Об этом MForum.ru сообщил технический партнер проекта, один из крупнейших контент-провайдер Украины, компания "Информ-мобил", которая за время проведения акции приняла и обработала сообщения, присланные с 314 629 уникальных телефонных номеров.

В конце марта в конференц-зале информационного агентства УНИАН состоялась церемония вручения диплома «Книги рекордов Украины» о присвоении статуса рекорда проекту «SMS-референдум». Показатели, достигнутые в ходы референдума, отмечены сразу в двух номинациях категории «Государственность и политика»: «Самый массовый интерактивный опрос общественного мнения на территории Украины» и «Самый массовый SMS-опрос общественного мнения на территории Украины».

"SMS-референдум", посвященный статусу русского языка, проводился с 17 января по 17 марта 2006 в рамках предвыборной кампании партии Регионов Украины. В ходе референдума все желающие могли высказать свое мнение по актуальным вопросам общественной жизни страны. Согласно экспертному заключению, подготовленному аналитическим агентством iKS-Консалтинг (Россия), изучение общественного мнения в рамках данного проекта было "максимально корректным по отношению к гражданам, которые приняли в нем участие. В пользу данного заключения свидетельствуют следующие моменты:

• Отсутствие премиум-тарификации на отправленные SMS, при этом организаторы проекта, избегая обвинений в попытке "подкупа" голосующих, также отказались от схемы бесплатной отправки SMS и розыгрыша призового фонда…

• Корректные рекламные коммуникации – проведение SMS референдума не предварялось рассылкой рекламных сообщений в сотовых сетях…

• Использование технического механизма повторного голосования

• Возможность для каждого голосующего ознакомиться с ходом голосования"

По мнению генерального директора "Информ-мобил" Романа Шахрая, одним из факторов успешной реализации "SMS референдума" стало участие в проекте одного из ведущих участников рынка контент-услуг СНГ: "Мы очень довольны итогами референдума и оцениваем свое участие в нем как весьма успешное. Наша компания еще раз подтвердила свою лидерскую позицию на рынке. Мы приобрели ценный опыт и уникальные компетенции. Подтверждением этому я считаю успешную реализацию еще нескольких аналогичных проектов для участников избирательной кампании. В ближайшее время мы планируем в кооперации с ведущими медиа Украины предложить пользователям мобильной связи ряд услуг, не имеющих аналогов во всем СНГ".

Организаторы референдума уделили особое внимание изучению социо-демографической характеристики участников SMS-референдума. Исследовательская компания ДИАЦ в период с 17-го по 19-е марта 2006 года провела телефонный опрос участников референдума. Телефонные номера респондентов были отобраны из базы данных участников sms-референдума случайным образом, объем выборочной совокупности составил 1012 респондентов, предельная ошибка выборки = +/-3%. По данным опроса свыше 90% участников, направивших сообщения, являются совершеннолетними.

Основываясь на результатах проекта, руководитель проектов мобильного маркетинга компании "Информ-мобил" Богдан Аганин считает возможным делать вывод о наличии всех необходимых условий для стремительного развития мобильного маркетинга. "SMS Реферндум подтвердил возможность использовать мобильную связь для по-настоящему массовых коммуникаций, то ли маркетинговых, то ли общественных. Фактически, в ходе акции достигнут RR около 0,7% и это при минимальном медиа-бюджете. Причем речь идет именно о количестве тех, кто среагировал на призыв и сделал необходимое усилие, отправив SMS. Несомненно, время использования инструментария мобильного маркетинга в секторе FMCG пришло. Во второй половине года мы ожидаем в Украине запуска крупнейшими брендами 7-10-ти проектов мобильного маркетинга."