MForum.ru
18.06.2008,
АФК «Система» решила перевести под единый зонтичный бренд не только телекоммуникационные, но и технологические активы. С завтрашнего дня в «Ситроникс» будут переименованы компании, входящие в одноименный концерн. Но центральный элемент бренда «Ситроникс» — лимон — ждет обновление: по мнению менеджмента компании, он негативно воспринимается инвесторами.
Введение единого бренда для предприятий концерна начнется с украинской компании «Квазар-Микро», которая поменяет свое название на «Ситроникс Информационные технологии», рассказали “Ъ” в «Ситрониксе». В России название этой компании будет изменено с сегодняшнего дня, на международных рынках — до конца года. Осенью зеленоградское предприятие «НИИМЭ и Микрон» переименуют в «Ситроникс Микроэлектроные решения», а производственное объединение «Квант» — в «Ситроникс Потребительские сервисы и товары». Последней станет греческая Intracom Telecom, в которой российскому концерну принадлежит 51%,— с начала следующего года она станет называться «Ситроникс Телекоммуникационные решения».
«Переход на единый зонтичный бренд позволит увеличить эффективность маркетинговых расходов наших предприятий до 15–20%»,— пояснила вице-президент по корпоративным коммуникациям «Ситроникса» Ирина Ланина. Управляющий директор российского брендингового агентства TNC Наталья Меш считает, что реально добиться сокращения расходов на 10–15% — «за счет продвижения единого бренда вместо нескольких автономных».
«Ситроникс», по словам госпожи Ланиной, отказался от «реалистичного изображения лимона в бренде, сменив его на символическое». На некоторых международных рынках, где работает концерн (его представительства открыты в 32 странах), лимон ассоциируется с не слишком успешным бизнесом. Словари (например multitran.ru) приводят следующие сленговые значения слова lemon: «нечто низкопробное», «халтура», «неудачник».
Бизнес «Ситроникса» состоит из трех направлений: телекоммуникационные решения, информационные технологии и микроэлектронные решения и потребительские сервисы и товары. Выручка компании по итогам первого квартала 2008 года составила $445,8 млн, убыток — $8,2 млн. Основной акционер — АФК «Система», которой принадлежит 64,4% акций. Второй по величине акционер — бывший президент АФК «Система» Александр Гончарук с 3,14% акций. ЕБРР владеет 3,07% акций компании, 17,5% торгуется на Лондонской фондовой бирже и РТС.
По словам Натальи Меш, ребрендинг «Ситрониксу» необходим, поскольку концерн продает смежные продукты и услуги, хотя это чревато риском: «Если у одной из “дочек” компании будут проблемы, это негативно скажется на репутации всего бренда “Ситроникс”». «Изначально “Ситроникс” являл собой набор самых разных активов, не всегда связанных между собой. Эти активы работали под собственными брендами, жили своей жизнью, а это негативно воспринимается инвесторами»,— говорит аналитик ФК «Уралсиб» Константин Белов.
Вчера на Лондонской бирже и в РТС капитализация «Ситроникса» составляла $1,23 млрд.
© Инна Ерохина, Александр Малахов,
Публикации по теме:
03.09. [Новости компаний] Ростелеком / MForum.ru
05.01. [Новости компаний] Дайджест: Декабрь 2008 года. Основные события рынков телекома и IT. Взгляд MForum.ru / MForum.ru
01.12. [Новости компаний] Дайджест: Что случилось за день / MForum.ru
19.06. [Новости компаний] Ребрендинг: "Ситроникс" переводит под единый бренд входящие в него компании / "Ведомости"
16.02. [Бизнес] Ребрендинг: ОАО "Ситроникс" переименовало дочернюю компанию Strom telecom в Sitronics Telecom Solutions Czech Republic / ПРАЙМ-ТАСС
Уж только ленивый не говорил им
про этот злосчастный лимон. Но нет, уперлись, как бараны. "на некоторых рынках"... вы лучше скажите, где в мире лимон не ассоциируется с кислятиной и даже некоторым обманом? Как вы судно назовете... И переход на "символ" лимона никак ситуацию не меняет.
Датсун
новый бренд Ситроникса - ЯЙЦО?
Так что у Ситроникса теперь вместо лимона будет наше любимое ЯЙЦО?
06.08. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о спецификациях Nubia Z80 Ultra / MForum.ru
05.08. [Новинки] Анонсы: Vivo Y400 5G с чипсетом чипсет Snapdragon 4 Gen 2 представлен официально / MForum.ru
05.08. [Новинки] Анонсы: Honor Play 70 Plus получил Snapdragon 6s Gen 3 и АКБ 7000 мАч / MForum.ru
04.08. [Новинки] Анонсы: Бюджетный смартфон Vivo Y04s представлен официально / MForum.ru
04.08. [Новинки] Слухи: Oukitel WP210 готовится к анонсу / MForum.ru
01.08. [Новинки] Анонсы: Vivo T4R представлен официально / MForum.ru
01.08. [Новинки] Слухи: Игровой смартфон Infinix GT 30 5G+ готовится к анонсу / MForum.ru
01.08. [Новинки] Слухи: iQOO Z10 Turbo + будет оснащен литий-ионным аккумулятором емкостью 8000 мАч / MForum.ru
01.08. [Новинки] Слухи: Samsung Galaxy A17 замечен на рендерах / MForum.ru
31.07. [Новинки] Анонсы: HMD FC Barcelona 3210 – телефон с ИИ для фанатов Barça / MForum.ru
29.07. [Новинки] Анонсы: Vivo Y400 на базе Snapdragon 685 представлен в Индонезии / MForum.ru
28.07. [Новинки] Анонсы: itel Super Guru 4G Max – кнопочный телефон с искусственным интеллектом для Индии / MForum.ru
25.07. [Новинки] Анонсы: Realme 15 с АКБ 7000 мАч и быстрой зарядкой 80 Вт представлен официально / MForum.ru
25.07. [Новинки] Анонсы: Realme 15 Pro с Snapdragon 7 Gen 4 и тремя 50 Мп камерами представлен официально / MForum.ru
25.07. [Новинки] Анонсы: Honor Pad X7 с Android 15 представлен официально / MForum.ru
24.07. [Новинки] Слухи: Раскрыты подробности о Redmi 15C 5G / MForum.ru
24.07. [Новинки] Анонсы: Realme Narzo 80 Lite 4G представлен официально / MForum.ru
23.07. [Новинки] Слухи: Vivo V60 могут анонсировать 12 августа / MForum.ru
23.07. [Новинки] Слухи: Redmi Turbo 5 может получить Dimensity 8500 Ultra / MForum.ru
22.07. [Новинки] Анонсы: Oppo K13 Turbo и K13 Turbo Pro с активным охлаждением представлены официально / MForum.ru