Генеральный директор агентства интерактивного маркетинга Brand Mobile Давид Вачадзе рассказывает об участии в индустриальных конференциях в Китае и в Америке. 

Давид, расскажите, пожалуйста, немного о своем визите в Китай. Это была деловая поездка?

Это была сугубо деловая поездка, целью которой было участие в конференции Global Mobile Internet Conference 2011, посвященной развитию мобильных сервисов, которая проходила в Пекине.

Давид, а как это все было? Как проходила эта конференция?

Программа конференции была очень насыщенная и организована на очень высоком уровне.

Касательно впечатлений, Китай и Юго-Восточная Азия в целом – очень динамично развивающий рынок. Традиционное мнение о Китае как о «глобальной фабрике» дополнилось понимаем того, что это большой и емкий потребительский рынок. Проекты и активности, ориентированные на B2C сегмент развиваются там так же бурно, как в свое время развивалась индустриализация. Рынок Интернет и мобильных услуг Китая очень самобытен, мировые гиганты в стране практически не представлены (в частности, Goggle и Facebook не развиваются из-за политики властей).

В сегменте мобильных приложений и сервисов распространена freemium business model (предложение бесплатных базовых сервисов: программное обеспечение, контент, игры, web-приложения, а расширенные возможности и сервисы предоставляются за дополнительную плату), достаточно развит рынок мобильного маркетинга и рекламы. Brand Mobile принял участие в панели «emerging markets», наряду с представителями Индии, Индонезии, Вьетнама. Прочитать про панель можно тут.  В общем, Россию на мероприятии представляли две компании – i-Free Asia (активно работающая в Китае «дочка» российской компании i-Free) и агентство Brand Mobile.

А что Вам больше всего понравилось в такой стране как Китай? Что больше всего удивило, впечатлило?

Больше всего поразили огромные масштабы рынка мобильных услуг Китая и Юго-восточной Азии. В отличие от других развитых стран, в мобильных услугах Китая присутствует абсолютная самобытность сервисов. И, конечно же, посещение такой страны как Китай невозможно без познавательной культурой программы (смеется).

Я думаю, многим будет интересно узнать проходят ли в Китае какие-то интерактивные акции для потребителей? Есть ли принципиальные отличия от России?

Конечно, проходят, причем массово. Свои отличия, безусловно, есть и определяются они как культурой самой страны, сильно отличающейся от европейской, так и наличием собственных крупных Интернет и мобильных сервисов. Во многом китайский Интернет и мобильные технологии идут своим уникальным путем.

Да, уникальность, непременно присутствует. А много ли интерактивной рекламы в Китае, вовлекающей пользователей в диалог с брендом? Как китайские бренды продвигают себя?

Рекламы в Китае и в Юго-восточной Азии достаточно много, в частности в мобильном сегменте ее существенно больше чем в России. Массово рекламируются контент и сервис провайдеры, активно продвигают себя нецифровые бренды, как локальные, так и глобальные.

Понятно. Значит, России есть куда двигаться, есть глобальные перспективы. Это хорошо. Скажите, Давид, была ли поездка в Китай полезной в разрезе текущего бизнеса? Смогли ли вы позаимствовать какие-то решения для внедрения в России?

Скорее это было расширение кругозора, налаживание деловых связей на будущее, как необходимая составляющая любого бизнеса.

Согласна с вами. Путешествия по миру это всегда масштабно и познавательно. Давид, а давайте поговорим немного и о визите в Америку? Это тоже была деловая поездка?

Да, аналогично визиту в Китай целью поездки было принять участие в конференции Always On Mobile 2011.

Где проходила конференция? Какие темы и вопросы затрагивала? Какова была роль агентства Brand Mobile?

Конференция проходила в живописном городке Редвуд Сити (Силиконовая Долина). Основной темой конференции было обсуждение вопроса инвестиций в мобильные проекты, в частности на платформе Android. Агентство Brand Mobile уже принимало участие в конференции этой компании – «OnMedia NYC» в Нью-Йорке, посвященной новому медиа ландшафту, изменениям в медиа и рекламе, вызванным проникновением Интернета и мобильных технологий. В этот раз OnMobile, сконцентрировал усилия исключительно на мобильных сервисах. Традиционный для мероприятий AlwaysOn взгляд глазами венчурных капиталистов формирует будущие точки роста индустрии и позволяет увидеть механику успеха уже состоявшихся проектов. Также традиционные для AlwaysOn сессии CEO SHowcase близкие по формату к elevator pitch, демонстрируют наиболее свежие актуальные стартапы в этой области, и что очень важно, позволяют сразу на месте услышать комментарии по этим стартапам от известнейших представителей венчурного коммьюнити: «динозавров силиконовой долины». Мероприятие в существенной степени фокусировалось на смартфонах, на приложениях для смартфонов, в частности на феноменальном успехе Google в мобайл (включая Android). В рамках конференции был анонсирован новый венчурный фонд, специализирующийся исключительно на инвестиции в Android-проекты.

Давид, а кто еще представлял Россию на этой конференции. Встретили ли вы кого-то из коллег по бизнесу? Возможно, конкурентов?

Несмотря на то, что достаточно много крупных американских компаний, работающих в области мобильных сервисов и приложений, объявили о своей активности в России, нашу страну на конференции представляла единственная компания, Brand Mobile.

Это хорошее конкурентное преимущество. Давид, а что вам больше всего понравилось в штатах? Есть ли какие-то особенные впечатления или переживания? И чем, по вашему мнению, средний американский потребитель отличается от российского?

В штатах традиционно порадовали перемены климата между Сан-Франциско и Силиконовой долиной (смеется). В контексте рекламы – американский потребитель отличается лояльностью к брендам, нахождением в конкурентной рекламной среде и привычкой к качественному креативу.

А расскажите еще, пожалуйста, какая реклама в Америке? На что больше всего делается акцент? Есть ли там сейчас технологии или решения, которые Вам хотелось бы позаимствовать для своего бизнеса?

Реклама в Америке интересная, и часто эффективная, потому что существует в конкурентной среде. Очень много всего интересного и в технологиях, и в площадках, и в креативе. В двух словах и не расскажешь (улыбается).

Хорошо, не стоит раскрывать все секреты. Думаю, в будущем мы увидим что-то в новых кейсах Brand Mobile. От себя хочу поблагодарить вас, Давид, за интересное интервью и за такие развернутые ответы на вопросы.

Спасибо вам

Агентство Brand Mobile 

мобильный маркетинг