Федеральная антимонопольная служба (ФАС) выявила признаки нарушения закона о рекламе в промоматериалах столичного интернет-провайдера Net by Net. На компанию пожаловалась «Акадо-столица», которая посчитала, что реклама конкурента порочит ее деловую репутацию. Если на заседании комиссии ФАС Net by Net не убедит чиновников в обратном, компании грозит штраф до 500 тыс. руб.

В конце августа ЗАО «Акадо-столица» (доля на рынке Москвы по итогам первого полугодия 21%) обратилось в ФАС с жалобой на рекламу Net by Net (доля 6%). В компании посчитали неэтичным содержание распространяемых конкурентом открыток: «Интернет не работает кАК нАДО? Бери Net by Net навсегда. Не ошибись еще раз! Пробуют всех, выбирают нас!»

По итогам рассмотрения материалов дела ФАС признала, что в действиях ЗАО «Группа компаний “Консул”» (ТМ Net by Net) содержатся признаки нарушения законодательства о рекламе, и возбудила производство по этому делу (копия определения имеется в распоряжении “Ъ”). По мнению антимонопольного ведомства, реклама Net by Net нарушает закон о рекламе, то есть порочит деловую репутацию конкурента и содержит не соответствующие действительности сведения о преимуществах рекламируемого товара.

20 октября должно состояться заседание комиссии ФАС, где будут выслушаны аргументы обеих сторон. По его итогам служба вынесет окончательное решение о том, нарушила ли Net by Net законодательство о рекламе. В случае положительного решения компанию обяжут устранить нарушение и оштрафуют на сумму от 40 тыс. до 500 тыс. руб.

В «Акадо-столице» говорят, что рассчитывают на удовлетворение своей жалобы. «Мы уверены, что реклама Net by Net была неэтичной»,— утверждает руководитель пресс-службы компании Дмитрий Захаров. Генеральный директор Net by Net Вадим Курин, наоборот, уверен, что в их листовках не содержится фактов нарушений законодательства о рекламе. «Наша реклама была нацелена не на “Акадо”, а на тех операторов широкополосного доступа в интернет, которые не могут предложить качественного сервиса, при этом некоторые из них практиковали и практикуют длительные бесплатные предложения для переподключившихся. Мы хотели дать сигнал потенциальным клиентам: за качественную связь нужно платить. Бесплатно почти всегда плохо»,— уверяет он. По словам господина Курина, рекламная кампания, вызвавшая нарекания конкурента, уже закончилась, но «жалоба в ФАС никак не повлияла на ее длительность».

По словам представителей «Акадо», они обратились в антимонопольное ведомство в связи с тем, что «впервые столкнулись со столь агрессивными выпадами компании в сторону конкурента». «Решение ФАС может дать рынку ориентир: что можно, а что нельзя»,— уверен Дмитрий Захаров. Вадим Курин не берется предположить, какое влияние может оказать на рынок решение ФАС, «поскольку его еще нет».

Пресс-секретарь «Комстар-ОТС» Екатерина Невская поддерживает действия «Акадо». «Если ФАС примет сторону истца, недобросовестная реклама будет приостановлена. Однако есть и обратная сторона: подобные процессы привлекают внимание клиентов к компании, которая дает такую рекламу»,— отмечает госпожа Невская.