Широкая доступность телефонов с поддержкой GPS, в сочетании с привлекательными ценами на эти устройства, стали ключевыми факторами роста востребованности услуг мобильной навигации. В США, где проникновение телефонов с GPS превышает 70%, навигационными услугам пользуется уже около 8% базы абонентов мобильной связи. Значительная доля этих пользователей используют навигацию, как часть пакетов услуг, объединенных с голосовыми тарифами и тарифами на передачу данных оператора связи. В качестве ответа на запуск бесплатных приложений мобильной навигации компаниями Nokia и Google, все больше операторов по всему миру вводят пакетные услуги навигации, чтобы замаскировать стоимость услуги для конечных пользователей. Провайдеры услуг навигации и мобильные операторы кроме того стараются монетизировать услуги, вводя различные дополнительные опции и контентные услуги, которые позволяют пользователям кастомизировать приложения с тем, чтобы они наилучшим образом отвечали их персональным потребностям.

«Мобильные операторы и провайдеры сейчас усиливают попытки создания дифференцирующего опыта навигации, на базе уникального местного контента, чтобы конкурировать с бесплатными услугами», - комментирует Andre Malm, старший аналитик Berg Insight. Он добавляет, что интеграция навигационных услуг с другими приложениями для стимулирования их использования, будет оставаться все более важной для мобильных операторов, которые ведут поиск дополнительных доходов от рекламы, привязанной к местоположению пользователя. Поскольку лишь сравнительно небольшое число пользователей повседневно нуждаются в пошаговой навигации, на усиление привычки к использованию услугой могут позитивно влиять дополнительные фичи, такие, как социальное взаимодействие, путеводители по ресторанам и другие.