"Мобильный форум" традиционно немало внимания уделяет вопросам дополнительных услуг (VAS), контент- и сервис-провайдингу, да и в целом - неголосовым услугам. Поскольку известно, что компания Ericsson может по-праву гордиться своими успехами в деле создания и продвижения соответствующих инновационных решений и продуктов, мы заинтересовались инициативой этой компании под названием Ericsson Mobility World.

Для реализации этой инициативы, компания создала в нескольких странах мира одноименные центры, задача которых -оказывать всемерную помощь местным сообществам разработчиков, а зачастую и формировать такие сообщества. Крупнейшим из мировых центров Ericsson Mobility World оказался тот, что расположен в Турции, туда и отправился корреспондент MForum.

Jan Kemval, генеральный директор, глава подразделения маркетинга Турции и Израиля компании Ericsson

Jan Kemval, генеральный директор, глава подразделения маркетинга Турции и Израиля компании Ericsson, начал встречу с рассказа о рынке мобильной связи в Турции и успехах компании Ericsson на этом рынке.

Краткие сведения о рынке Турции

Турция, как известно, представляет из себя демократическую республику парламентского типа. Население страны превышает 70.3 млн, в столице - Анкаре проживает около 4 млн человек, тогда как в крупнейшем турецком городе Стамбуле жителей около 15 млн, т.е. больше, чем в Москве.

Среднегодовой доход на душу населения по итогам 2003 года составил порядка $2790, что, впрочем, дает лишь относительное представление о рынке, поскольку в Турции можно наблюдать  значительное расслоение общества по уровню доходов.

Уровень инфляции, по-сравнению с 2000-2001 годом, заметно сокращается вот уже три последних года.

Средний уровень процентов, предлагаемых государственными казначейскими обязательствами, также неуклонно сокращается.

В последние годы лира заметно укрепилась и демонстрирует  стабильность курса по-отношению к доллару. Вскоре в стране предполагают "урезать" 6 нулей на банкнотах и перейти в более удобную систему координат ($1 = 1.5 лиры).

Страна является членом НАТО, обладает армией, входящей в пятерку крупнейших армий мира, а также входит таможенное соглашение с Евросоюзом и подала заявку на вступление в Евросоюз.

Ключевые показатели развития телекоммуникационной отрасли

Источник: данные Ericsson

В стране действует монополия на предоставление услуг фиксированной телефонной связи, частичная приватизация запланирована на 2004-2005 годы. Выдано 4 лицензии GSM (GSM900 и GSM1800), интернет обеспечивают всего 6-7 основных провайдеров.

Операторы сотовой связи предоставляют абонентам практически все современные услуги, основанные на передаче данных, в частности, GPRS, MMS и даже видеостриминг. Проникновение в Стамбуле достигает 89%. Общий уровень проникновения в 44% следует считать значительным достижением, учитывая, что заметную долю составляет население, живущее в отдаленных и сравнительно малонаселенных сельских местностях.

Операторы обеспечивают GPRS-покрытие в пределах основной зоны покрытия, однако, поскольку компании не практикуют выделения тайм-слотов под GPRS для повышения доступности пользования этой услугой, средняя скорость мобильной передачи данных не превышает 28 кбит/с. Turkcell готовится к запуску EDGE, который может состояться уже в 2004 году.

Операторы сотовой и фиксированной связи Турции

На вопрос корреспондента MForum о том, насколько часто случаются отказы сетей сотовой связи в Турции, сотрудники Ericsson, после обсуждения смогли вспомнить только частичный перегруз сети после теракта в Стамбуле и после одного из крупных землятресений, но сообщили, что не припоминают случаев, когда услуги связи не предоставлялись бы по причине "слишком быстрого роста числа абонентов" или иным причинам, связанным с технической деятельностью оператора, а не внешними форс-мажорными воздействиями. 

Turkcell (GSM900)

Лидер рынка, обслуживающий примерно 20.9 млн абонентов (по итогам 2Q04). Единственным поставщиком сетевого оборудования для Turkcell является компания Ericsson.

Turkcell не только является оператором сотовой связи в Турции, но и активно участвует в создании сетей в других странах, выступая, как в качестве инвестора, так и в качестве эксперта, обладающего know-how создания и управления крупными сетями сотовой связи. Совместные предприятия с долей участия Turkcell (в рамках Fintur, совместного предприятия Turkcell и TeliaSonera) обеспечивают сотовую связь в Азербайджане, Казахстане, Грузии, Молдове, а также Иордании и на Северном Кипре. В ближайшее время будет осуществлен выход в Украину, а также в Иран, где пока работает единственный государственный сотовый оператор.

