForum.ru

15.05. [Новинки] Анонсы: Oppo Pad SE официально представлен в Малайзии / MForum.ru

06.05. [Новости компаний] Искусственный интеллект: В Билайн готовят решения для инференса ИИ-моделей / MForum.ru

Обсуждение (открыть в отдельном окне)

21.04.2008 09:57 От: анонимно

А как билайн носился со своими запрещающими полосками

Чё то там говорилось про "самый дорогой" бренд. А на поверку оказывается даже в сотку мировых не попадает. Бедный, бедный Вымпелком, так позорно, настолько значительно проиграть МТС.

Селинда

21.04.2008 13:31 От: анонимно

Re: А как билайн носился со своими запрещающими полосками

«MBO не считала стоимость бренда «Билайн», потому что на момент составления рейтинга не располагала данными о выручке «Вымпелкома» за 2007 г.»

Неси, Линда!

21.04.2008 13:33 От: анонимно

Re: Re: А как билайн носился со своими запрещающими полоскам

Да, ладно, там же ниже прикинуто, сколько бы получилось, если бы посчитали. Билайн в пролете.

Селинда

21.04.2008 18:52 От: анонимно

Приколько:)

1) МТС опубликовал свою отчетность за 2007 год только 16 апреля. Билайн же сделал это на месяц раньше. Интересно знать, как это Millward Brown Optimor узал резульаты МТС раньше его акционеров?!

2) г-ну Еременко хотя бы следует ознакомиться с бирживыми сводками. С конца третьего квартала 2007 года капитализация Билайн выше, чем МТС. Да и региональная представленность у Билайн выше (7 стран против 5-ти у МТС)...

KLD


Новое сообщение:
Complete in 12 ms, lookup=0 ms, find=12 ms

Последние сообщения в форумах

Все форумы »



Поиск по сайту:

Подписка:

Подписаться
Отписаться


Новости

05.09. [Новинки] Анонсы: Huawei MatePad Mini – компактный планшет с поддержкой спутниковой связи / MForum.ru

05.09. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S11 и Galaxy Tab S11 Ultra представлены официально / MForum.ru

05.09. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy S25 FE с Android 16 и с One UI 8 представлен официально / MForum.ru

04.09. [Новинки] Анонсы: Infinix Xpad 20 Pro появился на Таиланде / MForum.ru

03.09. [Новинки] Анонсы: Появились данные о глобальном релизе Infinix GT 30 / MForum.ru

03.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y500 c АКБ 8200 мАч представлен официально / MForum.ru

02.09. [Новинки] Анонсы: Poco C85 на базе MediaTek Helio G81 Ultra представлен официально / MForum.ru

02.09. [Новинки] Анонсы: Honor X7d 5G представлен официально / MForum.ru

01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты характеристики TCL NxtPaper 60 Ultra 5G / MForum.ru

01.09. [Новинки] Слухи: Раскрыты все спецификации Samsung Galaxy F17 5G / MForum.ru

29.08. [Новинки] Это интересно: Infinix Hot 60 Pro+ занесли в книгу рекордов Гинесса / MForum.ru

28.08. [Новинки] Анонсы: Honor X7d с АКБ 6500 мАч представлен официально / MForum.ru

26.08. [Новинки] Анонсы: Складной смартфон Honor Magic V Flip 2 представлен официально / MForum.ru

26.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy Tab S10 Lite представлен официально / MForum.ru

25.08. [Новинки] Анонсы: Samsung Galaxy A07 с Helio G99 и очень привлекательной ценой представлен официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы:Redmi Note 15 Pro и Note 15 Pro+ представлены официально / MForum.ru

22.08. [Новинки] Анонсы: Redmi Note 15 со Snapdragon 6 Gen 3 и АКБ 5800 мАч представлен официально / MForum.ru

21.08. [Новинки] Слухи: Honor работает над смартфоном с АКБ емкостью 10 000 мАч / MForum.ru

21.08. [Новинки] Анонсы: Lava Play Ultra – первый игровой смартфон от Lava / MForum.ru

20.08. [Новинки] Слухи: iPhone 17e могут представить в следующем году / MForum.ru