MForum.ru
06.11.2008,
Рекламодатели, производители мобильных телефонов и операторы сотовой связи объединяют усилия, чтобы пользователи могли извлечь как можно больше информации (рекламной, естественно) из окружающей действительности.
Так, например, современные мобильные телефоны умеют сканировать штриф-коды с киноафиш, телевизионной рекламы и рекламы в журналах. Этот способ предоставляет гораздо более подробную информацию потребителю, а кроме того, как и отрезные купоны в печатных изданиях, дает возможность на получение различных скидок и бесплатных тестовых образцов.
Например, направляем мобильный телефон на киноафишу, и на экране высвечивается информация о содержании фильма и времени начала сеансов в ближайшем кинотеатре. Аналогичную информацию можно получить, направив мобильный телефон на телевизионный рекламный ролик или рекламу на веб-сайтах. А направив телефон на табло в аэропорту можно будет узнать время прибытия того или иного авиарейса.
Эти технологии уже широко используются в Японии и странах Европы. Пользователи с удовольствием скачивают купоны на скидки и другие рекламные предложения. Многочисленные стандарты штрих-кодов, действующие на территории США существенно замедляют адаптацию мобильной рекламы в этой стране, но проблему планируют решить уже в следующем году.
Штрих-коды на рекламных билбордах часто позволяют бесплатно скачать музыку, в ресторанах – оставить жалобу, в торговых центрах – ознакомиться с подробным описанием продукции, а на остановках общественного транспорта – ознакомиться с расписанием движения автобусов.
Штрих-коды эти обычно двухмерные, они могут передать больше информации, чем одномерный штрих-код. Многие мобильные телефоны снабжены встроенным программным обеспечением, позволяющим сканировать рекламу, и еще для множества моделей соответствующий софт можно бесплатно скачать из Интернет.
Рост популярности смартфонов привел к появлению сотен новых мобильных приложений. В музеях, например, посетители могут, просканировав штрих-код того или иного объекта получить относительно него исчерпывающую информацию. А направив мобильный телефон на статью в глянцевом журнале – почитать подробное интервью с ее автором или даже прослушать его аудиозапись.
Другие мобильные рекламные технологии работают не со штрих-кодами, а с рекламными картинками. Например, направляем мобильный телефон на рекламу канала Дискавери и получаем видеоклип новой программы на этом канале.
Одно из преимуществ такого вида рекламы – возможность собирать информацию о пользователях – их местонахождении, предпочтениях и т.п., чтобы в дальнейшем отправлять более целевые рекламные сообщения.
© Варвара Бутковская,
Публикации по теме:
27.07. [Новости компаний] Реклама: Реклама сотовых операторов и ее оценки - Билайн собрал 11 наград / MForum.ru
03.07. [Новости компаний] Рейтинги: Вчера назвали лучших в Рунете в 23 номинациях / MForum.ru
11.12. [Общество] Сервисы: Текст постепенно вытесняет простое человеческое общение? / MForum.ru
18.11. [Общество] Контент: Мобильная реклама в обмен на снижение тарифов / MForum.ru
27.12. [Контент]
"Ваши права": Гонорар от Banana Mama. Композиторы получили в 2006 году около 770 млн руб. за звучание своей музыки в магазинах, кафе и др / "Ведомости"
02.10. [Новинки] Анонсы: Huawei Nova 14i представлен официально / MForum.ru
02.10. [Новинки] Анонсы: Realme 15x с защитой "IP69 Pro" представлен официально / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Представлен Vivo V60 Lite 4G с аккумулятором емкостью 6500 мАч и быстрой зарядкой мощностью 90 Вт / MForum.ru
01.10. [Новинки] Анонсы: Realme P3 Lite 4G появился в ЕС / MForum.ru
30.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60e появится в Индии / MForum.ru
29.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 15T и 15T Pro представлены официально / MForum.ru
26.09. [Новинки] Анонсы: Xiaomi 17 со Snapdragon 8 Elite Gen 5 представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Vivo V60 Lite 5G представлен официально / MForum.ru
25.09. [Новинки] Анонсы: Qualcomm официально представила Snapdragon 8 Elite Gen 5 / MForum.ru
24.09. [Новинки] Слухи: Использование инновационного экрана в iQOO 15 подтверждено официально / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: MediaTek официально представила флагманский чипсет Dimensity 9500 / MForum.ru
23.09. [Новинки] Анонсы: Realme GT 8 и GT 8 Pro представят в следующем месяце / MForum.ru
22.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y50i представлен официально
19.09. [Новинки] Анонсы: Redmi 15C 5G появился в некоторых странах ЕС / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Xiaomi Pad 8 может получить чипсет Snapdragon 8 Elite / MForum.ru
19.09. [Новинки] Слухи: Vivo V60 Lite 4G готовится к анонсу / MForum.ru
18.09. [Новинки] Слухи: Смартфон Xiaomi 17 Pro замечен в Geekbench / MForum.ru
17.09. [Новинки] Анонсы: Компания BOE представила дисплей ADS Pro / MForum.ru
16.09. [Новинки] Анонсы: Vivo Y31 5G и Y31 Pro 5G официально представлены в Индии / MForum.ru
16.09. [Новинки] Слухи:Huawei Watch GT 6 и Watch GT 6 Pro готовятся к анонсу / MForum.ru