Мы еще вернемся к более подробному описанию этой компании.

AVEA (GSM1800)

Оператор, созданный 19 февраля 2004 года в результате слияния GSM-оператора Aycell (принадлежавшего государственному монополисту фиксированной связи Turk Telecom) и Is-TIM (совместного предприятия Is Bank (51%) и TIM (49%) - крупнейшего итальянского оператора мобильной связи).

Компания обслуживает порядка 5.3 млн абонентов.

Ericsson выступает одним из основных поставщиков новой компании, в частности, обеспечив поставку 100% коммутационного оборудования и до 70% базовых станций, а также часть РРЛ-оборудования.

Turk Telecom

Монополист фиксированной связи Турции, число линий которого составляет около 22 млн. Оператор обеспечивает все виды услуг связи, как в Турции, так международной связи. Приватизация и дерегуляция рынка намечены на 2005 год.

Ericsson поставляет коммутационное и другое оборудование.

Telsim

Построенный на оборудовании Motorola, оператор столкнулся с рядом финансовых проблем и после по-сути банкротства учредителей "отошел" в собственность государства. Сейчас на рынке немало слухов, что с ним будет сделано, но точной информации нет и вряд ли он "оживет" до конца года.

CDMA450

Модная тема cdma2000 1x для диапазона 450 МГц не обошла и турецкий рынок. Частоты принадлежат Turk Telecom, поскольку в свое время эта компания эксплуатировала сеть NMT450 в диапазоне 450 МГц. Число абонентов было незначительным, а после распространения GSM и вовсе снизилось практически до нуля, так что сейчас возможное построение фрагментарных сетей CDMA450 обсуждается, как возможная перспектива телефонизации удаленных и малонаселенных регионов. Соответствующее решение, впрочем, еще не принято.

3G

Лицензии пока что не выдавались. Государство готовится принять решение до середины 2005 года относительно того, на каких условиях будут выдаваться лицензии.

Ericsson в Турции

История отношений с Турцией восходит к 1890 году. Ericsson обеспечил поставку первого телефонного коммутатора в Турцию (во дворец Dolmabahce)
В 1925 году Ericsson основал свою первую компанию в Турции
В 40-50х годах Турция была 4-5 рынком по объемам продаж для Ericsson, сейчас примерно 13-м.

Последнее десятилетие Ericsson Telekomunikasyon AS в Турции:

• 1994 Запуск первой фазы сети GSM900 (Turkcell)
  1995 Поставка первого коммутатора для Turkish Telecom
• 1995 Поставка оборудования для GSM-оператора в Азербайджан
• 1996 Поставки оборудования на другие зарубежные рынки, куда выходит Turkcell.
• 1999 Достижение 70%-ной доли поставок сетевого оборудования на рынок Турции
• 2001 Создание Центра по развитию мобильного интернета
• 2002 GPRSLand признан лучшей новой услугой на конкурсе World Communication Awards в Лондоне
• 2002 Turkcell запускает в коммерческую эксплуатацию услугу MMS, поставщиком оборудования выступает Ericsson.

По итогам 2003 года объем продаж компании Ericsson в Турции составил $244 млн. В компании работает 247 постоянных сотрудников и 10 контракторов.

Средний возраст сотрудников 30-40 лет (57%), до 30 лет (31%). Образовательный ценз - 86% обладают университетским дипломом или выше.

Компания занимается различными социальными проектами, среди которых можно отметить бесплатную поставку в 2002 году коммутатора, контроллера и пары базовых станций в университет Yildiz, где построена лаборатория для обучения студентов основам современной сотовой связи GSM.

SonyEricsson обеспечивает поставками 12-13% рынка мобильных телефонов Турции.  

На этом Jan Kemval закончил свое выступление и для рассказа непосредственно о Ericsson Mobility World передал слово Cenk Kirbas, менеджеру по маркетингу компании Ericsson (см. Часть 2).

© А.Бойко, «Мобильный форум», Турция-Москва

Также по теме:

• О программе Ericsson Mobility World в России

• Список российских контент- и сервис-провайдеров, а также агрегаторов - только на MForum.ru