Конкурс стартовал в мае 2009 года, для участия в нем было подано около 2000 проектов дизайна мобильных устройств. Победителей определяло жюри в составе директора по продукции Mr. Toshiyuki Kita, арт-директора Mr. Manabu Mizuno, главного редактора журнала Nikkei Design Magazine Kazuya Shimokawa и президента Japan Design Association арт-директора Katsumi Asaba.

Всего было выбрано 24 победителя: один главный приз, два вторых приза, шесть специальных наград жюри и 15 почетных премий. Награды были вручены 6 октября на выставке CEATEC JAPAN 2009 на стенде Fujitsu.

Главный приз конкурса получил концепт под названием Gesture от дизайнера Jin-gwon GO. Как ясно из названия, телефон управляется жестами. В целом же устройство выглядит скорее традиционно, чем футуристично.

Второй приз в категории «Практичность» получил детский телефон под названием Soap (Мыло) – его даже можно мыть под струей воды. Дизайнер устройства – YAN.

Второй приз в категории «Мечты» получил телефон под названием FOLD-A-PHONE от дизайнеров Hanna Sahlen и Sachiko Munakata. Толщина его не превышает толщину листа бумаги, благодаря чему устройство можно свернуть в более компактный вид – например, гармошкой.

Специальный приз от Toshiyuki Kita получил проекционный телефон Adjustick, выполненный в виде длинного узкого цилиндра. Его автор - дизайнер Izumi Tanaka.

Специальный приз от Manabu Mizuno достался группе дизайнеров Kan Yasuma, Yo Ishigaki и Yoshihisa Tanaka за концепт "Sliced-up Phone": он позволяет нескольким мобильным телефонам работать как одно устройство – например, большой телеэкран.

Специальный приз от Kazuya Shimokawa достался дизайнеру Hiroyuki Tabuchi за телефон Chamelephone. Корпус устройства воспроизводит цвет и рисунок поверхности, на которую его положили.

Специальный приз от Katsumi Asaba получил концепт F-Circle дизайнера Yuji Ito. Его автор считает, что в будущем производители отойдут от традиционных прямоугольных форм мобильной к техники к таким вот круглым устройствам.

Специальный приз от Hideyuki Saso заслужил телефон KAORA (Tile) от дизайнера Wataru Igarashi – вот уж что на самом деле выглядит футуристично.

Специальный приз от Kimitaka Kato достался Amoeba Phone и дизайнеру Kwak Yeon. Среди перечисленных концептов именно это устройство больше всего привлекло внимание интернет-общественности. Телефон оборудован сенсорным дисплеем, а его форма повторяет контуры лица пользователя, когда он разговаривает по телефону.